Brendovi su duboko ukorijenjeni u kompanijama, pružajući snažan izvor vrijednosti.
Vrijednost brendova, zajedno s drugim nematerijalnim sredstvima kao što su intelektualna svojina i istraživanje i razvoj (R&D), dostigla je rekordnih 80 biliona dolara na globalnom nivou. Iako je procjena ovih sredstava subjektivne prirode, jasno je da danas igraju dominantniju ulogu na tržištima kapitala.
Ova grafika prikazuje najvrijednije brendove u svijetu u 2025. godini, prema godišnjem rangiranju koje objavljuje Brand Finance.
Metodologija iza najvrijednijih brendova
Brand Finance je analizirao kompanije na osnovu stepena u kojem je brend generisao profit za svaku firmu, uključujući njihove podružnice. Ključni atributi koji su ispitivani uključuju snagu brenda, njegovu vrijednost i ulaganja u brend. Ukupno je prikupljeno 175.000 odgovora na globalnom nivou u sklopu analize. Detalji o metodologiji nalaze se na kraju ovog članka.
U nastavku pogledajte top 10. najvrijednijih brendova u svijetu na dan 1. januar 2025. godine:
| Rang | 2025 | Ime | Država | Vrijednost brenda | Godišnja promjena vrijednosti brenda |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Apple | SAD | 574,5 milijardi dolara | 11% | |
| 2 | Microsoft | SAD | 461,1 milijardi dolara | 35% | |
| 3 | SAD | 413,0 milijardi dolara | 24% | ||
| 4 | Amazon | SAD | 356,4 milijardi dolara | 15% | |
| 5 | Walmart | SAD | 137,2 milijardi dolara | 42% | |
| 6 | Samsung Group | Južna Koreja | 110,6 milijardi dolara | 11% | |
| 7 | TikTok/Douyin | Kina | 105,8 milijardi dolara | 26% | |
| 8 | SAD | 91,5 milijardi dolara | 21% | ||
| 9 | NVIDIA | SAD | 87,9 milijardi dolara | 98% | |
| 10 | State Grid Corporation of China | Kina | 85,6 milijardi dolara | 20% |
Uprkos slabijoj prodaji iPhone-a u 2024. godini, Apple nastavlja da dominira rang-listom, dodajući 57,9 milijardi dolara svojoj vrijednosti tokom godine.
Ukupno, američki tehnološki giganti zauzeli su četiri od prvih pet mjesta, vjerovatno zahvaljujući njihovoj prisutnosti u svakodnevnom životu – od internet pretrage i AI alata do online kupovine i elektronike. Sa tržišnim kapitalizacijama od više biliona dolara, ove kompanije su dugo imale jaku prepoznatljivost i snagu brenda, iako ih sve više izazivaju kineski konkurenti poput TikTok-a (na 7. mjestu) i Temu-a.
U međuvremenu, Nvidia je prvi put ušla u top 10 najvrijednijih brendova u 2025. godini, zahvaljujući eksplozivnoj potražnji za njenim AI čipovima i snažnoj poziciji u industriji poluprovodnika.
Nvidia je najbrže rastući brend na svijetu
Zahvaljujući sve većem interesovanju za AI tehnologije, vrijednost brenda Nvidia porasla je za 98%, dostigavši 87,9 milijardi dolara, što je najveći rast među 50 najvrijednijih brendova na svijetu.
| Ime | Država | Vrijednost brenda u 2025. | Godišnja promjena vrijednosti brenda |
|---|---|---|---|
| NVIDIA | SAD | 87,9 milijardi dolara | 98% |
| Chanel | Francuska | 37,9 milijardi dolara | 45% |
| Walmart | SAD | 137,2 milijardi dolara | 42% |
| Microsoft | SAD | 461,1 milijardi dolara | 35% |
| Coca-Cola | SAD | 46,3 milijardi dolara | 32% |
| Bank of China | Kina | 63,8 milijardi dolara | 26% |
| TikTok/Douyin | Kina | 105,8 milijardi dolara | 26% |
| Hyundai Group | Južna Koreja | 46,3 milijardi dolara | 25% |
| Uber | SAD | 37,2 milijardi dolara | 25% |
| SAD | 413,0 milijardi dolara | 24% |
Sa rastom vrijednosti od 45%, Chanel je drugi najbrže rastući brend, zahvaljujući proslavi 100 godina svog kultnog parfema Chanel No.5, što je dodatno povećalo prepoznatljivost kompanije. Ovaj rast omogućio je Chanelu da prestigne Louis Vuitton i postane najvrijedniji luksuzni brend na svijetu u 2025. godini.
Brendovi s najvećim padom vrijednosti
S druge strane, Starbucks i Tesla zabilježili su najveće gubitke u vrijednosti brenda, jer ove kompanije nisu uspjele da ispune očekivanja potrošača. Za Starbucks, visoke cijene i preusmjeravanje fokusa na prodaju putem aplikacija izazvali su negodovanje među kupcima.
Dodatno, česte promjene u rukovodstvu narušile su ugled kompanije – u posljednje dvije godine promijenila je čak četiri generalna direktora.
| Ime | Država | Vrijednost brenda u 2025. | Godišnja promjena vrijednosti brenda |
|---|---|---|---|
| Starbucks | SAD | 38,8 milijardi dolara | -36% |
| Tesla | SAD | 43,0 milijardi dolara | -26% |
| Mercedes-Benz | Njemačka | 53,0 milijardi dolara | -11% |
| Shell | Ujedinjeno Kraljevstvo | 45,4 milijardi dolara | -10% |
| Porsche | Njemačka | 41,1 milijardi dolara | -5% |
| Disney | SAD | 44,8 milijardi dolara | -4% |
| Ping An | Kina | 43,2 milijardi dolara | -3% |
| Deloitte | SAD | 41,1 milijardi dolara | -2% |
| Costco | SAD | 48,2 milijardi dolara | 0% |
| Aramco | Saudijska Arabija | 41,7 milijardi dolara | 0% |
Pored toga, vrijednost brenda Tesla pala je drugu godinu zaredom.
Javni imidž Elona Muska i pad reputacije, naročito u Evropi, negativno su uticali na vrijednost brenda. Međutim, lojalnost u SAD-u ostaje snažna – čak 90% vlasnika Tesla vozila navelo je da planira da ostane vjerno brendu i u narednoj godini.
