Uzalud je banka najbolja od svih, ako joj reklama nije dobra. Ako ne obraća pažnju na detalje, na svaki bilbord, liflet, citylight, a da ne govorimo o megabordu.

Ovdje nije riječ o marketingu, koliko o advertajzingu.

Bankari su precizni ljudi, konkretni, jasni i temeljni. Rade svoj posao efikasno, do kraja i u roku. Rijetko kad rizikuju.

Zato se bankari i ekonomisti ne miješaju u dio posvećen advertajzingu. Da bi se daleko čulo za banku, potrebna je dobra ideja, a ne dobra banka. U startu, sve zavisi od copywriter-a. On je taj koji primi od bankara detaljan brif, sagleda benefite i okolnosti, skenira banku i odabere prave riječi da je predstavi.

Copywriter sjedi u advertajzing agenciji, ne mora da nosi kravatu, možda nosi dugu bradu i kosu, ali on je dio svake ozbiljne banke koja ima dobru reklamu. Za banke ne mora samo da se čuje, može i da se pročuje, o njima može i da se priča.

Sve je pitanje kako je copywriter podesio storytelling, koliko emocija je planirao da probudi u ljudima onim što je smislio, kakav je scenario za tv reklamu, kakav je koncept za bilbord i koje su to ključne riječi.

Copywriter zna ono što bankar i ne mora da zna, precizno može da procijeni razliku između slogana i headline-a, između pozicionog slogana, imidža i brenda.

Iza svake uspješne banke stoji jaka advertajzing agencija sa darovitim copywriter-om.

Copywriter-i su ideamaker-i koji kreiraju koncept na osnovu kog se ne samo privlači pažnja, već budi emocija u ljudima, emocija koja se vezuje za brend, za banku.

Zato je copywriter važna karika bankarskog sistema, iako ne mora biti ekonomista.

Iako je definicija copywriter-a suviše jednostavna, „copywriter is a person who writes the text of advertisements or publicity material“, od njih sve kreće, i za sve reklame o kojima se priča, oni su glavni krivci.

Ukoliko i vi želite da naučite šta to sve radi copywriter ili da se i oprobate u tom poslu, možete se prijaviti na obuku „Copywriting u marketingu“, koja će se održati u Podgorici, u hotelu Centreville, 13. i 14. novembra. Predavač je Đuro Radosavović, pisac, autor, copywriter, novinar, sa velikim iskustvom u  pisanju i izradi idejnih rješenja za promociju i reklame komercijalnih firmi, kao što su: Master Card, Vip mobile, Lav pivo, Onogošt pivo, Don kafa, Coca-cola, Beogradski sajama knjiga, GDS, Fanta, Sprite, Hemofarm, itd.

Više informacija možete vidjeti na sljedećem LINKU.

Agendu  dvodnevne obuke možete vidjeti OVDJE.