U organizaciji Katedre za menadžment i marketing Ekonomskog fakulteta, 23. aprila 2025. godine, održan je treći po redu Brand Day – edukativno-poslovni događaj posvećen aktuelnim temama iz oblasti marketinga i brend menadžmenta. Ove godine, fokus je bio na jednoj od najznačajnijih savremenih tema u poslovanju – ulozi održivosti u kreiranju i vođenju brendova, a događaj je okupio više od 100 učesnika.
Ovogodišnja tema nosi naziv: “Pametni brendovi – održivost kao strateška vrijednost brenda”, a centralni događaj bila je panel diskusija pod naslovom “Zeleni identitet – budućnost brendova u doba održivosti”, u kojoj su učestvovali predstavnici renomiranih kompanija i institucija koje su primjeri dobre prakse u implementaciji ESG principa u Crnoj Gori.
Događaj je otvorio prof. dr Mijat Jocović, dekan Ekonomskog fakulteta, koji je izrazio zadovoljstvo što se na Ekonomskom fakultetu već treću godinu zaredom organizuje ovakav multidisciplinarni događaj. Istakao je da su teme poput brendiranja od izuzetne važnosti za obrazovanje budućih ekonomista i menadžera, jer brend danas nije samo tržišni instrument, već i društveni signal vrijednosti koje kompanije zastupaju.
Moderator događaja bio je prof. dr Boban Melović, redovni profesor i rukovodilac Katedre za menadžment i marketing. Profesor Melović je u uvodnom izlaganju istakao da danas ne postavljamo samo pitanje kako stvoriti prepoznatljiv brend, već kako stvoriti koristan brend. U vremenu kada vrijednosti oblikuju tržište, brendovi više ne govore samo šta prodaju, već zašto postoje. Brendovi koji ne integrišu održivost rizikuju da postanu nevidljivi – ili još gore – nepoželjni. Otuda, prema riječima profesora Melovića, održivost nije dodatak, već suštinski dio identiteta savremenih brendova koji žele da opstanu u budućnosti, jer – kako glasi i slogan događaja – pametni brendovi pričaju pametne priče. Upravo zato, fokus Brand Day-a je na brendovima koji grade povjerenje kroz konkretna djela i dugoročnu odgovornost, a ne kroz prolazne marketinške efekte, poručio je profesor Melović.
Na panelu su govorili Velimir Radojević, izvršni direktor Coca-Cola HBC Crna Gora, Nemanja Đurašković, direktor za marketing i komunikacije CKB banke, dr Ana Tripković Marković, direktorica Nacionalne turističke organizacije Crne Gore Mirjana Šarac, izvršna direktorica Minokids.
„Za nas u Coca-Cola HBC Crna Gora, održivost nije samo globalna strategija – ona je dio svakog našeg proizvoda, svakog partnerstva i svakog poteza koji pravimo na crnogorskom tržištu. Od kompanije kao što je Coca-Cola HBC se s pravom se očekuje da ne bude samo poslovni primjer uspjeha, već i odgovoran akter u transformaciji ka održivoj budućnosti. Ta očekivanja shvatamo kao priliku i obavezu – da budemo partner zajednici, predvodnik promjena i pouzdan saveznik u zelenoj tranziciji. Zato mogu slobodno reći da sve što radimo – radimo odgovorno, mjerljivo i s dugoročnim benefitima za cijelo društvo”, kazao je direktor kompanije Coca-Cola HBC Crna Gora Velimir Radojević.
Nemanja Đurašković, direktor marketinga i komunikacija CKB banke, istakao je da je integracija ESG principa u bankarski sektor neophodna i moguća – ukoliko postoji jasan plan i volja da se profitabilnost gradi kroz održive vrijednosti. CKB banka kroz različite projekte aktivno uključuje korisnike u odgovorne finansijske prakse, nudeći zelene proizvode i digitalne usluge koje podstiču ekološki svjesno ponašanje. Naglasio je da banke imaju moć da oblikuju tržište, ali i odgovornost da podrže one koji grade bolju budućnost.
Direktorica NTO CG, dr Ana Tripković Marković, govorila je o strategiji pozicioniranja Crne Gore kao održive i autentične turističke destinacije. Pitanje održivosti postaje sve aktuelnije, a brojne zemlje već preduzimaju konkretne mjere poput ograničavanja broja turista kako bi ublažile negativne posljedice prekomjernog turizma. Na događaju je prikazan i novi promotivni spot Crne Gore, koji je izazvao interesovanje i pozitivne reakcije prisutnih.
Mirjana Šarac iz kompanije Minokids istakla je da i mali brendovi mogu biti nosioci velikih promjena. Kroz ekološki odgovornu proizvodnju, radionice za djecu i saradnju sa roditeljima, ovaj brend gradi svijest o održivoj modi i potrošnji već od najranijih godina.
U okviru događaja održana je i studentska radionica “Održivost u praksi – Kako poznati brendovi mogu više?”, gdje su studenti Ekonomskog fakulteta predstavili konkretne ideje za unapređenje društvene i ekološke odgovornosti kompanija kroz kampanje, proizvode i digitalna rješenja. Pristiglo je ukupno više od 50 ideja koje su studenti razvijali u timovima od po tri člana, pokazujući kreativnost, inovativnost i posvećenost praktičnoj primjeni stečenih znanja. Za svaku od kompanija, odnosno organizacija koje su učestvovale na panelu, predstavljeno je po jedno odabrano rješenje. Za tri najinovativnije ideje – one koje su razvijane za NTO CG, Coca-Cola HBC Crna Gora i CKB banku – novčane nagrade obezbijedila je CKB banka.
Među nagrađenim timovima su studenti studijskog programa Ekonomija (I mjesto), Menadžment (II mjesto) i Monteb (III mjesto). Dodatno, Nacionalna turistička organizacija Crne Gore nagradila je promotivnim poklonima grupu koja je radila kampanju za kompaniju Minokids.
Zaključak događaja je da održivost više nije izbor, već potreba i uslov opstanka svakog brenda. Brendovi koji integrišu vrijednosti, uvažavaju kontekst i osluškuju potrošače, grade ne samo reputaciju već i povjerenje koje traje.
