Menadžer za odnose sa klijentima Matt Richards (23) prošle godine je izbrisao sve aplikacije društvenih mreža sa svog telefona i bio iznenađen kada je shvatio da mu se život promijenio nabolje.
Richards koristi pametni telefon od svoje 11. godine i odrastao je uz taj uređaj kao i većina generacije Z i milenijalaca. Međutim, posljednjih nekoliko godina primijetio je da društvene mreže više nijesu tako zabavne kao ranije, jer njegov feed sve više preplavljuju sadržaji generisani vještačkom inteligencijom, influenseri koji reklamiraju brendove i stalno poređenje životnih stilova.
„Mislim da su ljudi nekada bježali od stvarnog svijeta tako što su odlazili na telefon, ali sada ljudi prave pauzu od telefona da bi provodili vrijeme u stvarnom svijetu“, rekao je Richards za CNBC Make It.
Kako su mnogi njegovi prijatelji iz generacije Z počeli da rade isto, primijetio je brze koristi – od boljeg povezivanja sa ljudima uživo do većeg samopouzdanja.
Hronično „offline“ stanje postalo je najnoviji trend među mladima i, ironično, postaje viralan upravo na društvenim mrežama. Pojavio se veliki broj TikTok videa u kojima ljudi obećavaju da će 2026. obrisati aplikacije društvenih mreža i više se posvetiti aktivnostima uživo i analognim hobijima.
Kada sam otkrio ovaj trend, odlučio sam da objavim post na LinkedInu kako bih vidio da li ima mladih ljudi spremnih da razgovaraju o odlasku sa interneta. Na moje iznenađenje, dobio sam skoro 100 odgovora od pripadnika generacije Z i milenijalaca koji su podijelili iskustva o detoksu od društvenih mreža i digitalnom sagorijevanju.
Pričali su o tome kako su zamijenili pametne telefone starim mobilnim telefonima na preklop, kako posjećuju prodavnice ploča da bi kupovali vinil, kako se bave analognim hobijima poput pletenja i, što je najvažnije, kako se ponovo druže sa prijateljima uživo.
Istraživanje o potrošačkim trendovima kompanije Deloitte iz 2025. godine, sprovedeno na više od 4.000 Britanaca, pokazalo je da je skoro četvrtina svih potrošača obrisala neku društvenu mrežu u prethodnih 12 mjeseci, dok je kod generacije Z taj broj porastao na gotovo trećinu.
Istovremeno, korišćenje društvenih mreža stalno opada otkako je vrijeme provedeno na tim platformama dostiglo vrhunac 2022. godine, prema analizi navika 250.000 odraslih osoba iz više od 50 zemalja koju su sproveli Financial Times i kompanija za analizu digitalne publike GWI.
Globalno gledano, osobe starije od 16 godina krajem 2024. provodile su u prosjeku dva sata i 20 minuta dnevno na društvenim mrežama, što je skoro 10% manje nego 2022. godine, pokazuje izvještaj. Pad je bio posebno izražen među tinejdžerima i osobama u dvadesetim godinama.
Jason Dorsey, predsjednik Centra za generacijsku kinetiku, kaže da povećana „zlobnost i podjele“ na internetu, uključujući one koje dolaze od lidera i političara, udaljavaju mlade od društvenih mreža jer žele više kontrole nad svojim životom.
„Vidimo da jedna grupa pripadnika generacije Z i milenijalaca odlučuje da potpuno napusti društvene mreže, a vjerovatno još veća grupa samo ograničava njihovu upotrebu kako bi ponovo pronašla ono što traži – ravnotežu, sigurnost i stabilnost u životu“, rekao je Dorsey.
„Platforma pritiska“
Mladi koji brišu svoje profile na društvenim mrežama kao razlog navode sve veći pritisak života na internetu, kao i štetan uticaj na mentalno zdravlje.
Deloitteovo istraživanje pokazalo je da je skoro četvrtina ispitanika koji su obrisali društvene mreže rekla da su te aplikacije negativno uticale na njihovo mentalno zdravlje i oduzimale im previše vremena.
„Imam osjećaj da su društvene mreže sada više platforma pritiska… svuda vam se nešto prodaje“, rekao je Richards, dodajući da je to uticalo na njegov osjećaj da nema dovoljno stvari ili da nije postigao dovoljno u karijeri.
Slično tome, 36-godišnja preduzetnica Lacy Stace kaže da ograničava korišćenje društvenih mreža jer joj „narušavaju“ mentalno zdravlje, iako su važne za njen posao.
„Stalno smo zatrpani ogromnom količinom informacija… naš mozak jednostavno nije sposoban da obradi toliko informacija“, rekla je ona. „Time zapravo smanjujemo sposobnost mozga da se okrene ka sebi i osluškuje sopstvene potrebe, a vrijednost dajemo stvarima koje nam zapravo nijesu važne.“
Tehnološki giganti suočavaju se sa „ogromnim pritiskom“ da monetizuju sve i povećaju prihode i profit, rekao je Dorsey, što može odbiti mlađe generacije.
„Rezultat toga je da generacija Z, koja je već osjetljiva na oglašavanje – jer je to generacija koja je najviše izložena reklamama u istoriji – sada dobija još više reklama, pa njihov feed izgleda kao reklama za reklamom“, rekao je Dorsey.
Offline je novi „cool“
Kako se trend okreće protiv društvenih mreža, Richards primjećuje da su ljudi koji su otišli offline postali zanimljiviji. Nekada je bilo „cool“ imati mnogo pratilaca, ali je taj efekat sada izblijedio.
„Definitivno vidimo trend gdje ljudi koji su offline i nedostupni imaju određeni faktor privlačnosti, jer toj osobi ne treba potvrda kroz broj lajkova ili pratilaca… žive život kao osamdesetih“, rekao je.
Menadžerka društvenih mreža Julianna Salguero (31) kaže da su društvene mreže prestale biti „cool“ kada su ih počeli masovno koristiti političari i brendovi.
„Što više vidite brendove, političare i sve ostale kako su online isto kao i vi kao običan korisnik, to više imate potrebu da se povučete“, rekla je Salguero.
Kako digitalna generacija ima sve više problema sa pronalaženjem prijatelja i partnera, sve češće traži događaje uživo poput brzih sastanaka ili profesionalnog umrežavanja, navodeći visoke nivoe usamljenosti i izolacije kao glavni razlog.
Predavačica digitalnih medija na Univerzitetu u Sheffieldu, Ysabel Gerrard, kaže da je odlazak offline način da mladi ponovo preuzmu kontrolu nad svojim životom. Društvene mreže, kako kaže, tjeraju korisnike na „izuzetno iscrpljujući proces“ stvaranja identiteta i stalnog uređivanja vlastite slike.
„Danas postoji ogromna količina istraživanja koja nam govore da osoba kakva smo na društvenim mrežama nije i ne može biti ista osoba kakva smo u stvarnom kontaktu“, rekla je Gerrard. „Ovo je mnogo više od trenda.“
Analitičar GWI-ja Chris Beer smatra da je riječ o „legitimnoj postpandemijskoj korekciji“, jer ljudi sada provode manje vremena kod kuće, a samim tim i manje vremena na društvenim mrežama.
Ova promjena, kaže on, „uglavnom je rezultat promjene u raspodjeli vremena“, naročito kod mlađih korisnika, a ne „potpunog odbacivanja digitalnih medija“. Društvene mreže su i dalje duboko integrisane u svakodnevni život kroz kupovinu, vijesti i obrazovanje.
Analogno se vraća
U tekstu objavljenom na Substacku u septembru, koji je dobio 5.000 lajkova, Salguero je napisala da bi voljela da je živjela devedesetih godina, kada aplikacije za upoznavanje i beskonačno skrolovanje nijesu bili sastavni dio mladosti.
Njen članak pod naslovom „Kako imati analogno jesenje doba“ nije bio o digitalnom detoksu ili postavljanju vremenskih ograničenja za društvene mreže. Umjesto toga, opisala je sve hobije kojima se ljudi mogu baviti van interneta – od odlaska na ručkove sa prijateljima do pisanja fizičkih pisama i korišćenja opipljivih medija poput novina.
Salguero kaže da je povratak analognom zapravo „tiha revolucija“ protiv društvenih mreža, streaming servisa i preopterećenosti sadržajem.
„Kada previše vremena provodite u tom svijetu, mozak počinje da posmatra stvari algoritamski, dok bih ja radije da ih doživljavam spontano, onako kako ih sretnem“, rekla je. „Za mene analogni pristup ne znači da bacim telefon u more, već više da se zapitam – kako da ponovo uspostavim zdrav odnos prema njemu?“
Zaista, mladi sve češće posežu za fizičkim medijima kako bi napravili pauzu od digitalnog života. Neki kupuju vinil ploče i gramofone, dok drugi ponovo koriste stare mobilne telefone na preklop, relikt iz 2000-ih.
Stace i njen dečko počeli su da grade kolekciju ploča i kad god mogu posjećuju prodavnice vinila, kaže ona.
Richards, nakon što je obrisao sve aplikacije društvenih mreža sa svog pametnog telefona, kaže da ga je razgovor sa CNBC Make It dodatno motivisao da kupi i „brick phone“ – telefon koji će koristiti prvenstveno za pozive, kao nekada.
Izvor: CNBC Make It
