U ljeto naredne godine svijet će stati na 30 dana. Svjetsko prvenstvo nije samo fudbalski turnir. To je globalni fenomen, veliki događaj koji privlači pažnju više od pet milijardi ljudi širom svijeta.
I bez obzira na to da li ste u marketingu, tehnologiji, obrazovanju, logistici ili preduzetništvu – ako se ne pripremate za to, već ste u zaostatku. Tek drugi put u 95-godišnjoj istoriji, najgledaniji fudbalski događaj i najtraženiji trofej održaće se na američkom tlu.
Sistem prodaje ulaznica
Od 11. juna do 19. jula 2026. godine SAD, Kanada i Meksiko biće domaćini 45 drugih zemalja u proširenom formatu od 104 utakmice u 16 gradova domaćina – od kojih je 11 u SAD-u.
Očekuje se da će Svjetsko prvenstvo u fudbalu 2026. biti najgledaniji sportski događaj na svijetu, s projekcijama od više od pet milijardi gledalaca tokom cijelog turnira. Kada je riječ o Hrvatskoj, sasvim je izvjesno da će jun naredne godine oboriti sve rekorde u potrošnji. Naravno, sve bi bilo još izraženije da se prvenstvo održava negdje u Evropi, bliže nama. Ovako će većina hrvatskih navijača prvenstvo pratiti u kafićima i na trgovima hrvatskih gradova, dok će na licu mjesta dominirati navijači iz dijaspore.
FIFA predviđa generisanje približno 11 milijardi dolara prihoda za ciklus 2023–2026, prvenstveno podstaknuto proširenim formatom Svjetskog prvenstva.
FIFA-in sistem prodaje ulaznica za SP 2026. nudi do sada neviđene uvide u predviđanje potražnje na globalnom nivou. Sa gotovo dva miliona prodatih ulaznica do decembra 2025. i dinamičkim prilagođavanjima cijena tokom cijelog procesa, organizacija pokazuje kako signali potražnje u realnom vremenu mogu uticati na odluke o zalihama. Izvlačenje slučajnim odabirom, koje traje od 11. decembra 2025. do 13. januara 2026, služi kao masovno A/B okruženje za testiranje, gdje prijave za određene utakmice otkrivaju precizne preferencije potrošača u 16 sjevernoameričkih gradova.
„FIFA predviđa generisanje približno 11 milijardi dolara prihoda za ciklus 2023–2026, prvenstveno podstaknuto proširenim formatom Svjetskog prvenstva i povećanim komercijalnim prilikama. Očekuje se da će kombinovani ekonomski uticaj na SAD, Kanadu i Meksiko dostići 40,9 milijardi dolara bruto domaćeg proizvoda (BDP), uz procijenjeno stvaranje gotovo 824 hiljade radnih mjesta s punim radnim vremenom (FTE) širom svijeta“, poručuje Daniela Carvajalino, predsjednica Međunarodne škole u Kartaheni.
Očekuje se rast prihoda od turizma i ugostiteljstva. Gradovi domaćini pripremaju se za značajan priliv međunarodnih posjetilaca, što dovodi do povećane potražnje u sektorima poput ugostiteljstva, saobraćaja i maloprodaje. Na primjer, Hjuston očekuje dolazak između 160 hiljada i 200 hiljada posjetilaca, uz procijenjeni ekonomski uticaj od 450 do 600 miliona dolara.
Nekoliko značajnih novosti
Ovo nije samo sportska priča; riječ je o monumentalnom ekonomskom događaju koji će preoblikovati industrije i stvoriti do sada neviđene prilike u različitim sektorima. Carvajalino izdvaja i nekoliko strateških poslovnih odrednica povezanih s ovim Svjetskim prvenstvom, koje će na određeni način predstavljati novost kada je riječ o globalnim sportskim događajima…
Vještačka inteligencija i automatizacija: Očekuje se da će alati poput ChatGPT-a, Runwaya i ElevenLabsa igrati ogromnu ulogu. Brendovi će koristiti vještačku inteligenciju za kreiranje lokalizovanih kampanja u realnom vremenu na više jezika, segmentiranje navijača i automatizaciju angažmana.
Marketing: Svjetsko prvenstvo daje brendovima dozvolu da iskoriste nacionalni identitet, zajednicu i emocije. Ne morate potrošiti milion dolara na oglašavanje – dovoljno je da se pojavite u pravom kontekstu, s pravom porukom, u pravom trenutku.
Najveća greška koju brend može napraviti jeste pokušaj „posjedovanja“ trenutka, umjesto pripadanja tom trenutku.
Mala preduzeća: Kafići, prodavnice, fitnes treneri i jezički instruktori mogu se povezati s ovim trenutkom. Kampanje lojalnosti vezane za pobjede timova, proizvodi s nacionalnom tematikom i događaji inspirisani SP-om mogu imati snažan lokalni efekat.
Kreatori, treneri i edukatori: Bilo da prenosite lekcije o liderstvu kroz kapetane timova ili osmišljavate tematski kurikulum oko Svjetskog prvenstva, trenutak je stvoren za kreativne umove. Razmotrite video-serijale, radionice, brendirane šablone i edukativne igre.
Naredno Svjetsko prvenstvo označiće i početak trogodišnjeg perioda u kojem će Amerika još snažnije nego danas dominirati globalnim sportom. Sport u Sjedinjenim Državama biće još uzbudljiviji u naredne tri godine, s obzirom na to da će Sjeverna Amerika biti domaćin Svjetskog prvenstva u fudbalu 2026. i Ljetnjih olimpijskih igara 2028, koje će se održati u Los Anđelesu. Iako će ta dva događaja svakako podstaći nacionalni ponos, biće i katalizatori ekonomskog rasta i inovacija, jer Američko udruženje za putovanja procjenjuje da će ukupan uticaj oba događaja premašiti 100 milijardi dolara na nacionalnom nivou. Sjevernoamerički preduzetnici u naredne tri godine mogu se više fokusirati na fudbal i 36 olimpijskih sportova, te na širenje poslovanja.
Super Bowl kao putokaz
Gradovi se generalno nadmeću za sportske događaje zbog prestiža i ekonomskih koristi koje oni donose. Na primjer, Poslovni fakultet E. J. Ourso Univerziteta LSU objavio je izvještaj u kojem se navodi da je Super Bowl LIX, održan ranije ove godine u Nju Orleansu, generisao 1,25 milijardi dolara ukupnog ekonomskog efekta za Luizijanu i otvorio gotovo 10 hiljada novih radnih mjesta. Ekonomski benefiti Super Bowla protežu se i van država domaćina. Američka privredna komora procjenjuje da je u metropolitanskom području Njujorka i Nju Džerzija potrošeno milijardu dolara na hranu, piće, odjeću i dekoracije. Čak se i za Enid u Oklahomi, grad sa nešto više od 51 hiljade stanovnika, očekivalo da će potrošnja iznositi 3,4 miliona dolara.
Istina, Super Bowl je najgledaniji događaj u Sjedinjenim Državama, a prošlogodišnja utakmica privukla je oko 200 miliona gledalaca širom svijeta. To je impresivna brojka, ali znatno manja od 1,4 milijarde ljudi širom svijeta koji su gledali finale Svjetskog prvenstva 2022. između Argentine i Francuske. Svjetsko prvenstvo u fudbalu 2026. održaće se od 11. juna do 19. jula u 16 sjevernoameričkih gradova (11 u Sjedinjenim Državama, tri u Meksiku i dva u Kanadi). Ovo će ujedno biti prvo Svjetsko prvenstvo sa 48 reprezentacija, prošireno sa 32, a ukupan broj utakmica povećaće se sa 64 na 104. Osim toga, brojni drugi gradovi biće zvanično određeni kao bazni kampovi reprezentacija i ugostiće svih 48 timova.
Reći da će ovo donijeti prilike za mala preduzeća bilo bi blago rečeno. Gradovi domaćini, uključujući Kanzas Siti, Los Anđeles, Majami i Sijetl, već su uspostavili onlajn centre za ugovaranje s kompanijama. Za one koji posluju u gradovima domaćinima ili u njihovoj blizini, poslovne prilike su brojne i obuhvataju ugostiteljstvo, ture, robu, logistiku, bezbjednost i angažman navijača. Međutim, kao i kod Super Bowla, kompanije udaljene stotinama kilometara od gradova domaćina i dalje mogu organizovati događaje vezane za Svjetsko prvenstvo, usmjerene na navijačke zajednice u svojim sredinama.
Za kompanije koje u svojoj zajednici već sarađuju s profesionalnim ili univerzitetskim sportom, vjerovatno već postoji infrastruktura koju mogu iskoristiti. Ako je to slučaj, Svjetsko prvenstvo predstavlja priliku za širenje tog angažmana. U svakom slučaju, to će ih pripremiti i za Ljetnje olimpijske igre 2028, kada će Los Anđeles postati prvi američki grad koji će treći put biti domaćin Igara, uz očekivani dolazak stotina hiljada posjetilaca iz više od 200 zemalja.
Za vlasnike biznisa, rad na događajima ovakvog obima može djelovati zastrašujuće. Zato je sada pravo vrijeme da počnete s planiranjem. Registrujte se na portalima dobavljača u gradovima domaćinima FIFA-e i za Ljetnje olimpijske igre 2028. Ako su ugovori ili prilike preveliki da bi ih vaše poslovanje samostalno iznijelo, formirajte partnerstva kako biste ih mogli realizovati. Za događaje koje organizujete ili proizvode koje prodajete, istražite kako ih prilagoditi navijačima. Ideja je da razmišljate izvan samog vremenskog okvira događaja i usmjerite se ka infrastrukturi i kulturnom nasljeđu koje želite da izgradite. Posljednji put kada su se Svjetsko prvenstvo i Ljetnje olimpijske igre održavali uzastopno u Sjedinjenim Državama bilo je prije 30 godina. Predstojeći događaji nijesu samo iskustvo koje se dešava jednom u generaciji za ljubitelje sporta.
Sponzori i brendovi
Posebna priča ovog Svjetskog prvenstva biće sponzori. Za zvanične sponzore ključno je da doprinesu iskustvu, a ne da stvaraju buku. Buick ističe da „navijači ne traže sponzore, već traže zajedničku emociju“, piše Forbes.
Najveća greška koju brend može napraviti jeste pokušaj „posjedovanja“ trenutka umjesto pripadanja tom trenutku. U ekstremnom primjeru, 2010. godine jedan emiter je greškom pustio reklamu za Hyundai, zbog čega su engleski navijači propustili gol Stivena Džerarda protiv SAD-a. Dok brendovi žele da budu dio iskustva, oni koji pokušaju da sve usmjere ka sebi rizikuju negativne reakcije. Brendovi koji nijesu zvanični sponzori i dalje mogu imati koristi fokusiranjem na kulturni trenutak oko turnira, način života koji ga prati, kao i na fudbal u cjelini.
Na primjer, Buick navodi da pripovijedanje i kreativnost mogu biti jednako važni kao i zvanična sponzorstva. Svjetsko prvenstvo 2002. sponzorisao je Adidas, ali je Nike istovremeno pokrenuo The Cage, tajni turnir koji je Erik Kantona organizovao na kontejnerskom brodu. Ta kampanja postala je ogroman kulturni uspjeh. S obzirom na to da Svjetsko prvenstvo prvi put u istoriji ima 48 učesnika, otvara se prostor za brojne priče o autsajderima – od Uzbekistana do Zelenortskih Ostrva.
Marketinški stručnjaci ističu da uspjeh dolazi iz relevantnosti i autentičnosti, te da su neke od najpametnijih kampanja nišne, usmjerene na određeni tim, zajednicu ili dio kulture. „Ako navijačima pružite osjećaj da ih razumijete, već ste pobijedili“, jasna je poruka koje bi se brendovi trebalo da drže…
Izvor: Poslovni.hr
Foto: oceaniafootball
