Amazon je prvi put postao najveći trgovac u Evropi, nadmašivši tradicionalne maloprodajne gigante koji su decenijama dominirali tržištem. Prema najnovijem rangiranju Top 20 Retailers in Europe & the UK koje je objavio Retail Cities, Amazon je zauzeo prvo mjesto sa ukupnim prometom od 179,7 milijardi eura (GMV), tek nešto više od njemačke Schwarz Grupe (Lidl i Kaufland), koja je ostvarila 179,4 milijarde eura.
Iako je razlika između dva vodeća trgovca relativno mala, analitičari ističu da je simbolika ove promjene mnogo veća: prvi put na vrhu evropske maloprodaje nalazi se digitalna platforma, a ne klasični lanac prodavnica.
Digitalna infrastruktura mijenja pravila trgovine
Decenijama je liderstvo u evropskoj maloprodaji bilo povezano sa fizičkom infrastrukturom – brojem prodavnica, veličinom prodajnog prostora, logističkim mrežama i kupovnom moći velikih lanaca. Upravo su takve kompanije, poput Lidla, Carrefoura ili Tesca, gradile svoju dominaciju na širokoj mreži prodavnica širom kontinenta.
Amazon je, međutim, izgradio svoju tržišnu poziciju na potpuno drugačijim temeljima – digitalnoj infrastrukturi. Njegov model rasta zasniva se na online tržištima (marketplace), ogromnom internet saobraćaju, analizi podataka, tehnološkim rješenjima i složenom logističkom ekosistemu koji omogućava brzu distribuciju robe.
Ovakav pristup pokazuje da e-trgovina više nije samo dodatni kanal prodaje, već postaje centralna snaga koja redefiniše evropsko maloprodajno tržište.
Tradicionalni giganti i dalje snažni
Uprkos rastu digitalnih platformi, evropsko tržište i dalje karakteriše snažna prisutnost velikih maloprodajnih lanaca. Na listi vodećih kompanija nalaze se Aldi, REWE, Lidl, Carrefour, E.Leclerc i Tesco, koji i dalje ostvaruju ogromne prihode i imaju značajan uticaj na tržište.
Među dvadeset najvećih trgovaca u Evropi nalaze se i kompanije poput Ahold Delhaize, Mercadona, Sainsbury’s, Apple, McDonald’s, IKEA i Auchan, što pokazuje koliko je maloprodajni sektor raznovrstan i konkurentan.
Promjena strukture tržišta
Stručnjaci smatraju da Amazonov uspon predstavlja strukturnu promjenu u evropskoj trgovini. Dok su nekada ključni faktori uspjeha bili broj prodavnica i fizička distribucija, danas sve veću ulogu imaju digitalne platforme, podaci i tehnološka rješenja.
Ova promjena posebno je važna za budućnost evropskog maloprodajnog sektora, jer ukazuje da će kompanije morati sve više ulagati u digitalizaciju, logistiku i online prodaju kako bi ostale konkurentne.
Upravo zato analitičari smatraju da Amazonov ulazak na vrh evropske maloprodaje nije samo statistički pomak, već jasan signal da se centar moći u trgovini pomjera sa fizičkih prodavnica na digitalne platforme.
