Potražnja za zlatnim nakitom u Kini opada posljednjih godina kada se posmatra iz ugla količine. Međutim, kada se posmatra vrijednost kupljenog nakita, vidi se da Kinezi više izdvajaju za zlato. Odnosno, spremniji su da kupuju zlatni nakit čak i ako košta više, pokazuje analiza Svjetskog savjeta za zlato.
Od 2001. potražnja za zlatnim nakitom u Kini porasla je 362% do vrhunca u 2013. godini. Toj „ludnici“ za zlatom doprinio je rast bogatstva stanovnika, liberalizacija tržišta i urbanizacija. Ali, potrošnja u tonama pada od 2013. i manja je 49% do prošle godine. Tome je doprinijelo usporavanje kineskog rasta, mlađi kupci su se manje vezivali za zlato, a nakon 2022. i cijene ovog metala su porasle.
Posljednjih godina na smanjenje potražnje za nakitom uticalo je i smanjenje nataliteta, pa i brakova. Na sve to se nadovezalo i smanjenje broja prodajnih mjesta usljed manje potražnje.
Deset milijardi eura za jedan kvartal
Prikaz potrošnje u tonama ipak ne daje jasnu sliku, dok prikaz vrijednosti kupovine pokazuje rast. „Kineski potrošači su izdvojili 10 milijardi eura na zlatni nakit u prvom kvartalu ove godine. To je 29% više u odnosu na prethodni kvartal. Iako je to niže nego u prvom kvartalu 2024, ipak je to treći najizdašniji kvartal koji je zabilježen“, navodi se u analizi.
I upravo taj podatak, smatraju autori, pokazuje da su Kinezi i dalje spremni da kupuju zlato uprkos dosad neviđenoj cijeni.
Razlog za to vidi se u činjenici da pojedini kupci ne posmatraju nakit samo kao potrošačku robu, već i kao nešto što će čuvati vrijednost njihovog novca. Takođe, industrija nakita stalno uvodi inovacije, a novi dizajn privlači mlađe kupce. Dodatno, kulturni faktori i dalje su ključni pokretač pri donošenju odluke o kupovini nakita.
