John Deighton, profesor poslovne administracije na Harvardu kaže da je smisao dobre reklamne kampanje zapravo u tome da je najvažnija stvar svake reklame biti prepoznatljiv.
„Postoji šala koji govori kako oglašavanje sačinjavaju dvije stvari: biti prepoznatljiv i biti tajanstven. Biti prepoznatljiv znači biti djelimično subliminaran, a ponajviše postići da svi pričaju upravo o tom proizvodu. Svaka dobra reklamna kampanja iziskuje puno vremena, strpljenja, a i znanja o tome kako doprijeti do potrošača. Biti drugačiji od onog drugog proizvoda,“ rekao je Deighton za Poslovni dnevnik.
Nasuprot tome, predstavljanje proizvoda pogrešnim ljudima može štetiti prodaji kvalitetnog proizvoda. Loša reklama može uništiti samo loš proizvod, kaže Deighton.
Profesor sa Harvarda kaže da se „ništa u istoriji toliko brzo (osim bolesti) nije širilo kao društvene mreže, s naglaskom na Facebook.“
„Coca-Cola je učinila mnogo po pitanju oglašavanja preko Facebook-a, pa je tako dosegnula do izuzetno puno ljudi. Kada govorimo o stvaranju brenda danas, najbolji primer je Starbucks. Starbucks jako dobro koristi internetski marketing. Nasuprot Coca-Colinom načinu oglašavanja, Starbucks to radi na vrlo direktan način – pozivanjem ljudi da rade to; tačnije piju njihovu kafu. U svakom slučaju, zahvaljujući interakciji i internetu oglašavanje je jeftinije, a time i lakše,“ kaže Deighton za Poslovni dnevnik.
