Svjetsko prvenstvo 2026. godine moglo bi prerasti u jedan od najznačajnijih poslovnih događaja u novijoj istoriji. Dok milioni navijača širom svijeta budu kupovali avionske karte, rezervisali smještaj, nabavljali ulaznice i trošili u restoranima koristeći digitalne načine plaćanja, najveći fudbalski turnir prerasta u ogromnu globalnu infrastrukturu potrošnje.
Zbog toga analitičari sve češće izdvajaju Visa kao jednog od ključnih poslovnih dobitnika FIFA Svjetsko prvenstvo 2026.
Prema procjenama investicione kuće Wolfe Research, ovaj turnir – najveći u istoriji – mogao bi dodatno ubrzati rast prihoda Vise zahvaljujući snažnom povećanju međunarodnih kartičnih transakcija i digitalnih plaćanja.
Svjetsko prvenstvo dolazi u trenutku koji izuzetno pogoduje razvoju digitalnih plaćanja. Po prvi put će učestvovati 48 reprezentacija, a utakmice će se igrati u tri države – Sjedinjene Američke Države, Kanada i Meksiko – kroz 16 gradova domaćina.
FIFA očekuje rekordne prihode od oko 13 milijardi dolara, što jasno ukazuje koliko je komercijalna vrijednost velikih sportskih događaja porasla.
Za Visu je to posebno značajno jer ovakvi događaji tradicionalno dovode do snažnog rasta:
prekograničnih kartičnih plaćanja, turističke potrošnje, online kupovine, troškova u ugostiteljstvu i transportu, kao i korišćenja mobilnih i digitalnih novčanika. Upravo u tim segmentima Visa posljednjih godina bilježi najbrži rast.
Način na koji navijači danas troše novac značajno se promijenio u odnosu na ranije. Potrošnja više nije ograničena na stadione. Ona počinje mjesecima unaprijed – rezervacijom letova, hotela i apartmana, kupovinom turističkih paketa, korišćenjem aplikacija za prevoz, kao i plaćanjem u restoranima i fan zonama. Sve češće, navijači organizuju višednevna putovanja kroz više gradova domaćina.
Takav obrazac ponašanja generiše ogroman obim međunarodnih transakcija, a upravo su prekogranična plaćanja jedan od najprofitabilnijih segmenata Visinog poslovanja.
Kompanija već koristi Svjetsko prvenstvo kao snažnu marketinšku platformu kroz promotivne kampanje, ekskluzivne prodaje ulaznica i partnerske programe sa FIFA-om. U određenim fazama prodaje, pristup ulaznicama bio je omogućen isključivo korisnicima Visa kartica.
Ovo prevazilazi klasičan marketing – riječ je o strateškom vezivanju miliona korisnika za Visin ekosistem digitalnih plaćanja tokom jednog od najvećih globalnih događaja.
Analitičari Wolfe Research procjenjuju da bi upravo segment prekograničnih transakcija mogao dodatno ubrzati rast tokom turnira. Ovaj dio poslovanja donosi veće naknade i profitne marže u odnosu na domaća plaćanja.
Takve transakcije posebno rastu tokom međunarodnih putovanja, turističkih sezona, velikih sportskih događaja, kao i globalnih festivala i konferencija. Svjetsko prvenstvo 2026. objediniće sve te faktore u jednom trenutku.
Dodatni potencijal leži u činjenici da će SAD biti glavni domaćin turnira, što znači snažan priliv međunarodnih turista na jedno od najprofitabilnijih tržišta kartičnog plaćanja na svijetu.
Savremeni sportski događaji danas funkcionišu drugačije nego ranije. Više se ne oslanjaju dominantno na prihode od televizijskih prava. Glavni rast dolazi iz iskustva navijača, digitalne ekonomije i globalnih partnerstava.
FIFA je već potvrdila da će nagradni fond za reprezentacije iznositi ukupno 655 miliona dolara, dok se tokom turnira očekuje prodaja više od šest miliona ulaznica.
Za kompanije poput Vise to znači daleko više od vidljivosti brenda. To znači milijarde pojedinačnih transakcija koje prolaze kroz njihove sisteme.
U fintech industriji, veliki sportski događaji danas se posmatraju slično kao Black Friday ili praznična kupovna sezona. Razlog je jasan – kada se istovremeno spoje masovna međunarodna putovanja, digitalna kupovina, mobilna plaćanja, globalna publika i snažan emocionalni angažman korisnika, potrošnja raste znatno brže od prosjeka.
Zbog toga analitičari smatraju da bi Visa tokom Svjetskog prvenstva 2026. mogla ostvariti jedan od najsnažnijih komercijalnih impulsa u posljednjim godinama.
Jer u savremenoj ekonomiji, fudbal odavno nije samo igra – prerastao je u globalnu mrežu potrošnje i digitalnih transakcija.
