Prihodi od oglašavanja na platformama za e-trgovinu maloprodajnih kompanija rastu vrloglavom brzinom i do 2028. nadmašiće prihod od oglašavanja na televiziji, pokazalo je istraživanje, objavljeno u ponedjeljak.
Objava oglasa na platformi za e-trgovinu donijeće maloprodajnim kompanijama u ovoj godini prihod od 125,7 milijardi dolara, za 10 posto veći nego lani, procjenjuje GroupM, investicioni ogranak svjetskog oglašivačkog diva WPP-a.
U 2028. nadmašiće prihod od oglašavanja na televiziji i dostići udio od 15,4 posto, izračunali su.
Platforme za e-trgovinu zauzeće ove godine treće mjesto na ljestvici oglašivačkih kanala, nakon digitalnih oglasa na otvorenom (OOH) i umrežene televizije (CTV).
Rezultati istraživanja GroupM-a podudarni su s onima kompanije za istraživanje tržišta eMarketer.
Trgovci poput Amazona, Walmarta i Targeta, ali i lanaca supermarketa Carrefoura, Ahold Delhaizea, Tesca i Sainsbury'sa agresivno pokušavaju na svoje web stranice privući velike oglašivače kako bi, osim na prodaji proizvoda, zarađivali i na oglašavanju.
Koliko su veliki proizvođači robe za široku potrošnju spremni da plate za istaknuto pozicioniranje na stranicama prodavaca pokazuje podatak da marže maloprodajnih kompanija u poslovanju s oglasima mogu dostići i 90 posto i pomoći im premostiti razdoblja slabog prometa, prenosi SEEbiz.
