U poslednjih 15 godina, ljudi nisu imali dugog izbora osim da tolerišu dugotrajne reklame koje se pojavljuju u toku njihovih omiljenih emisija. Izbjegavanje reklama nije bilo moguće i to je bio razlog koji je omogućavao dominaciju televizije i radija nad potrošačima. Medijska carstva su sagradjena na ovaj način i marketinške agencije su bile primorane da kupuju marketinški prostor od njih.
Premotajmo na 2015
Broj ljudi koji sluša radio se smanjio zbog sve veće upotrebe mp3 uredjaja, pametnih telefona i internet striminga . Televizija se sve manje gleda zbog ekspanzije piratskih sadržaja koje se mogu lako skinuti sa interneta kao i mogućnost narudžbe sadržaja preko kablovske televizije.
Televizija i dalje ima ogroman prihod od marketinga ali se taj prihod konstantno smanjuje jer se pojavljuju novi, više obećavajući načini oglašavanja. Nove tehnologije i ponašanja potrošača mijenjaju medijski svijet brže nego što marketinška industrija može da prihvati.
Tradicionalni metod implementiranja reklama u okviru video sadržaja, takozvani metod upadice, se koristi na televiziji, laptopovima, tabletima ili pametnim telefonima. Koncept implementiranja reklama u svaki uredjaj sa ekranom je dobar način da se potrošači prate na svakom koraku ali metod upadice je nepopularan jer prekida sadržaj koji potrošači gledaju što izaziva nezadovoljstvo. Wall Street Journal je prošle godine u jednom broju pisao: “Jedina stvar koju potrošači mrze više od TV reklame su online video reklame”.
Širom svijeta je vidljiv nevjerovatan rast u broju platformi koji omogućavaju korisniku da gleda premium sadržaj koji ne sadrži reklame. Najbolji primjer za to je NETFLIX, iTUNES I platforma za striming muzike koji omogućavaju gledanje video sadržaja I slušanje muzike bez upadica sa reklamama. Desetine godina bombardovanja korisnika sa upadnim reklamama je rezultovalo stvaranjem odbojnosti prema reklamama, a upravo to je bio razlog za stvaranjem ovih platformi za emitovanje sadržaja bez reklama. Upadni način reklamiranje je dao medijima lošu reputaciju i sada mnoge televizije plaćaju cijenu, broj korisnika im se smanjuje zbog velikog broja reklama.
Nekako se u anti-reklamnom bijesu zaboravilo da bi reklame trebalo da nam pruže informacije o novim proizvodima koji bi mogli da nam pomognu I olakšaju nam život.
U ovakvom vremenu u kojem su korisnici umorni od upadnih reklama tokom gledanja omiljenog video sadržaja ili slušanja omiljene muzike, digital signage reklame izrastaju u jasnog favorita. Digital signage se nameće kao jednosavan I iskren medijum preko koga se reklame emituju u klasičnom ciklusnom ponavljanju. Ne postoji nikakav upadni efekat što ne izaziva nikakavu odbojnost kod potrošača. Digitalni ekrani u zatvorenom prostoru su štaviše veoma prijatni oku I korisnici ih primjećuju dok su u pokretu. Ovakav način dopiranja do širokih masa korisnika je jedini nenapadan način koji trenutno postoji u marketinškom svijetu. Predstavlja efikasan način obavještavanja korisnika o novim proizvodima I uslugama, kako na lokalnom tako I na regionalnom nivou. Dokaz toga je konstantan rast u broju firmi koje koriste digital signage za potrebe oglašavanja. Digital signage bilježi rast već šestu godinu zaredom, dok bilbordi, televizija pa čak I online marketing bilježe pad.
