Sektor evropskog zimskog turizma, koji ne obuhvata samo putovanja povezana sa snijegom već i božićne sajmove, doživljava procvat i predviđa se da će u godinama koje dolaze snažno rasti po stopi od šest odsto. Koliko je značajna njegova uloga možda najbolje govori podatak da u nekoliko evropskih zemalja doprinosi BDP-u od jedan do dva odsto.
Ukupna tržišna vrijednost evropskog zimskog turizma u 2025. godini iznosila je 214,4 milijarde dolara, a do 2035. godine mogla bi porasti na 383,9 milijardi američkih dolara, predviđaju u kompaniji Future Market Insights, američkoj firmi koja se bavi istraživanjem tržišta i savjetovanjem.
Skijanje je u 2025. godini bilo vodeće po prihodima na tržištu evropskog zimskog turizma, sa udjelom od 28 odsto.
Austrija, Francuska, Island, Švedska i druge zemlje popularne su destinacije za turiste iz cijelog svijeta jer nude snijeg, bogatu istoriju, očuvanu prirodu i vrhunsku gastronomiju.
Ključni pokretači razvoja biće, prema procjenama stručnjaka, održivi oblici putovanja, planinski i snježni turizam te inovativne usluge. Dok mlađi putnici traže avanturu, stariji su više usmjereni na kulturne i autentične sadržaje.
Umjesto klasičnih turističkih aranžmana, putnici sve češće biraju jedinstvene doživljaje u prirodi, a interesovanje za egzotične destinacije i avanturističke aktivnosti dodatno podstiču influenseri. Države poput Švajcarske, Austrije, Francuske i nordijskih zemalja bilježe rast broja međunarodnih turista koji traže kombinaciju avanture i kulturnih iskustava, prenosi Norway Business Daily.
Avanturistički turizam obuhvata planinarenje, trekking, penjanje, zimske sportove, rafting i safari ekspedicije te privlači sve širi raspon starosnih grupa, uključujući i starije putnike. Vodeće destinacije zimskog turizma su nordijske zemlje.
Ključ razvoja sektora leži u inovacijama, ulaganjima i održivosti. Organizacije poput Svjetske turističke organizacije (UNWTO) naglašavaju značaj očuvanja životne sredine, promociju eko-tura i lokalno orijentisanih iskustava.
Prilikom rezervacije smještaja i putovanja, online platforme postale su dominantne, a personalizovane ponude i jednostavniji procesi rezervacije dodatno podstiču potražnju.
