Turistička 2025. u Hrvatska biće rekordna godina, sa više od 21,6 miliona turista i oko 110 miliona noćenja, a slična može biti i 2026. uz stabilizaciju cijena, poručili su u ponedjeljak ministar turizma i sporta Tonči Glavina i direktor Hrvatska turistička zajednica (HTZ) Kristjan Staničić.
Glavina i Staničić su na konferenciji za novinare naglasili da je Hrvatska u svijetu najpoznatija po turizmu i sportu, te da su njihovi rezultati za ponos.
Glavina je ponovio da je dobro što je rast turizma ove godine prvi put ostvaren van ljeta, što potvrđuje i decembar sa dosad pet odsto više dolazaka turista i šest odsto više noćenja nego u istom mjesecu lani. Tome pogoduju adventske manifestacije, a takav trend zadržaće godišnji rast dolazaka turista nešto iznad dva odsto, dok će broj noćenja porasti za jedan odsto u odnosu na 2024. godinu.
Važnijim od brojki ministar je označio dobre rezultate reforme turizma, sa zakonskom podlogom zaustavljanja bujanja porodičnog smještaja, radi postizanja održive smještajne strukture.
– Od 2016. do ove godine imali smo oko 25 hiljada novih kreveta u tom smještaju, koji je najbrojniji u ukupnoj strukturi. U 2025. se prvi put broj kreveta u tom smještaju smanjuje i do kraja godine vjerujemo za oko 10 hiljada. Uz to, za jedan dan, sa lanjskih 59 na 60, ove godine povećana je prosječna popunjenost i vjerujemo da će u narednim godinama rasti, kao što raste u hotelima i kampovima. Time se povećava i broj stanova i kuća za dugoročni najam i priuštivo stanovanje – rekao je ministar.
Za početak 2026. najavio je objavljivanje rezultata novog istraživanja TOMAS o ponašanju i potrošnji turista, koje u Hrvatskoj godinama sprovodi Institut za turizam. Otkrio je tek podatak da „većina hrvatskih građana podržava turizam“, što je važno za održive politike, kao i da su plate u turizmu porasle i da su sada, nakon mnogo godina, iznad prosjeka u Hrvatskoj.
Očekuje i da će poboljšanja u zakonu o strancima doprinijeti lakšem zapošljavanju stranaca, koji su i dalje potrebni turizmu, a do ljeta 2026. trebalo bi da bude gotov i novi zakon o ugostiteljskoj djelatnosti. U njemu će se, kako je istakao ministar, „između ostalog adresirati i najveći problem neregistrovane djelatnosti u domaćinstvima, te takvima onemogućiti oglašavanje ili prodaju na platformama“.
Najvažnije su konkurentne cijene
Zbog trendova u Evropi i svijetu za 2026, koji najavljuju manje putovanja sa manjim budžetima i kraćim boravcima, veću potražnju van ljeta zbog klime i visokih cijena, te interesovanje za manje poznate destinacije, i Glavina i Staničić su kao najvažnije za turizam u 2026. označili cjenovnu konkurentnost Hrvatske, koja „mora biti jaka ako želimo isti broj noćenja kao u 2025“.
– Stabilizacija cijena mora se dogoditi i kod nas, kao što se dogodila i kod mediteranske konkurencije, a to znači da rast cijena mora pratiti novi kvalitet ili dodatne usluge. Ako toga nema, cijene treba korigovati i prilagoditi potražnji – poručili su Glavina i Staničić.
Staničić je najavio da se nakon intenzivne i zahtjevne 2025. očekuje slična 2026. godina, u kojoj će HTZ pojačati promociju na tržištima i digitalnim kanalima. Za to raspolaže većim budžetom nego u 2025. i vjeruje da će se ponovo potvrditi stabilna pozicija Hrvatske kao „jedne od najpoželjnijih destinacija“.
– Dodatno ćemo raditi i na tržištima sa kojih smo ove godine imali pad dolazaka i noćenja, uvodimo nove alate digitalne komunikacije, imaćemo osam glavnih kampanja, nastupiti na 33 sajma i bićemo zemlja-partner na turističkom sajmu u Sloveniji, koja nam je među važnijim tržištima. Najvažnija će biti vrijednost za novac, pa zato treba biti mudar sa cijenama – poručio je Staničić.
Na pitanje o očekivanim prihodima od turizma za 2025, Glavina je rekao da i dalje važi procjena Hrvatska narodna banka da bi prihod od stranih turista mogao porasti na oko 15,5 milijardi eura.
Izvor: lidermedia.hr
