- Cijene akcija „Pume“ porasle su za 18% nakon objave o potencijalnom spajanju sa „Adidasom“. Spajanje bi značajno promijenilo strategije i ponudu oba brenda na tržištu.
Spekulacije je pokrenuo Blumbergov izvještaj iz avgusta 2025. godine. U njemu je otkriveno da porodica Pino, milijarderi koji preko svoje investicione firme Artemis posjeduju 29% udjela u Pumi, aktivno sarađuju sa savjetnicima kako bi istražili mogućnost prodaje svojih akcija. Ovaj potez dolazi nakon što je njemački sportski brend izgubio skoro polovinu svoje tržišne vrijednosti tokom prethodne godine.
Dodatno ulje na vatru dolila je izjava Roja Adamsa, suosnivača američke investicione firme „Metronuclear“, koji je za njemački finansijski list „Handelsblatt“ rekao: „Puma je u vanrednom stanju. Ako menadžment ne uspije da preokrene situaciju, spajanje sa Adidasom je najbolja opcija.“
Tržište je burno reagovalo na ovu vijest. Spekulacije o mogućem spajanju podigle su cijenu akcija „Pume“ i do 18% od trenutka kada je informacija dospjela u javnost. Za sada ni „Adidas“ ni „Puma“ nijesu zvanično komentarisali glasine.
Šta bi spajanje značilo za fudbal?
„Adidasovo“ preuzimanje „Reeboka“ 2005. godine može poslužiti kao koristan, iako oprezan, presedan. Pod „Adidasovim“ vlasništvom, proizvodi „Reeboka“ bili su ograničeni, a brend je praktično bio primoran da se prebaci na fitnes segment kako bi izbjegao direktnu konkurenciju sa matičnom kompanijom.
Potencijalno partnerstvo „Adidasa“ i „Pume“ ipak bi bilo sasvim drugačija situacija, s obzirom na to da su njihovi proizvodi gotovo identični. Obje kompanije bore se za sponzorstva fudbalskih klubova i igrača svjetske klase, a obje imaju i ogromne lifestyle kolekcije.
Pitanje je – da li bi „Adidas“ sputavao „Pumine“ linije proizvoda kako bi izbjegao „kanibalizaciju“, što je bio problem sa „Reebokom“?
Ako bi do ovog monumentalnog spajanja došlo, posljedice po fudbalski svijet bile bi ogromne. Kombinovana kompanija imala bi impozantan portfolio klubova: Real Madrid, Mančester junajted i Arsenal (Adidas), uz Mančester siti, Milan i Borusiju Dortmund (Puma).
