Napredak tehnologije svakako je donio unapređenje na svim poljima, pa tako i u oglašavanju.
Međutim, iako je sve veći broj kanala na kojima bi brendovi mogli da plasiraju svoje poruke, sve je više i načina na koje ljudi izbjegavaju reklame. Bilo da je riječ o „premotavanju” uz pomoć uređaja za digitalizaciju ili o različitim blokatorima digitalnih oglasa, ono što je sigurno jeste to da je ljudima dosta oglasa i da žele da pronađu način da ih zaobiđu.
Tu kreativnost oglašivača dolazi do izražaja, jer se neke reklame ipak rado gledaju. Jedan od načina na koji se poruke ipak mogu plasirati jeste brendiranje sadržaja koje će potencijalni klijenti gledati. Ukoliko nemate ideju kako to da učinite, evo nekoliko dobrih primjera koje biste mogli da slijedite.
Netfliks u novinama
Ukoliko niste i sami korisnik, vjerovatno ste bar čuli za Netflix, popularnu aplikaciju koju možete da instalirate na svoj smart TV ili neki od uređaja koji podržavaju internet-konekciju. Uz pomoć ove aplikacije imaćete pristup nevjerovatno velikom broju serija, filmova, dokumentarnih sadržaja i muzičkih programa.
Trenutno je jedna od najpopularnijih serija u okviru ove aplikacije „Narandžasta je novo crna”, koja govori o zatvorenicama u ženskom zatvoru. Njihova ideja bila je da plasiraju i sponzorišu opsežan tekst o stanju u ženskim zatvorima, intervjue sa ovim ženama, fantastične video-sadržaje koji prate priču i informacije koje vam mogu pomoći da steknete kompletnu sliku. Malo je reći da je ovaj poduhvat bio uspješan.
Honda u muzičkom spotu
OK Go je bend nastao u Čikagu koji se bavi alternativnim muzičkim pravcima i poznat je širom svijeta po kreativnim i zanimljivim video-spotovima koje prave za svoje pjesme. U jednom od spotova oni formiraju različite oblike i voze se monociklima proizvedenim u pogonima Honde koji predstavljaju revoluciju u samobalansirajućim vozilima.
U spotu se ne spominje ime brenda, ali je video-spot na YouTubeu linkom povezan sa sajtom na kome se mogu vidjeti snimci o samom snimanju kao i dodatne informacije o monociklima. Istraživanja su pokazala da je ovaj poduhvat podsticajno delovao na imidž i ugled Honde u javnosti.
Društvena kampanja brenda Dove
https://youtu.be/litXW91UauE
Kozmetički brend Dove je poznat širom svijeta po svojim kampanjama koje promovišu stvarne žene, prelijepe takve kakve jesu, bez obrađivanja fotografija i bez profesionalnih foto-modela.
Kako bi zadržali ovaj imidž, marketinški stručnjaci ovog brenda kreirali su video-materijal koji je ubrzo postao viralan. U njemu su okupili grupu žena, a potom jednu po jednu izdvajali u prostoriju sa čovjekom koji se bavi crtanjem foto-robota kako bi im opisale prvo sebe, a potom i jednu od osoba koje su upoznale.
Rezultati su bili fantastični, budući da je svaka žena vidjela sebe kao mnogo ružniju nego što jeste, a drugu kao daleko ljepšu nego što ona sebe vidi. Poruka ove divne priče bila je da su sve žene prelijepe na svoj način, a Dove se još jednom pokazao kao brend sa stabilnim imidžom.
Pedigree kao radio-stanica
Svi ljudi sa kućnim ljubimcima imaju svakodnevni problem kada moraju da ih ostave same kod kuće.
Brend hrane za ljubimce Pedigree kao jedan od najboljih saveznika vlasnika ljubimaca u Australiji je zakupio i napravio radio-stanicu za pse. Kada izađete iz kuće možete ostaviti svoje ljubimce da slušaju prijatan glas voditelja koji je uglavnom pričao na teme koje bi bile zanimljive ljudima – kako da dresirate psa, koje su najbolje trase za šetnju i slično.
Pokazalo se da su i psi uživali, pa je tako ugled ovog brenda u javnosti vrlo naglo porastao, a ljudi su zvali svakodnevno da se zahvale.
Ovo su samo neki od sjajnih primjera dovitljivih brend menadžera koji su shvatili da je marketing mnogo više od jednog uređaja, jednog kanala komunikacije i jednog materijala za oglašavanje.
(Telegraf)
