Mnogi preduzetnici pokušavaju pokrenuti posao sa malo novca. Neki milenijalci i generacije Z smišljaju kreativne ideje za prodaju na Instagramu. Ali ne obogati se svako sa vizijom, niti propadne svako ko započne sa ludom idejom. Na svakih 10 ili čak 100 loših poslovnih ideja koje se razmatraju za ozbiljan poslovni poduhvat, barem jedna je uspjela.
U stvari, vlasnici preduzeća i ambiciozni preduzetnici mogu naučiti mnogo o uspjehu iz naizgled loših poslovnih ideja koje su se pokazale kao genijalne kompanije. Jednako je važno, međutim, znati kada se treba okrenuti ako ideja ne funkcioniše.
‘Loše’ poslovne ideje koje su bile uspješne
Ove nekada smiješne poslovne ideje prkosile su logici, tržišnim očekivanjima, pa čak i zdravom razumu. Evo nekoliko kompanija koje su naizgled lošu ideju pretvorile u uspješan poslovni model i zaradile milione.
Ashley Madison
Web stranica za sastanke nije bila ništa novo kada je Ashley Madison debitovala, ali je na scenu došla s prilično jedinstvenom vrijednosnom ponudom: reklamirana je onima koji su već bili u predanoj vezi. “Život je kratak. Imajte aferu” slogan je sajta do danas.
Iako je koncept izazvao teške kritike i još uvijek je, niko ne može poreći da je ovaj poslovni poduhvat ogroman uspjeh. Ashley Madison ima više od 70 miliona korisnika širom svijeta. Kompanija je generisala i uspjeh i sramotu, ali ovo je očigledno slučaj gdje se kontroverze prodaju.
Beanie Babies
Godine 1983., kada je bivši glumac H. Ty Warner otvorio vlastitu kompaniju za proizvodnju igračaka koja je proizvodila male plišane životinje, odlučio je da “ide na veliko ili kući” tako što je u nju uložio skoro svaki peni koji je imao, uključujući i 50.000 dolara nasljedstva od svog oca. Svoje prve igračke nazvao je Himalajske mačke, koje su se brzo rasprodale u lokalnim trgovinama, ali danas je najpoznatiji po stvaranju Beanie Babies linije. Ono što je Warnerove plišane životinje izdvajalo bile su plastične kuglice koje su sadržavale umjesto konvencionalnih materijala za punjenje, tako da su igračke imale realističnije i manje krute. Njegovi konkurenti su mislili da je lud i upoređivali su njegov proizvod sa „ubistvom na cesti“.
Pa, to se “ubistvo na cesti” pretvorilo u carstvo igračaka, dijelom zato što Warner nikada nije reklamirao svoje proizvode niti ih prodavao u velikim lancima trgovina poput Toys R Us. Zbog toga je plišane životinje bilo teže nabaviti, a time i poželjnije. Pored toga, kompanija Ty bi povukla određene modele nakon što se početna serija zaliha rasproda, čime bi nekolicina koji su još bili u opticaju postala cijenjena. Tyova linija stvorila je jednu od najluđih modnih ludila svih vremena.
Craigslist
Krejg Njumark je imao ideju da sprovede onlajn garažnu prodaju, pa je napravio jednostavnu veb stranicu na kojoj su stranci mogli da navedu stvari koje prodaju ili žele da kupe. O Craigslist-u se nije mnogo promijenilo od tada. Čak ima isti osnovni font i izgled od kada je lansiran. Ali postoje neke značajne razlike: Ono što je počelo kao naizgled glup, pa čak i rudimentaran način kupovine i trgovine stvarima na mreži, sada ima preko 200 miliona posjetilaca mesečno i dostupno je u više od 70 zemalja.
Crocs
Ružne, gumene cipele za široke mase – ko bi pomislio da ova ideja ima noge? Crocs su izmislila tri prijatelja iz Bouldera u Koloradu, koji su, iz nekog razloga, bili zaintrigirani tržišnim mogućnostima spa cipela napravljenih za udobnost. Našli su pravi materijal u mekanoj pjenastoj smoli zvanoj Croslite i na kraju su narasli dovoljno da preuzmu Foam Creations, kompaniju sa sjedištem u Kvebeku koja je proizvela ovu novu obuću.
I Can Has Cheezburger?
Koncept stvaranja smiješnih natpisa za apsurdne fotografije životinja počeo je fotografijom jedne vrlo debele mačke, a završio se tako što su Eric Nakagawa i Kari Unebasami postali milioneri. Njihov prvobitni cilj? Da podijelim sliku bucmaste mačke sa što više ljudi kojima je stalo da je vide. Ime domene icanhas.cheezburger.com dolazi iz natpisa koji su napisali za mačku: „Mogu da imam cheezburger?“ Uslijedila je serija naknadnih fotografija o debeloj mački koja dobija čizburger, a ubrzo su fanovi počeli da šalju svoje kreacije. Godine 2007. Nakagawa i Unebasami prodali su lokaciju za 2 miliona dolara.
Peloton
Čas vožnje bicikla pod pod pratnjom instruktora u vašem domu? Potrošači su se smijali ideji o kupovini skupe opreme kroz koju bi ih fitnes profesionalci navodno vodili kroz naporan trening. Zašto prolaziti kroz gnjavažu kada su biciklistički studiji kao što su CycleBar i SoulCycle bili posvuda? Ali dok su neki mislili da su dani nezgrapne kućne opreme za vježbanje ostali u 80-im, Peloton je pokušao promijeniti igru – i to je učinio.
Budući da su teretane zatvorene i ljudi zatvoreni u svoje domove na početku pandemije COVID-19, potrošači su se počeli obraćati Pelotonu kako bi zadovoljili svoje potrebe za fitnesom. Peloton je prilagodio svoju marketinšku strategiju za eru COVID-19, i kao rezultat toga, kupci su otkrili da su bicikli za vježbanje kompanije dostupni za kupovinu uz pristupačne mjesečne planove i uživali u aplikaciji sa visokokvalitetnim časovima koji su bili konkurentni ponudi bilo koje teretane. Rugajte se koliko god želite – ništa nije bolje od udobnosti kod kuće.
Pet Rock
Nakon noćnog provoda u baru slušajući kako se prijatelji žale na svoje ljubimce, Gary Dahl se našalio da bi radije imao jkamen za ljubimca. Ova rečenica se pretvorila u uspješnu poslovnu ideju, i iako je početna ludnica brzo nestala, Dahl je prodao milione Pet Rocks-a i postao multimilioner. Luksuzne prodavnice poput Neimana Marcusa čak su predstavljale proizvod. Dahl je umro 2015. godine, ali njegov izum živi. Pet Rocks se danas može kupiti na Amazonu, a jedan je čak prikazan u filmu “Minions: The Rise of Gru” iz 2022.
Snuggie
Snuggie – ćebe s rukavima – prikupio je više od pola milijarde dolara otkako je postao viralna senzacija prije više od jedne decenije. Allstar Innovations, marketinška kompanija s direktnim odgovorom koja stoji iza ugodne ponude, prodala je više od 35 miliona Snuggiesa od 2008. Allstar još uvijek napreduje sa ćebadima i nizom drugih proizvoda „Kao što se vidi na TV-u“, kao što su Snuggies za pse, Snuggies za djecu i Snuggies personalizirane sa logotipima sportskog tima i fakulteta. Gužva je čak dovela do puzanja u Snuggie pubovima, ismijavanja Snuggie-ja na YouTube-u i mnogo geg poklona.
Humor je prodajna strategija koja je Snuggieja učinila zvijezdom. Kako se ispostavilo, ako sebe ne shvatite previše ozbiljno, to može rezultirati ozbiljnim poslom.
Izvor: Business
