FIFA je ponovo uspjela da pretvori ono što bi trebalo da bude najveće globalno slavlje fudbala u proizvod namijenjen onima s debelim novčanikom. Ovih dana u javnost su procurile nove cijene ulaznica za Svjetsko prvenstvo 2026, a razlika u odnosu na ono što je FIFA ranije komunicirala toliko je velika da su navijačke organizacije počele da govore o „monumentalnoj izdaji“.
Prema cjenovniku koji je objavljen kroz kanale nacionalnih saveza, ulaznice za utakmice grupne faze u navijačkim paketima kreću se otprilike od 180 do 700 dolara, odnosno oko 153 do 595 eura, u zavisnosti od utakmice i kategorije sjedišta. Za finale su se pojavile cijene od 4.185 do 8.680 dolara, odnosno oko 3.561 do 7.387 eura, dok je i polufinale u najjeftinijoj varijanti oko 785 eura.
To je u direktnoj suprotnosti s porukom koju je FIFA plasirala još u septembru, kada je tvrdila da će se cijene ulaznica na njihovoj platformi „kretati“ od 50 eura za grupnu fazu takmičenja.
Dinamično određivanje cijena
Ključna novina je to što FIFA na Svjetskom prvenstvu po prvi put uvodi dinamično određivanje cijena – model u kojem cijena raste sa potražnjom i „atraktivnošću“ utakmice. Drugim riječima, ako dođe do velike navale na neku utakmicu, cijena karte će naglo rasti. Ostaje pitanje hoće li za manje atraktivne utakmice cijene uopšte padati.
Navijačka mreža Football Supporters Europe (FSE) ove cijene je nazvala ucjenjivačkima i zatražila da se prodaja preko nacionalnih saveza odmah obustavi, dok se ne pronađe rješenje koje poštuje univerzalnost i tradiciju Svjetskog prvenstva.
SAD ima svoj dio odgovornosti
Kada su Sjedinjene Američke Države, Kanada i Meksiko dobili domaćinstvo, iz američkog fudbalskog okruženja stizale su poruke o „stotinama hiljada“ veoma jeftinih karata u ranoj fazi turnira. Danas se taj narativ raspao pred realnošću tržišta, korporativnih partnera i FIFA-ine logike maksimizacije prihoda.
Ako neko misli da je ovo slučajno, dovoljno je da se prisjeti gdje se prvenstvo igra. Na američkom tržištu dinamične cijene odavno su normalizovane u industriji prodaje ulaznica. FIFA je jednostavno preuzela model koji najbolje služi profitu, dok su navijači gurnuti u drugi ili treći plan.
FIFA je 11. decembra 2025. otvorila treću fazu prodaje, takozvani Random Selection Draw, koja traje do 13. januara u 17 časova po srednjoevropskom vremenu. Prijave se podnose putem FIFA ID-ja, biraju se željene utakmice i kategorije, a uspješni prijavljeni dobiće obavještenje u februaru, nakon čega se naplata vrši automatski. Na papiru sve djeluje uredno, ali u praksi, kada cijene odu u nebo, postavlja se pitanje hoće li svi „slučajno izabrani“ zaista željeti i moći da kupe osvojenu kartu.
FIFA – Svjetsko fudbalsko prvenstvo 2026 – karte
FIFA – Svjetsko fudbalsko prvenstvo 2026 – karte
Nije prvi put
Bijes navijača prema krovnoj fudbalskoj organizaciji nije nov, već se samo povremeno preliva na različite teme. FIFA je decenijama sistematski trošila sopstveni kredibilitet. U aferi „FIFAgate“ iz 2015. godine, američko Ministarstvo pravde razotkrilo je model u kojem su marketinška i TV prava pretvarana u paralelnu kasu mita i provizija, uz teške krivične optužbe – od reketiranja i elektronskih prevara do pranja novca. U istoj aferi, jedan od ključnih ljudi sportsko-marketinške industrije, José Hawilla, priznao je krivicu i pristao na oduzimanje više od 151 milion dolara.
Ni „mali“ fudbalski svjetovi nijesu bili izvan radara. Okeanija je godinama funkcionisala kao školski primjer kupovine glasova i uticaja na marginama sistema. Fudbalski funkcioner Okeanijskog fudbalskog saveza Reynald Temarii dobio je osmogodišnju zabranu zbog novca koji je primio od Mohameda bin Hammama, dok je njegov nasljednik David Chung, dugogodišnji predsjednik Fudbalskog saveza Papue Nove Gvineje, kažnjen zabranom od šest i po godina zbog kršenja pravila o sukobu interesa i primanja nedozvoljene koristi.
Kada se rasprava prebaci na „vrijednosti“ i „nasljeđe“, Svjetsko prvenstvo u Kataru 2022. i dalje visi kao uteg, jer organizacije za ljudska prava nastavljaju da traže odštetu za radnike koji su bili zlostavljani ili su stradali tokom priprema za turnir, uz kritike da FIFA nije obezbijedila efikasno obeštećenje.
Ne treba posebno podsjećati ni na dodjelu domaćinstava. Navijači nijesu bili zadovoljni izborom Katara, zemlje bez fudbalske tradicije na koju se FIFA često poziva. A da se i ne govori o prvenstvu 2030. godine, koje će se održavati na tri kontinenta.
Zatim je 5. decembra 2025. u Vašingtonu stigla i simbolična poruka o tome kakvu sliku FIFA šalje svijetu – dodjela novog FIFA-inog mirovnog priznanja Donaldu Trampu, potez koji je otvorio pitanje političke instrumentalizacije i neutralnosti organizacije. Kao da već nije bilo dovoljno gledati dva „nikad viđena“ izvlačenja grupa za prvenstvo. U najmanju ruku, žrijeb je bio katastrofalan, a neki bi rekli i „krindž“.
Ipak, FIFA to ne zanima. Njihov cilj je uvijek isti – maksimalno unovčiti emocije, uz očekivanje da navijači i dalje vjeruju u priču o univerzalnosti i tradiciji.
Prema istraživanju portala The Athletic, odmah nakon objave zvaničnog rasporeda uslijedio je prosječan skok cijena hotela od čak 328 odsto, dok je na pojedinim lokacijama rast prelazio i 2.000 odsto.
U Dalasu, gdje Hrvatska igra protiv Engleske 17. juna, cijene su zbog velikog interesovanja porasle za 174 odsto. Toronto, u kojem „Vatrene“ čeka Panama 24. juna, bilježi blaži, ali i dalje snažan rast od 78 odsto – prosječna cijena noćenja skočila je sa 267 na 487 dolara. U Filadelfiji, gdje Hrvatska igra protiv Gane 27. juna, cijene su porasle za 194 odsto.
Da poskupljenja nijesu izuzetak već pravilo, pokazuju i primjeri iz drugih gradova. U Meksiko Sitiju soba u hotelu Le Meridien poskupjela je sa 157 na 3.882 dolara, što predstavlja rast od 2.373 odsto. U Bostonu je noćenje u hotelu Moxy sa 492 dolara skočilo na 3.056, dok je u Hjustonu cijena u Hiltonu porasla sa 133 na 1.246 dolara.
Ako želiš, mogu dodatno da „ispeglam“ stil za portal Bankar (kraće rečenice, jači lead, uklanjanje viškova) ili da uskladim terminologiju striktno sa crnogorskim sportskim standardom.
Izvor: lidermedia
