Korisnici vijesti širom svijeta sve se više informišu putem društvenih mreža i video platformi, koje su po prvi put nadmašile tradicionalne medije, navodi se u novom izvještaju Reuters instituta.
Studija upozorava da promjena navika, podstaknuta mlađom publikom i alatima vještačke inteligencije, preoblikuje globalnu medijsku industriju i ugrožava postojeće poslovne modele medijskih kuća.
Najrašireniji način informisanja
Godina 2026. predstavlja „značajnu prekretnicu“: po prvi put je konzumacija vijesti sa društvenih mreža i video platformi, sa udjelom od 54 odsto, prestigla sve ostale izvore i postala najrašireniji način informisanja na globalnom nivou, naveo je Jim Egan, glavni autor izvještaja Reuters instituta za studije novinarstva.
Godišnji izvještaj ovog instituta, koji djeluje pri Univerzitetu u Oksfordu, smatra se ključnim pokazateljem trendova u medijskoj industriji. Istraživanje je zasnovano na online anketama koje je YouGov sproveo početkom godine na uzorku od gotovo 100.000 ljudi u 48 zemalja.
Rezultati pokazuju da je 54 odsto ispitanika u sedmici prije ankete pratilo vijesti putem društvenih mreža ili video platformi. Taj udio raste na 56 odsto kada se uključe i AI chatbotovi poput ChatGPT-a. Time su nadmašeni televizijski kanali (52 odsto), portali i aplikacije medijskih kuća (51 odsto), kao i radio (21 odsto).
Pad prihoda
Iako je ovo prvi put da su nove platforme globalno nadmašile tradicionalne medije, u pojedinim državama taj trend je počeo ranije. U dijelu Evrope, portali i aplikacije tradicionalnih medija i dalje zadržavaju vodeću poziciju.
„Ovo treba posmatrati kao proces, a ne kao naglu promjenu, ali je riječ o važnom trenutku“, naveo je Egan. U globalnom uzorku, tri od deset ispitanika navela su da su im društvene mreže ili video platforme glavni izvor vijesti.
Kod mladih od 18 do 24 godine taj udio raste na oko 50 odsto. Takođe, različite platforme oblikuju različite navike: korisnici X-a i YouTubea češće ciljano traže vijesti, dok ih na Facebooku, Instagramu i TikToku češće konzumiraju usput, tokom drugih aktivnosti.
Promjene u navikama publike direktno se odražavaju i na poslovanje medija, koji se suočavaju sa padom prihoda i dodatnim pritiskom da prilagode modele monetizacije novim digitalnim kanalima, prenosi Index.hr.
