Ilon Mask je u utorak uveče rekao investitorima da će se povući sa svoje funkcije direktora Agencije za efikasnost državne uprave (DOGE) sljedećeg mjeseca, i da će tamo provoditi samo jedan do dva dana nedjeljno. Oslobođeno vrijeme planira da posveti vođenju Tesle.
Međutim, iako Mask planira više vremena da provodi u Tesli, jasno je da ga je otvorena podrška predsjedniku Donaldu Trampu i kontroverzna uloga u DOGE-u već skupo koštala. Bilo je protesta ispred Teslinih salona i vandalizovanja njihovih objekata. Početkom ovog mjeseca, kompanija je prijavila najveći pad prodaje u svojoj istoriji u prvom kvartalu, jer su kupci počeli da izbjegavaju brend. Čak i neki Muskovci priznaju da bi ta šteta mogla biti trajna.
Neki optimisti vjeruju da će njegovo povlačenje iz DOGE-a pomoći kompaniji da izbjegne dalju štetu. Akcije Tesle porasle su više od 3% u ranoj trgovini u srijedu, iako je kompanija prijavila pad neto dobiti od 71%, usljed pada globalne prodaje.
Ipak, čak je i Dan Ives iz Wedbush Securities, poznat kao jedan od najvećih Tesla entuzijasta na Wall Streetu, rekao da će potražnja pasti trajno za 10% zbog Muskove političke izloženosti.
„Šteta nanesena brendu zbog Maska u Bijeloj kući i DOGE-u proteklih mjeseci neće nestati ovim potezom. Neka šteta će zauvijek ostati, posebno u Evropi i SAD-u“, rekao je on u bilješci klijentima.
Mask je u utorak odbacio tvrdnje da je političko angažovanje narušilo brend, optuživši proteste – bez dokaza – da su organizovani od strane plaćenih demonstranata. Rekao je da je rekordni pad prodaje rezultat ekonomskih uslova i nesigurnosti kupaca. Međutim, drugi proizvođači automobila prijavili su rast prodaje u istom kvartalu, posebno svojih električnih modela. Teslin finansijski direktor Vaibhav Taneja priznao je da su neprijateljski napadi imali uticaj na određenim tržištima.
Dan Ives je rekao CNN-u da je pad prodaje bio razlog zašto je Mask odlučio da se povuče iz DOGE-a.
Šteta po brend je “100% nepovratna”
Šteta koju je Musk nanio Teslinom brendu možda je i veća nego što priznaju Ives i drugi optimisti.
„Ideja da će se prodaja oporaviti samo zato što se Mask vratio Tesli je potpuna glupost“, rekao je Gordon Johnson iz GLJ Research, jedan od najžešćih kritičara Tesle. On je rekao da je Mask trajno otuđio liberalne kupce – koji su činili prirodno tržište za Tesline električne automobile zbog brige za životnu sredinu. Dodao je da je potražnja opala i prije Trampove pobjede i Maskovog otvorenog podržavanja.
Prodaja je počela da opada početkom 2024. godine kada je Musk dozvolio povratak simpatizera nacista na njegovu društvenu mrežu X i dijelio stavove krajnje desnice. Prema Johnsonu, ti potezi se vjerovatno neće završiti, čak ni ako Mask više nikada ne kroči u Ovalni kabinet.
„Šteta koju je napravio je 100% nepovratna“, kazao je on.
Iako su neki Trampovi pristalice možda sada skloniji da kupe Teslu, to nije dovoljno da nadoknadi gubitak liberalnih kupaca, rekao je Kelly O’Keefe, osnivač konsultantske firme Brand Federation. On je Maskove postupke nazvao „ubistvom brenda“.
„Imali ste pad Teslinog uspjeha i prije DOGE-a“, rekao je O’Keefe. „To je bio brend izgrađen na svijesti o klimatskim promjenama i zaštiti okoline.“
Sada, kaže on, brend je u slobodnom padu.
„To je nekad bio brend koji su ljudi s ponosom vozili“, dodao je. „Ne znam kako se može ukloniti mrlja sa Maskovog ponašanja.“
Izvor: CNN
