Lanac trgovina koji je donio skandinavski dizajn u milione domova širom svijeta, mora sada da osmisli nešto novo kako bi održao vodeću poziciju u toj industriji.
Poznati švedski lanac trgovina namještaja Ikea, odnedavno prisutan i u Hrvatskoj, odlučio je da promijeni i osveži pristup dizajnu.
“Mislim da moramo, što i činimo, razmisliti o tome što će biti skandinavsko u budućnosti”, kazao je glavni Ikein dizajner Marcus Engman.
Prihodi Ikee snažno su rasli djelimično zbog toga što su održavali troškove niskima tako što su uvjerili kupce da sami mogu iz dijelova sastavljati proizvode.
Sada žele do 2020. da udvostruče te prihode, na 50 milijardi eura, povećaju broj trgovina sa postojećih 362 tako što će širiti poslovanje u područjima poput Indije, ali i podstaći on lajn prihode.
Kako bi to uspješno sproveli moraće da uzmu u obzir činjenicu da su klijenti građani svijeta sa sofisticiranim ukusima i da danas opslužuju daleko širi krug ljudi nego što je to bilo 1943. godina, kada su tek počinjali.
U proteklih godinu dana Ikeine trgovine posjetilo je 775 miliona ljudi u oko 50 zemalja, a njihovu internet stranicu 1,2 milijarde ljudi.
U nastojanju da ponovno stvori novi skandinavski imidž – Ikea je naveliko poznata po minimalističkom dizajnu – švedska kompanija je takođe svjesna da se i sama Švedska takođe promijenila.
Od vremena kada je njen utemeljivač Ingvar Kamprad još kao dijete prodavao šibice i sjeme za cvijeće u svom komšiluku, otvorena politika koju je Švedska vodila po pitanju useljeništva rezultirala je dolaskom desetina hiljada useljenika iz Afrike, Bliskog istoka i istočne Evrope. Stoga novi dizajnerski pristup mora uzeti u obzir i multikulturalnost Švedske.
