Kako postati brend u vremenu kada smo okruženi reklamamama i brendovima? Ovo je 5 ključnih savjata za izgradnju brenda u 2022 godini!
Kada započinjete biznis cilj koji bi trebali da težite prema njemu je kreiranje prepoznatljivog brenda. Postati prepoznatljiv brend nije lako ali ste na pravome mjestu. Donosimo vam najvažnije savjete koji će vam dati odgovor na pitanje kako postati brend.
Biti nova kompanija na tržištu nije lagan zadatak. Zasjeniti već prepoznatljive brendove i privući pažnju kupaca i klijenata je izazov ali nije nemoguće. U početku je najvažnije istražiti tržište i slušati kupce. Uvijek posmatrajte stvari iz perspektive kupaca jer na taj način najbolje ćete se približiti ciljanoj skupini.
Bilo da je riječ o inovativnom proizvodu kojeg još niko nema na tržištu ili o proizvodu koji je već dobro poznat i zastupljen kod kupaca najvažniji je marketing. Bez uspješnog marketinga vaš brend kao da i ne postoji.
Prema nedavnim istraživanjima kupci će uvijek posegnuti za proizvodom od brenda koji im je poznat. Upravo zahvaljujući oglašavanjem u medijima velike kompanije su postigle u namjeri da kreiraju poznati brend.
Kada ste kupac i svidi vam se proizvod od jednog brenda odmah ćete željeti probati više njihovih proizvoda. U marketingu se sve bazira na psihologiji i zato je važno biti upoznat sa kupcima i njihovim željama i mišljenjima.
Kada ne reklamirate dovoljno ili učinkovito vaš proizvod onda teško da će se kupci opredijeliti za njega. Dakle, u tome leži sva srž marketinga i kreiranja brenda.
Šta je brend i kako napraviti brend
Prije nego što se upustimo u najvažnije savjete za kreiranje brenda važno je da znate njegovo značenje. Najjednostavnije rečeno vaš brend definiše ukupna percepcija kupaca o vašem poslovanju.
Da bi prodali proizvod osim kvalitet, pakovanja i marketinga važan je i vaš cilj poslovanja koji predstavljate u javnosti. Takođe, kupci najviše vole brendove koji su ekološki osviješteni i vode društveno-odgovorno poslovanje. Ne zaboravite da je tretiranje radnika još jedna veoma bitka stavka na koju potrošači vole obratiti pažnju.
U posljednje vrijeme društveno-odgovorno poslovanje je jedan od najboljih marketinga brenda. Humanitarne akcije, pomaganje stanovništvu u situacijama poput globalne pandemije je jedan od načina kako da se istaknete u moru velikih korporacija.
Potrošači ne vole mnogo velike korporacije, više favorizuju kompanije koje imaju priču i koje se približavaju ”običnim ljudima”. Koliko god vaša kompanija uspješna bila uvijek budite povezani sa kupcima jer oni tu povezanost najviše vole. Podsjećamo, u kreiranju brenda i marketingu skoro sve se bazira na psihologiji.
Jedan od najbogatijih ljudi na svijetu, osnivač Amazona, Jeff Bezos kaže da je brend ono što drugi ljudi kažu o vama kada niste prisutni u prostoriji.
Kreiranje identiteta brenda i brending firme
Kada želite stvoriti brend važno je imati prepoznatljiv identitet koji će vas izdvajati od drugih kompanija.
Brend treba da se vizuelno ističe od konkurencije, da privuče pažnju na policama. Ne smije nikako biti zaboravan. Vizuelni elementi igraju važnu ulogu jer upravo uz njihovu pomoć kupci pamte vaš brend.
U vizualne elemente spada:
- Logotip
- Boje i fontovi
- Marketing, reklamiranje, oglašavanje
- Uzorci i ikone
- Dizajn i print ambalaže
- Web stranica
Logo je najvažniji vizualni element. Uz njegu pomoć kupci vas identificiraju. On bi trebao biti jednostavan i upečatljiv. Takođe, treba da bude u skladu sa vašom vrstom poslovanja.
Boje igraju značajnu ulogu jer one bi trebale uhvatiti pažnju i imati poruku. Kada kreirate logo obratite pažnju na značenje boja.
Logotip nikako ne bi trebao imati slične karakteristike već poznatog brenda koji je na tržištu. Bez obzira da li je riječ o totalnom različitim sferama poslovanja i cljanim skupinama izbjegavajte sličnosti.
One dovode do toga da će potrošači vaš brend povezivati sa konkurencijom.
Identitet brenda je najvažniji faktor u kreiranju prepoznatljivog brenda na tržištu. Stoga, ovo je prvi korak ukoliko želite stvoriti marku koja je uspješna i koja privlači pažnju.
Strategija brendiranja i marketing plan
Bitan korak u ovom procesu je strategija, tačno definisani ciljevi koje želite postići.
Strategija robne marke utvrdiće kako različiti, pouzdani, nezaboravni i simpatični za vašeg idealnog kupca.
Prenijet će vašu svrhu, obećanje, misiju, cilj i način na koji ljudima rješavate probleme.
Ovo je prvi korak koji trebate poduzeti prilikom stvaranja brenda od temelja bilo da tek započinjete ili ste već uspostavljeni na tržištu.
Strategiju brenda možete zamisliti kao nacrt kako želite da svijet vidi vaše poslovanje.
Učinkovita i sveobuhvatna strategija robne marke trebala bi sadržavati sljedeće komponente kao dio procesa:
- Otkrivanje brenda
- Istraživanje konkurencije
- Ciljana publika
- Glas brenda
- Poruka i priča brenda
Strategija robne marke važan je i temeljni dio za izgradnju uspješnog poslovanja i brenda. To je jedno od područja koje većina kompanija zanemaruje jer odmah posvećuju pažnju direktno u dizajnu i marketingu.
Marketing ključan faktor u izgbrand
Marketing je jedan od načina na koji tvrtke ili organizacije ističu i osvješćuju proizvode ili usluge povezivanjem vrijednosti i glasa pravoj publici strateškom komunikacijom.
U posljednjih nekoliko godina pojačanje i razvoj imidža vašeg brenda može se učinkovito izvršiti kroz razne sfere digitalnog marketinga.
U to ubrajamo korisničko iskustvo (na vašoj web stranici), SEO i marketing sadržaja, makreting na društvenim mrežama i putem e-maila i plaćeno oglašavanje (PPC). Naravno ne zaboravite na tradicionalni marketing putem televizije, radija, plakata i bilborda.
Svi navedeni elementi su ključni za razvoj svijesti o brendu kod kupaca i njego rast na tržištu.
Idealni kupac vašeg brenda i kako doći do zamišljenog kupca
Stvaranje robne marke temelji se na istinskom razumijevanju ličnosti kupca.
Postoji nekoliko stvari na koje morate obratiti pažnju kada opisujete svog idealnog kupca a to su: dob, spol, mjesto, prihod i obrazovanje
Kako bi detaljnije opisali vašeg kupca možete definista i koje su njegove motivacije, ciljevi, želje, strahovi i šta traže u brendu i proizvodu.
Ovo će vam pomoći da se približite i tačno odredite ciljanu skupinu.
Identificiranje ciljne publike za vaše usluge ili proizvode praksa je koja će utjecati i koristiti svim područjima vašeg procesa izgradnje brenda, posebno marketinškom segmentu.
Želite da prava osoba konzumira vaš sadržaj, klikne na vaše oglase, pretplati se na vaš popis e-maila. Ovaj proces definitivno će vas bolje približiti potrošačima!
Također, najvažnije je da uvijek budete upoznati i povezani sa kupcima. Prisutnost i svijest o stanju na tržištu je dio koji ne smije biti samo zastupljen na početku kreiranja brenda.
Izvor: Poslovne
