Digitalni marketing odavno predstavlja osnovni dio marketing miksa i brendinga kompanija i njegov značaj nastavlja da raste, kada je u pitanju promocija proizvoda i usluga.

Očekuje se da će do 2020. godine čak 75% kompanija najviše ulagati u različite oblike digitalnog marketinga.

Pored ove statistike koja govori o značaju advertajzinga u digitalnom okruženju, predstavljamo vam veći broj podataka analiziranih od strane stručnjaka agencije Business2Community.

Društvene mreže

Društvene mreže su postale neizostavni dio društvene svakodnevnice i kao takve, predstavljaju najznačajnije digitalne resurse kada su u pitanju efektivni načini promocije brendova i kompanija.

• Čak 1,66 milijarde korisnika širom svijeta Facebooku pristupa putem pametnih telefona (DMR)
• Sve više hashtagova se pojavljuje u naslovnim linijama poruka kako bi povezale email marketinga sa aktivnošću na društvenim mrežama. Ovo donosi veću stopu otvorenih emailova (open rates), ali takođe utiče i veće angažovanje na društvenim mrežama (Salesforce)
• Za trećinu tinejdžera Instagram je najvažnija društvena mreža i 81% milenijalaca otvara Twitter najmanje jednom dnevno (Pew Research Center)
• 22% svjetske populacije koristi Facebook (Statista)
• Samo putem mobilnih uređaja, YouTube više privlači korisnike 18-34 i 18-49 godina u odnosu na bilo koju kablovsku mrežu u SAD (YouTube)
• Od svih povećanja ulaganja u marketing, oglašavanje na društvenim mrežama nalazi se na prvoj poziciji u narednih 12 mjeseci (Salesforce)
• 59% Amerikanaca koji imaju svoje naloge na društvenim mrežama navode da im je korisnička podrška na društvenim mrežama olakšala rešavanje problema i odgovore na različita pitanja
• 28% Amerikanaca koji imaju naloge na društvenim mrežama navode da bi se radije povezali sa brendovi na istim mrežama, nego u fizičkom svijetu (Hootsuite)

Tradicionalni oblik marketinga – oglašavanje banerima

Ukoliko ste željeli da se oglašavate putem baner advertajzinga, preporučujemo da pročitate sljedeće statističke podatke i dobro razmislite o tome.

• Prosječan korisnik u SAD više vremena provede na Internetu nego koristeći sve ostale medije zajedno (Branding Bricks)
• Totalna ulaganja u internet oglašavanje ove godine će ostvariti rast od 12,9% (MediaPost)
• Čak 54% ispitanika ne vjeruje banerima na sajtovima (Banner Snack)
• Dalje, čak 58% korisnika ne klikće na oglase jer nisu relevantni i 57% je zabrinuto zbog bezbjednosti i privatnosti (Market Wired)
• Svakog trećeg korisnika Interneta nerviraju baner oglasi (Page Fair)
• Prosječan procenat klikova na baner oglase je samo 0,06% (Display Benchmark Tool)
• Čak 198 miliona aktivnih korisnika Interneta u svijetu koristi blokere baner reklama (Page Fair)
• 98% oglašivača gubi novac oglašavanjem putem baner oglasa (Unbounce)
• Native oglašavanje predstavlja produktivniju investiciju u odnosu na banere s obzirom da ih vidi i registruje čak 53% više korisnika (Dedicated Media)
• Retargeting kampanje donose značajno viši ROI (Retargeter)
• Retargetirani korisnici čak 70% imaju viši procenat konverzije (Digital Information World)

Statistike iz oblasti marketinga uz pomoć sadržaja

Marketing uz pomoć sadržaja (eng. content marketing) nastavlja da evoluira i u budućnosti će predstavljati veoma značajan deo internet marketing miksa.

• Članci na blogovima sa oko 1050 reči predstavljaju najbolje i najefikasnije promotivne alatke (Orbit Media Solutions)
• Prosječan čitalac bloga provede u prosjeku maksimalno 37 sekundi za čitanje članka (NewsCred Insights)
• Trećina stručnjaka iz marketinga objavljuje dva do pet članka na blogu mjesečno (LookBook HQ)
• 70% radnika u oblasti marketinga planira da poveća sadržaje tokom ove godine (Content Marketing Institute)
• 75% radnika u oblasti marketing koristiće interaktivne sadržaje ove godine, i samo 1% planira da smanji obim korišćenja (Content Marketing Institute)
• Skoro 60% marketing radnika ponovo koristi isti sadržaj dva do pet puta (LookBook HQ)
• 69% kompanija povećalo je budžete za video marketing (Ascend2)
• Potražnja za dizajnerima infografike porasla je 800% ove godine (Unbounce)
• 81% marketing radnika planira da poveća korišćenje pisanog sadržaja (Social Media Examiner)
• 28% marketing radnika želi da nešto više nauči o podcastingu (Social Media Examiner)

Mobilni marketing

Pristup Internetu putem mobilnih uređaja raste svakodnevno

• Mjesečno se u svijetu izvrši preko 100 milijardi internet pretraga, od čega više od 50% dolazi sa mobilnih uređaja (DMR)
• Čak 80% korisnika Interneta posjeduje pametni telefon (Smart Insights)
• Zaključno sa krajem prošle godine, 41% marketing emailova otvoreno je na mobilnim uređajima (Campaign Monitor)
• 31% marketing radnika otvara email poruke samo na mobilnim telefonima (2015 State of Marketing Report)
• Samo 47% B2C brendova potpuno optimizuje svoje tekstove za lakše čitanje na mobilnim uređajima (Salesforce Marketing Cloud)
• Čak 80% vremena provedenog na društvenim mrežama dolazi putem mobilnih uređaja (Marketing Land)
• Kod 50% korisnika pametnih telefona, ovaj uređaj je prvo što dohvate ujutru (Express Pigeon)
• Čak 71% marketing stručnjaka navodi da je mobilni marketing osnova njihovog poslovanja (Salesforce)
• 61% korisnika neće se rado vratiti na mobilni sajt ukoliko imaju problema da mu pristupe i 40% će otići kod konkurenta (McKinsey & Company)

Email marketing

Email marketing i dalje predstavlja jedan od najuspješnijih vidova digitalnog marketinga.

• Gmail trenutno ima oko milijardu korisnika i očekuje se da će ta brojka dostići tri milijarde do 2020. (Statista)
• Broj aktivnih email naloga trebalo bi da dostigne 5,6 milijardi do kraja 2019. godine (Statista)
• New York Times ima preko 30 email newslettera sa stopom otvaranja od čak 70%, dok se redovno pokreću novi newsletteri namijenjeni jedinstvenim publikama kao što su studenti, trkači i sl. (Digiday)
• Statistika govori da su najpopularniji dani za slanje emailova utorak, srijeda i četvrtak, ali s obzirom da su oni toliko popularni, stopa otvaranja nije najviša ovim danima, već ponedjeljkom i petkom (CoSchedule)
• Stopa otvaranja emailova, oko 24%, najviša je između 18 i 23h, ili nakon posla (Campaign Monitor)
• Emailovi sa personalizovanim naslovima češće se otvaraju, 26% (Experian)
• Prosječan profesionalac dnevno pošalje i primi oko 121 emailova (The Radicati Group)
• 2% emailova sadrži emotikone (Salesforce)
• Interesantno je da korisnici iznad 45 godina radije prihvataju humor u naslovima poruka nego mlađi korisnici (Marketing Land)
• 80% najviše nerviraju gramatičke greške u emailovima, zatim sleijde vulgarnost, nepoznati font, previše teksta i nedostatak naslova emaila, što je nedopustivo za 70% korisnika

Izvor: Business2Community. Bizniscentar