Koja su obilježja luksuznog brenda? Ekskluzivnost, zanatska izrada i visoka cijena koja to prati. Međutim, čini se da je legendarna modna kuća Gucci možda na teži način naučila da reklama može narušiti sve te kvalitete — naročito ako je napravljena uz pomoć vještačke inteligencije.

Gucci je 23. februara počeo da objavljuje promotivne fotografije za svoju predstojeću reviju Primavera, prvu pod vođstvom novog kreativnog direktora Demne. Prvih nekoliko fotografija bilo je sasvim bezazleno — Mikelanđelova statua Davida i par kožnih mokasina — ali potom je uslijedio neočekivan zaokret. Naredne četiri fotografije koje je Gucci objavio imale su napomenu u opisu: „Kreirano uz pomoć AI-ja“.

AI-generisane reklame uključivale su prikaze žene u bundi usred restorana, par nogu koje izlaze sa zadnjeg sjedišta automobila, dva modela uokvirena noćnim nebom i sportski automobil. Sve su to bile slike koje su se lako mogle napraviti tradicionalno, uz modele i fotografiju, zbog čega su se ljubitelji mode na internetu zapitali zašto se Gucci uopšte odlučio za korišćenje vještačke inteligencije.

Sadržaj generisan uz pomoć AI-ja često ne daje dobre rezultate u oglašavanju. Primjer za to je sada već ozloglašena reklama za votku Svedka emitovana tokom Super Bowla, u kojoj se pojavio robotski dvojac iz takozvane „jezive doline“. Korisnici društvenih mreža opisali su reklamu kao „gorivo za noćne more“, dok je jedan deklarisani fan brenda Svedka ironično zaključio da „s obzirom na to koliko je jeftina, očigledno ne mogu da priušte pravi budžet za reklamu“, prenosi Fast Company.