Reklama koja slavi moto kompanije “Just do it” prikazuje kontroverznog bivšeg NFL-ovog igrača Colina Kaepernicka zbog čega su se mnogi konzervativci pobunili paljenjem Nikeovih patika te rezanjem čarapa. No uprkos tome, prodaja je porasla 31 posto, a investitorima se reklama očigledno svidjela budući da je cijena dionica američke kompanije porasla pet posto te dostigka rekordnih 83,49 dolara. Uz rast prodaje i cijena dionica, Nike je ovim potezom dobio 17.000 novih pratilaca (eng. follower) na Instagramu, a objava američke kompanije na toj društvenoj mreži druga je objava u istoriji Nikea (nakon objave o Svjetskom prvenstvu) koja je dobila najvise “lajkova”.

Navedeno je u potpunoj suprotnosti s izjavama američkog predsjednika Donalda Trumpa prema kojima je kompanije “apsolutno uništena zbog bijesa i bojkota koje je kampanja izazvala”.