Nacionalna turistička organizacija (NTO) Crne Gore planira da u 2026. godini višestruko poveća ulaganja u istraživanje turista, što predstavlja jednu od najznačajnijih promjena u Finansijskom planu za 2026. godinu.
Prema dokumentu, sredstva za ovu namjenu rastu sa 11.000 eura u prošloj godini na 89.296 eura.
“Istraživanja i odnosi sa potrošačima u iznosu od 89.296,79€ su značajno veća u odnosu na plan prethodne godine jer je u ovoj godini planirano sprovođenje istraživanja gostiju “Guest Survey” navodi se u dokumentu NTO, objavljenom na sajtu Vlade.
Zaokret ka podacima
Ovaj skok ukazuje na jasan zaokret u strategiji — od klasične promocije ka ozbiljnijem razumijevanju tržišta.
Takozvano “Guest Survey” istraživanje, trebalo bi da pruži detaljniji uvid u navike, potrošnju i zadovoljstvo turista. Ova istraživanja, kako je objašnjeno, su ključna za razumijevanje potreba turista i planiranje promotivnih aktivnosti NTO CG i lokalnih turističkih organizacija.
Za razliku od ranijih godina, kada su ovakve analize bile marginalne, NTO sada značajnije ulaže u prikupljanje i obradu podataka, što bi moglo uticati na buduće odluke u turizmu.
Više novca za marketing, ali i analitiku
Pored istraživanja, finansijski plan pokazuje da NTO nastavlja da povećava ulaganja u promociju.
Za oglašavanje i digitalne kanale planirano je gotovo 950 hiljada eura. Planirane su kampanje na međunarodnim TV kanalima poput Discovery i Travel Channel.
Istovremeno, ukupna sredstva za aktivnosti iz Programa rada iznose preko tri miliona eura, uz blagi rast u odnosu na prethodnu godinu.
Manje novca za projekte i sajmove
Ipak, struktura potrošnje se mijenja.
Sredstva za projekte smanjuju se za oko 17 odsto, dok su izdvajanja za sajmove i slične događaje niža za više od četvrtine.
Podaci iz navedenog plana za 2026. ukazuju da se fokus preusmjerava sa klasičnih promotivnih aktivnosti ka digitalnom marketingu i analitičkom pristupu.
Pad namjenskih prihoda
Finansijski plan otkriva i širi fiskalni kontekst.
NTO će u 2026. godini raspolagati sa oko 33 odsto manje namjenskih sredstava (od turističkih i boravišnih taksi) u odnosu na prethodnu godinu .
“Zakonom o Budžetu Crne Gore za 2026. godinu Nacionalnoj turističkoj organizaciji Crne Gore je opredijeljeno ukupno 3.503.320,41€, od čega su 503.538,36€ (14,37%) opšta budžetska sredstva, a 2.999.782,05€ (85,63%) predstavljaju namjenska sredstva. U odnosu na prihod po osnovu namjenskih
sredstava koji je Budžet Crne Gore ostvario prethodne godine (4.465.904,73€), NTO CG je opredijeljen oko 33% manji iznos namjenskih prihoda” navedeno je u dokumentu.
Iako ukupni budžet organizacije raste na nešto više od pet miliona eura, veći dio sredstava dolazi direktno iz državnog budžeta.
Fokus i na avio-dostupnost
Značajan dio sredstava, iznad 780 hiljada eura planiran je za podsticaje avio-saobraćaju, sa ciljem povećanja dolazaka turista organizovanim letovima.
“Za realizaciju programa podsticajnih mjera planirana su sredstva u iznosu od 780.123,42 €, dok je za aktivnosti na razvoju i marketingu proizvoda planirano 144.996,66 €. U dijelu razvoj i marketing proizvoda planirana su sredstva za nove projekte Montenegro Pass i projekat koji ima za cilj unapređenje destinacijskog menadžmenta, kao i za nastavak realizacije projekta Montenegro Quality” navodi se u dokumentu.
Na stavci Događaji sa međunarodnim partnerima planirana su sredstva u iznosu od 100.000,00€ za organizaciju događaja u saradnji sa Evropskom komisijom za putovanja (ETC).
“Crna Gora će u 2026. godini biti domaćin 111. Generalne skupštine i 120. sastanka Odbora direktora ETC-a” stoji u Finansijskom planu NTO za 2026. godinu.
