Intervju sa Mihaijem Ursoijem, menadžerom prodaje SES-a za CEE regiju

Prostor za video sadržaj i emitovanje spada među najdisruptivnije industrije današnjice. Inovativne tehnologije i evoluirajuće ponašanje u potrošnji video sadržaja pokreću trku za povećanjem angažovanja publike i generisanja prihoda.

Kako danas evoluira ponašanje potrošnje video sadržaja?

TV industrija je doživjela ogromne promjene u 21. vijeku. Početkom 2000-ih, potrošačima je bio dostupan sve veći izbor zahvaljujući povećanju broja kanala i žanrova na pretplatničkim TV uslugama, dok je televizija bila dostupna isključivo kao linearna usluga. Sami potrošači su mogli da premotavaju sadržaj samo koristeći VCR/DVR uređaje povezane sa televizorima.

Od tada je primjetan veliki trend u kojem se prednost daje pogodnostima koje potrošači mogu koristiti zahvaljući novim konkurentskim tehnologijama (striming, pametni telefoni, itd.). Biblioteke sadržaja su se značajno proširile uz daleko veća ulaganja u proizvodnju, a potrošači očekuju da im sadržaj bude dostupan na zahtjev, bez ikakvih ometanja, kada god žele da ga gledaju na bilo kom ekranu i gdje god da se nalaze. Slično tome, regionalna publika očekuje sadržaj koji odražava njihov region i koji je dostupan na njihovim jezicima. IP standardi postaju sve važniji za potrošače, a mlađa demografska grupa preferira raznovrsne opcije gledanja – korišćenje na više ekrana, gledanje u pokretu, itd.

Emiteri i medijske kompanije takođe neprekidno nastoje da unaprijede svoju ponudu s obzirom na to da ponašanje potrošača konstantno evoluira. Iako besplatno digitalno emitovanje kanala (FTA) ostaje jedan od najpopularnijih načina konzumiranja sadržaja, čak i sa rastućom publikom širom svijeta, na tržištu se pojavljuju i drugi, novi načini gledanja televizije. Na primjer, trenutno najbrže rastući segment je FAST (besplatna televizija za striming sa oglasima), koji se sve više prepoznaje kao besplatna alternativa za striming osnovnoj kablovskoj televiziji. FAST ima potencijal da postane novi model besplatne televizije za masovno tržište, kombinujući proliferaciju širokopojasnog pristupa sa priređivanjem/otkrivanjem sadržaja i napretkom u oblasti ciljanog oglašavanja. Ovo dodatno potvrđuje preferenciju gledalaca za besplatnu linearnu televiziju, bez obzira da li se pristupa putem striminga, što je popularno među mlađim demografskim grupama, ili putem tradicionalne televizije kojoj ostaju vjerne starije demografske kategorije.

Prema podacima Dataxis-a, u Evropi se procjenjuje da će osam od deset domaćinstava nastaviti da prati tradicionalnu televiziju do 2029. godine, naročito kada su u pitanju događaji uživo kao što su sportski prenosi, koji i dalje privlače najveći dio publike. Za područje Balkana se očekuje da će taj udio biti čak veći i od evropskog prosjeka.

Možete li nam objasniti kako se industrija video sadržaja i emitovanja prilagođava kako bi zadovoljila zahtjeve kupaca?

U ovom dinamičnom okruženju, emiteri i medijske kompanije teže da održe i prošire svoj doseg publike, kao i da obogate ponudu sadržaja i izvore prihoda. Da bi to postigli, svojoj publici kontinuirano pružaju bolje opcije za gledanje i naprednija iskustva.

Posljednjih godina pojavili su se različiti modeli koji zadovoljavaju potražnju za više sadržaja na svim tipovima ekrana, što je dovelo do sve konkurentnijeg tržišta. Na primjer, linearni emiteri uspostavljaju komplementarne usluge striminga koje su dostupne na raznim platformama kako bi se prilagodili očekivanjima i navikama gledanja korisnika.

Lokalni sadržaj se smatra ključnim dijelom potrošačke ponude, i primjećujemo sve veći porast investicija u proizvodnju, naročito od strane kompanija koje posluju u regionu, što rezultira sve većim brojem koprodukcija.

Kako satelit podržava evoluciju ove industrije?

Satelit tradicionalno predstavlja okosnicu emitovanja kanala i sigurno je ključni partner koji može u velikoj mjeri uticati na uspjeh bilo kog medijskog i TV provajdera. Bilo putem sve popularnijih usluga dekodiranog emitovanja i dekodiranog gledanja ili pretplatničke televizije, satelit omogućava emiterima i medijskim kompanijama da dođu do svojih klijenata i iskoriste mogućnosti generisanja prihoda od samog početka.

Satelit i dalje ostaje najbolji način za dopiranje do velike publike, posebno u udaljenim geografskim područjima. Ova osnovna funkcionalnost satelita proširena je isporukom višestrukih distributivnih kanala za bilo koju naknadu. Oni se mogu ponuditi korisnicima kao naknada za satelit, isporuku vlakana, IP/OTT usluga i FAST televizije podržane oglasima, omogućavajući fleksibilnost za različite poslovne modele i strategije.

U SES-u kontinuirano ulažemo u hibridne mreže kako bismo osigurali da sadržaj može biti isporučen bilo gdje i na bilo kom uređaju, čime korisnicima pružamo maksimalnu pogodnost.

U stvari, započeli smo sa lansiranjem nove generacije satelita, a naš sljedeći satelit je potpuno digitalan, sa novim, naprednim mogućnostima koje će pružati usluge otporne na budućnost tokom naredne decenije i duže.

Nova napredna rješenja za mjerenje publike pružaju emiterima detaljne podatke o ključnim pokazateljima gledanosti, pomažući im da razumiju i optimizuju svoje kataloge sadržaja i ponude. Dodatne mogućnosti monetizacije proizašle su iz proširenja FTA usluga kroz inovativna regionalna rješenja za ciljano oglašavanje po samom uređaju.

Da li se SES razlikuje od drugih satelitskih kompanija na tržištu?

Imamo decenije iskustva kao lideri u pružanju vrhunskih video rješenja TV emiterima, operaterima TV platformi i medijskim kompanijama, uz podršku visokokvalifikovanog tehničkog osoblja i velikih ulaganja u infrastrukturu. Ključno je to što pružamo stabilnost na tržištu – naši klijenti mogu biti sigurni da ćemo biti prisutni dugoročno, tokom cijelog životnog ciklusa njihovog projekta, a i nakon njega.

Jedinstvena kombinacija SES-ovog satelitskog dometa, kvaliteta, sadržaja, pogodnosti i bogatih dodatnih usluga pruža emiterima i drugim medijskim kompanijama moćna rješenja za postizanje njihovih trenutnih i budućih poslovnih ciljeva. SES obezbjeđuje visokokvalitetan sadržaj za više od milijardu ljudi na globalnom i regionalnom nivou, i posjeduje alate i stručnost za obogaćivanje vrijednosti tog sadržaja i povećanje potencijala za njegovu monetizaciju kroz poboljšan doseg publike i rješenja za ciljano oglašavanje sljedeće generacije.