Netflix je započeo s predstavljanjem najvećeg redizajna svoje TV aplikacije u posljednjih deset godina. Novi izgled donosi značajne promjene, uključujući gornju navigacionu traku i unaprijeđene mogućnosti personalizacije sadržaja. Redizajn je najavljivan još od juna 2024, ali do korisnika stiže tek sada. Kompanija navodi da će novi izgled aplikacije postajati dostupan tokom narednih sedmica i mjeseci.
Nova navigacija na vrhu ekrana
Jedna od najuočljivijih novina jeste nova navigacija na vrhu ekrana, koja mijenja dosadašnji raspored menija. Korisnici i dalje mogu filtrirati između TV emisija i filmova, ali nestaje odjeljak „Novo“. Umjesto toga, pojavljuje se kartica za Netflixove igre, što odražava njihov sve veći fokus na interaktivni sadržaj.
Meni „Moj spisak“ zamjenjuje se novim odjeljkom „Moj Netflix“, koji objedinjuje serije koje su u toku i naslove sačuvane za gledanje. Uz to, dodaje se dizajnerski reflektor na vrhu aplikacije, koji će služiti za isticanje važnih događaja, poput prenosa uživo ili sportskih dešavanja.
Proširena naslovnica
Aplikacija takođe dobija suptilnije, ali značajne izmjene. Umjesto da zauzima gornju polovinu ekrana, sada će se naslovnica samo proširiti, dok će se kratak opis sadržaja pojavljivati ispod. Vizuelne oznake poput „Dobitnik nagrade Emmy“ ili „#1 u TV emisijama“ pomoći će u boljem razumijevanju preporuka koje aplikacija nudi.
Najzanimljivija promjena dešava se ispod površine, bez da korisnik išta primijeti. Netflix tvrdi da novi sistem preporuka funkcioniše u realnom vremenu, analizirajući trenutne interakcije korisnika s aplikacijom. Na primjer, ako neko pogleda više romantičnih komedija, preporuke će se automatski prilagoditi tom obrascu.
Glavna tehnološka direktorka Elizabeth Stone izjavila je da se prilagođavanja dešavaju neprimjetno i pomažu korisnicima da brže pronađu ono što žele da gledaju. Sistem koristi mašinsko učenje kako bi preporuke bile sve preciznije, bez potrebe za dodatnim klikovima ili pretragom.
Netflix već eksperimentiše s novim opcijama
Na mobilnim uređajima Netflix takođe eksperimentiše s novim opcijama, iako su one još u testnoj fazi. Među njima je generativna vještačka inteligencija koja omogućava naprednu pretragu uz pomoć prirodnog jezika. Za sada se ova funkcija testira u beta verziji na iOS uređajima, uz prethodnu prijavu.
Netflix koristi jezičke modele kompanije OpenAI kako bi korisnicima omogućio pretrage poput „Nešto jezivo, ali ne previše strašno, i s dozom humora“. Ova tehnologija omogućava konverzacijsku pretragu, približavajući korisničko iskustvo prirodnijem razgovoru.
Uz to, testira se i vertikalni fid videosnimaka u stilu TikToka, namijenjen lakšem otkrivanju novih sadržaja. Korisnici će moći listati kroz kratke isječke i klikom otvoriti cijeli film ili seriju. Ova funkcija takođe uskoro stiže, a prva testiranja planirana su za naredne sedmice.
Poskupljenje pretplate
Sve ove promjene dolaze u kontekstu poskupljenja pretplata, koje su mnoge korisnike zatekle početkom godine. Netflixov standardni plan bez reklama porastao je sa 15,49 dolara na 18 dolara mjesečno. Uprkos tome, kompanija je prijavila rast prihoda od 13%, nadmašivši očekivanja analitičara.
Kompanija više ne objavljuje tačan broj pretplatnika, ali se fokus pomjera ka većem prihodu po korisniku. Istovremeno se ulaže u rast oglašavanja i personalizaciju, kako bi se povećao angažman gledalaca. Novi dizajn i tehnološke inovacije odražavaju tu strategiju.
Fast Company navodi da Netflix želi svakom korisniku prikazati drugačiji početni ekran, zasnovan na njegovim interesovanjima i navikama gledanja. Sadržaj bi tako trebalo da bude relevantniji, vidljiviji i lakše dostupan bez potrebe za dugotrajnim pretraživanjem.
S ovim redizajnom Netflix ne samo da modernizuje izgled, već gradi temelje za budućnost gledanja sadržaja, oslonjenu na pametne algoritme, vještačku inteligenciju i interaktivne formate. U novom sistemu dvoje korisnika može vidjeti potpuno različit prikaz aplikacije, u zavisnosti od svojih preferencija.
Cilj je jasniji nego ikad – pružiti što personalizovanije iskustvo gledanja, podstaći lojalnost korisnika i obezbijediti vodeću poziciju u rastućoj konkurenciji striming tržišta.
