Evropski turizam u 2026. godini očekuje nastavak rasta dolazaka turista i njihove potrošnje, najviše zahvaljujući međunarodnim turistima, prvenstveno sa udaljenih tržišta poput Kine i Indije, pokazuje novo izvještaj Evropske putničke komisije (ETC).
ETC (European Travel Commission) predviđa da će međunarodni dolasci u Evropu u 2026. porasti za oko šest odsto u odnosu na 2025. godinu, pri čemu se očekuje snažnija uloga udaljenih tržišta. Procjenjuje se da će dolasci turista sa tih tržišta porasti za devet odsto, uz unaprijeđenu avio-povezanost i manja ograničenja u procesu izdavanja viza.
Među udaljenim tržištima posebno se izdvaja Kina i Indija, iz kojih se predviđa rast dolazaka turista od čak 28 odsto u odnosu na 2025. godinu, s obzirom na to da su turisti iz tih zemalja u mnogim evropskim destinacijama tokom 2025. i dalje bili ispod pretpandemijskih nivoa.
Ukupno se sa azijsko-pacifičkih tržišta očekuje jačanje dugih međunarodnih putovanja, dok se, zbog nastavka neizvjesnosti povezane sa američkom trgovinskom i spoljnom politikom, iz Sjedinjenih Američkih Država očekuje umjereniji rast dolazaka turista — oko četiri odsto u odnosu na 2025.
Turistička potražnja za Evropom sa drugih tržišta ostaje stabilna, uprkos stalnim pritiscima na troškove, navodi se u izvještaju ETC-a, što znači da bi se i u 2026. mogao nastaviti trend iz 2025. godine u kojem rast turističke potrošnje nadmašuje rast dolazaka.
Iz ETC-a ističu i rast interesovanja za putovanja u Evropu tokom predsezone, kao i trend sve većeg usmjeravanja evropskih destinacija na ponudu „vrijednost za novac“, uravnotežene tokove turističkih posjeta i održive rezultate.
Komentarišući izvještaj, predsjednik ETC-a Miguel Sanz ocijenio je da kontinuirana otpornost turističke potražnje, potvrđena i tokom 2025. godine, predstavlja pozitivan signal za evropski turistički sektor.
„Posebno ohrabruje činjenica da rast turističke potrošnje nadmašuje rast dolazaka, što destinacijama omogućava da se više fokusiraju na vrijednost nego na količinu. Uz nastavak interesovanja za putovanja van vršnih ljetnjih mjeseci, turizam može donijeti uravnoteženije koristi svim regionima, podržavajući lokalne ekonomije, radna mjesta i zajednice tokom cijele godine“, poručio je Sanz.
Evropski turizam stabilan u 2025, kraj godine uz rast potražnje
Izvještaj ETC-a osvrće se i na rezultate evropskog turizma u posljednjim mjesecima 2025. godine, koji su ocijenjeni kao stabilni, jer su turisti davali prednost putovanjima unutar Evrope uprkos rastu troškova putovanja.
"/>Četvrti kvartal završen je sa 3,2 odsto više međunarodnih turističkih dolazaka u Evropu i tri odsto više noćenja, što predstavlja poboljšanje u odnosu na prethodni kvartal i ukazuje na jaču potražnju tokom jeseni i ranog zimskog perioda.
Potrošnja je u većini destinacija rasla brže od dolazaka, pa se procjenjuje da su ukupni izdaci za putovanja u Evropi tokom 2025. porasli za 9,7 odsto.
Destinacije sjeverne te centralne i istočne Evrope zabilježile su među najsnažnijim relativnim rastom dolazaka turista krajem 2025. godine — uključujući Finsku, Norvešku, Poljsku i Slovačku — u rasponu od 10 do oko 15 odsto. Iako je riječ o destinacijama sa manjom turističkom bazom, iz ETC-a navode da rezultati odražavaju rastuće interesovanje za hladnije klime, manje gužve i manje istražene destinacije.
Južnoevropske i zapadnoevropske destinacije zadržale su stabilne rezultate, a rast dolazaka stranih turista zabilježile su i neke od najposjećenijih zemalja svijeta, poput Francuske, Grčke, Španije i Italije.
Cijene i regulacija kratkoročnog najma mijenjaju ponašanje turista
Rast cijena putovanja sve više utiče na odluke turista, koji prema izvještaju ETC-a češće traže veću vrijednost kroz putovanja van sezone, izbor alternativnih destinacija, ali i kraće boravke u pojedinim mjestima.
Podaci avio-kompanija takođe pokazuju jačanje potražnje u predsezoni i posezoni, uz veći rast u oktobru i novembru nego u julu i avgustu. Sektor smještaja je, uprkos višim cijenama, zabilježio blagi rast prihoda.
Ipak, iz ETC-a upozoravaju da na ponudu smještaja sve više utiče stroža regulacija kratkoročnog najma, pa je, na primjer, u Španiji „hiljade smještajnih jedinica uklonjeno sa tržišta“, što je dovelo do smanjene mjesečne dostupnosti smještaja, prenosi Seebiz.eu.
