Indija se suočava s talasom poziva na bojkot američkih brendova nakon što je bivši predsjednik SAD-a Donald Tramp uveo carine od 50 odsto na robu iz te zemlje, što je izazvalo porast antiameričkog raspoloženja među pristalicama premijera Narendre Modija.
Megabrendovi poput McDonald’sa, Coca-Cole, Amazona i Applea našli su se na udaru kampanja koje pozivaju potrošače da više kupuju domaće proizvode i time podrže indijsku industriju.
Indijsko tržište ključno je za američke kompanije zbog svog ogromnog broja korisnika i rastuće srednje klase koja favorizuje globalne brendove kao simbol uspjeha. Ipak, Modi je pozvao na veću samostalnost, naglašavajući prioritet domaćeg razvoja i podsticanje lokalnih tehnologija i proizvoda.
Grupa Swadeshi Jagran Manch, povezana s Modijevom strankom BJP, organizovala je javne skupove i dijeli spiskove indijskih alternativa za popularne strane proizvode, pozivajući na patriotizam kroz kupovinu indijskog. Ipak, svakodnevni potrošači ostaju neosjetljivi na političke tenzije, nastavljajući kupovati omiljene proizvode.
Ova napetost između trgovinskih politika i potrošačkih preferencija ilustruje složen odnos između globalizacije i domaćeg ekonomskog nacionalizma u demokratskoj Indiji, važnoj i brzo rastućoj ekonomiji.
