Principi ESG-a moraju biti jasno iskomunicirani, a zadatak medija je da teme koje se tiču održivog razvoja, budu predstavljene građanima na istinit način, kao dio onoga što su njihove svakodnevne potrebe.

To je jedan od zaključaka panela “Moć medija i pripovijedanja: Kreiranje narativa o održivosti koji podstiče promjenu” na kojem se razgovaralo o tome koliko su teme koje se tiču ESG danas prisutne u medijima, te kolika je odgovornost novinara da motiviše i inspiriše građane.

Vedran Peršić osnivač agencije Peršić komunikacije i ekspert iz oblasti komunikacija ocijenio je da je suština ESG u istini.

-Suština ESG je istina. Istina. O nama. O planeti. O tome šta radimo i o onome što ne radimo. Postoje dvije dimenzije istine. Istina o onome što nam je zaista važno, uz uključivanje i poštovanje. Mi smo veoma snažni u pogledu životne sredine, jednakosti, uključivanja i poštovanja. Dakle, ESG može da funkcioniše samo ako radimo na održiv način i činimo dobro za sve. Za svakoga. I to je ono što treba da uradimo – rekao je Peršić.

Kazao je i da se ESG ne bavi marketingom, ali upozorava da ESG može postati marketinški bilbord ako se ne radi na transparentan i istinit način i ukoliko se ne pozabavimo pitanjima ESG-a na pošten način kako bismo pomogli drugima.

Boris Raonić, direktor Javnog servisa RTCG, rekao je da je važno da se EGS koncept uklopi u potrebe ljude. Priznaje da ovo nije privlačna tema za medije, jer, kako kaže, kada pogledate pres klipinge o ovim temama, vidjećete da ih je jako malo.

-Green washing je veliki problem. Radio sam i u medijima, i u NVO sektoru i moje iskustvo pokazuje da treba da promijemo pristup, na način, da mi koji bi željeli da prezentujemo ovo običnim ljudima, pokažemo da ovo jeste nešto što se uklapa sa njihovim potrebama. To će biti najveći korak, da to stavimo na agendu medija i donosilaca odluka – naglasio je Raonić.

Kaže i da uprkos tome što će svi reći da se slažu sa konceptom ESG, praksa je svih potpuno drugačija – i političara i kompanija i medija.

-Zato morate početi sa istinom, a jedini način je da to predstavite kao dio osnovnih ljudskih potreba svakog pojedinca – zaključio je Raonić.

Manja Grčić, generalna direktorica agencije Tanjug, kazala je da se o EGS treba pričati, masovno i na svim nivoima, te da u suprotnom nema smisla.

-Sjajno je da ponovo koristimo ponvoo peškire, ali nemojte govoriti da ste ekološki osvješćeni, jer to zapravo radite zbog smanjenja svojih troškova, ne zbog zaštite životne sredine. Moramo biti obazrivi i ukazati na “green washing” jer svaka aktivnost koja bi trebala da pomogne životnoj sredini i jačanju svijestri je dobra, samo trebamo biti oprezni, kako se ona ne bi pretvorila u propagandu – rekla je Grčić.

Novinari i mediji, dodaje ona, moraju da edukuju građane.

-Ali je teško kada razmišljate o tome imate li dovoljno hrane, da mislite hoćete li podijeliti otpad na pravo mjesto – zaključila je Grčić, dodajući da živimo u regionu gdje kasnimo po mnogim pitanjima, pa i u razgovorima koji se tiču životne sredine.

Robert Čoban, predsjednik Color Press Group, kazao je da je prije 10 ili 15 godina, bilo nezamislivo da se o ESG govori na ovom nivou, sa predsjednicima, premijerima, ministrima. Ipak, kaže da je u DNK današnjih generacija da se o ovoj temi razgobvara.

-Jako je važno da se govori o tome. Nekad sumnjamo u iskrenost kompanije ili minstra, ali važno je da razgovaramo. Nova generacija, npr samo o ovome govori. To im je u DNK, to nije bio slučaj sa našom generacijom. Mislim da vlada Srbije u poslednjih, da kažemo, 5-6 godina, ne razgovara kako treba o ovoj temi sa našim Ministarstvom ekologije u Srbiji. U mnogim privatnim ili zvaničnim razgovorima sa našim političarima, rekao sam koliko je to važno za njih, da ovo nije nešto samo da treba da se čekira, da to imamo, već sam rekao koliko to može biti opasno za njih u političkoj sferi – rekao je Čoban.

Irena Petrović, direktorica Wireless Media Group, kazala je da nije uloga medija samo da informiše, već i da motiviše i inspiriše društvo, prepozna gdje su problemi i da ih motiviše da djeluju.

-Kada smo počeli da radimo, shvatili smo da u Srbiji ljudi nemaju predstavu o tome šta je održivost, šta su ciljevi EGS, a putujući u Norvešku, Italiju, vidjeli smo da ljudi znaju sve a u našoj zemlji su ove riječi bile nepoznate. Zato smo pokrenuli prvi projekat “Održiva budućnost” – prva platforma gdje smo pozvali sve institucije, kompanije da krenemo da objašnjavamo šta je to, na jasan i razumljiv način. Organizovali smo mnogo konferencija, ali smo redovno objašnjavali, šta je to i zašto je važno za naše društvo. Iz tog projekta smo napravili još jedan “Posadi drvo”. To smo počeli prije pet godina i sada je to najveća kampanja pošumljavanja u Srbiji – objasnila je Petrović.

Tekst, foto i video: Media biro