Disruptive, najčešće korišćen kao ’disruptive technology’ označava inovaciju koja potpuno mijenja industriju u kojoj se javlja i stvara potpuno novo tržište. Velike kompanije često biraju da unapređuju postojeću tehnologiju čuvajući time svoje potrošače umjesto da stvaraju nove proizvode koji će im donijeti prodor na nova tržišta i pristup novim potrošačima.
Startapovi imaju ogroman potencijal da razvijaju disruptive poslovne modele i proizvode, jer nisu vezani stegama i ograničenjima korporativnog sistema i načina razmišljanja.
Više puta u poslednjih nekoliko godina oni to i pokazuju, uzdrmavajući neke od osnovnih principa postojećih poslovnih modela i pokazujući da stvari ne moraju da funkcionišu onako kako neko drugi misli da treba. Poslovni modeli koje su napravili npr. AirBnb ili Uber su potpuno uzdrmali način kako ljudi razmišljaju o smještaju ili prevozu u destinacijama gdje putuju.
Disruptive mogu biti i tehnologije, tj tehnološki koncepti, pa su tako internet na mobilnim telefonima, internet stvari (IoT), cloud tehnologije i dr. potpuno promijenile načine kako ljudi zadovoljavaju svoje potrebe i kako rade stvari.
https://www.youtube.com/watch?v=mbPiAzzGap0
