Prema PwC-ovom istraživanju o sektoru zabave i medija od 2026. do 2030. godine, objavljenom danas, globalni sektor zabave i medija (engl. E&M – Entertainment and Media) dostići će prihode od 4,2 biliona američkih dolara u 2030. godini, uz CAGR (engl. Compound Annual Growth Rate) od 3,4%, jer oglašavanje pokretano vještačkom inteligencijom i iskustva uživo podstiču rast industrije.
Izvještaj, koji prati globalni rast u 12 sektora zabave i medija i 53 zemlje, pokazuje da će širenje donijeti 600 milijardi dolara novih prihoda u 2030. godini, uglavnom podstaknuto digitalnim ekosistemima.
Vještačka inteligencija pokreće hiperpersonalizovani, kreativni sadržaj
Očekuje se da će oglašavanje ostati najbrže rastući segment sektora zabave i medija analiziran u izvještaju.
Od tri glavna analizirana segmenta sektora zabave i medija, koji uključuju povezanost, oglašavanje i potrošače, predviđa se da će oglašavanje rasti po CAGR-u od 5,6% i nadmašiti potrošnju potrošača u 2026. godini, koja se očekuje po CAGR-u od 2,5%.
Poređenja radi, predviđa se da će povezanost, odnosno koliko ljudi plaćaju za pristup internetu, kao najveći segment po prihodima od sva tri segmenta, usporiti do 2030. godine, uz CAGR od 2,3%, sa 1,3 biliona dolara u 2025. na 1,5 biliona dolara u 2030. godini.
Potrošnja na oglašavanje premašila je bilion dolara prvi put u 2025. godini, a predviđa se da će dostići 1,4 biliona dolara 2030. godine, jer hiperpersonalizacija vođena vještačkom inteligencijom omogućava ciljanija oglašivačka rješenja u stvarnom vremenu, postižući višu cijenu za hiljadu prikaza (engl. skraćenica CPM, Cost-per-Mille).
Unutar oglašavanja, globalno tržište internet oglašavanja, koje uključuje svu digitalnu potrošnju na društvenim mrežama, videu i drugim oblastima, ubrzalo je za 12,2% u 2025. godini, dostigavši 755,6 milijardi dolara, a predviđa se da će rasti po CAGR-u od 7,2% tokom predviđenog perioda.
Bart Spiegel, globalni lider za usluge u sektoru zabave i medija u PwC-u, rekao je:
„Oglašavanje i dalje ostaje ključni pokretač prihoda globalnog sektora zabave i medija, a njegova će se uloga dodatno povećavati kako hiperpersonalizacija podstaknuta AI-jem transformiše način na koji se korisnici angažuju sa sadržajem.
U okruženju pojačane sektorske konkurencije i rastućih digitalnih ekosistema, tržišni igrači moraju razmišljati o svojoj ponudi usluga, pakujući atraktivne opcije za cjenovno osjetljive potrošače, istovremeno nudeći personalizovana, premium iskustva uživo koja potrošači i dalje traže.”
Azijsko-pacifička regija predvodiće oporavak globalnih kino-prihoda
Nastavljajući oporavak nakon pandemije, predviđa se da će globalni kino-prihodi rasti po CAGR-u od 3,5% i dostići 39,5 milijardi dolara do 2030. godine, dok nastavljaju da vraćaju izgubljeni dio tržišta tokom pandemije.
Regionalno, oporavak ostaje neujednačen, pri čemu Azijsko-pacifička regija predvodi rast sa 13,8 milijardi dolara u 2025. na oko 17 milijardi dolara do 2030. godine (4,3% CAGR). Slijede EMEA, sa 8,6 milijardi dolara na oko 10,1 milijardu dolara (3,3% CAGR), i Sjeverna Amerika, sa 8,7 milijardi dolara na oko 9,9 milijardi dolara (2,8% CAGR). Ovi porasti prihoda podstaknuti su cijenama, jer se, poređenja radi, očekuje da će cijena kino-ulaznica globalno rasti umjerenom stopom od 1% CAGR-a.
Kada je riječ o strimingu, poznatom i kao OTT (engl. Over-The-Top), očekuje se rast prihoda po CAGR-u od 6,1%. Međutim, predviđa se da će se tempo rasta usporiti na zrelim tržištima kako se javlja „korisnički zamor od pretplata”.
Kao rezultat toga, očekuje se ubrzanje dalje konsolidacije, kombinovanje više usluga u paketne ponude i jačanje partnerskih aktivnosti. Kako platforme nastavljaju da šire ponudu pretplatničkih modela podržanih oglašavanjem i razvijaju nove načine monetizacije, oglašavanje će imati sve važniju ulogu u OTT-u. Trenutno s udjelom od 19,4% prihoda, očekuje se da će OTT oglašavanje rasti po CAGR-u od 9,4% i da će do 2030. dostići 22,6% prihoda tog segmenta.
S obzirom na to da potrošači sve više nabavljaju sadržaj u stvarnom vremenu, kao i na mobilnim i digitalnim platformama, globalni prihodi od tradicionalne televizije pali su za 2,7% u 2025. godini, na 360,5 milijardi dolara, a predviđa se da će nastaviti da padaju po CAGR-u od -1,1%, na 341,2 milijarde dolara do 2030. godine.
Iskustva uživo i dalje bilježe značajnu potražnju
PwC-ov izvještaj predviđa nastavak rasta do 2030. godine, iako usporenog u odnosu na postpandemijski vrhunac, u sadržajnim iskustvima usmjerenim na doživljaje uživo, imerzivna i „dijeljena iskustva”. To uključuje kino, živu muziku, izložbe van kuće i sajmove, za koje se predviđa zajednički rast po CAGR-u od 5,2%, do 294 milijarde dolara.
Striming na vrhu
Za globalno tržište muzike, radija i podkasta predviđa se rast sa 125,5 milijardi dolara u 2025. na 145,1 milijardu dolara u 2030. godini. Striming će ostati najveća komponenta u 2030. godini, sa 56,6 milijardi dolara. Živa muzika, koja će rasti po CAGR-u od 2,1%, premašiće 41,5 milijardi dolara u 2030. godini.
Sajmovi i poslovni festivali zasnovani na iskustvu učesnika postaju industrija u usponu, otprilike iste veličine kao i industrija muzičkih događaja uživo na globalnom nivou, ali rastu bržim tempom. Ulaganja u izlaganje na tim događajima generisala su 38 milijardi dolara u 2025. godini, a predviđa se rast po CAGR-u od 3,3% do 2030. godine, na 44,6 milijardi dolara.
Jedan od najsnažnijih trendova je rast online klađenja i kockanja, koji su sada veći segment od kina. Kao novo područje obuhvaćeno PwC-ovim izvještajem, u deset proučavanih tržišta bruto prihodi od regulisanog online kockanja (engl. GGR – Gross Gaming Revenue) više su se nego udvostručili između 2021. i 2025. godine, sa 37,1 milijarde dolara u 2021. na 79,5 milijardi dolara u 2025. Očekuje se nastavak rasta, pri čemu bi ukupni GGR do 2030. trebalo da dostigne 119,7 milijardi dolara, uz CAGR od 8,5%, prenosi Seebiz.eu.
