U Crnoj Gori se u internet oglašavanje ulaže samo 15 odsto marketing budžeta, a više od 65 odsto Crnogoraca je na internetu. To pokazuje da postoji ogroman prostor za rast, kazao je Pobjedi najstariji sertifikovani trener (Google Certified Trainer-GCT) u Google Adriatics regiji Miroslav Varga.
On ističe da se većina pretraga u Crnoj Gori odvija na Googleu, mnogi koriste društvene mreže (Facebook, Instagram, Youtube), a većina ulaganja u oglašavanje još je u tradicionalnim medijima.
Mogućnosti
“Nikakav izuzetak u odnosu na države okruženja. Ko prvi krene u onlajn oglašavanje i bude uspio, taj će povući ostale”, smatra Varga.
On tvrdi da su mogućnosti internet oglašavanja višestruke.
“Zamislite da ste stranac i da trebate zubara u Podgorici. Prvo što ćete napraviti je pitati na recepciji ili guglati. Ili obrnuto. I koga nađete, taj će napraviti posao”, poručuje Varga. Od ukupnog globalnog ulaganja u oglašavanje (TV, novine, radio, internet, bilbord), u Google i Facebook se ulaže više od 50 odsto.
“Kod nas na Balkanu, prema raznim autorima i u raznim državama, taj iznos se kreće od tri do 20 odsto. Ima ogromnog prostora za rast i svak ko razmišlja o svojoj karijeri, trebalo bi da razmisli o internet marketingu”, poručuje Varga. On je ovogodišnji predavač na četvrtom ImPRove Business seminaru koji agencija Advantage organizuje 30. novembra u hotelu „Ramada“.
Tema ovogodišnjeg seminara je „Internet marketing neka Google radi za vas“.
Varga širom svijeta objašnjava zašto Google nije samo pretraživač za nepoznate pojmove, već najbolji prijatelj u poslu. O tome će govoriti i polaznicima ovogodišnjeg seminara.
“Ono što sam vidio u svim državama gdje sam do sada držao predavanja (Albanija, Austrija, BiH, Bugarska, Češka, Mađarska, Makedonija, Njemačka, Poljska, Srbija, Švajcarska, Hrvatska) ljudi nijesu ni svjesni što se sve može. Nekada su neke mogućnosti i potpuno besplatne, ali većina ljudi nema vremena proučavati i tražiti nešto što ni ne zna da postoji”, ističe Varga.
On kaže da može naučiti ljude kako da iskoriste internetske mogućnosti da im kompanije bolje rade, bilo da se samostalno upuste u onlajn oglašavanje, bilo da im radi agencija.
“Naravno, fokus će biti na Google AdWords sistemu, imejl marketing ili društvene mreže neće biti ni spomenute jer bi mi trebalo nekoliko dana, a ne nekoliko sati”, kazao je Varga. Kako je istakao, nema podataka koliko se Crnogoraca bavi onlajn biznisom zbog toga što više od 99 odsto vlasnika .me domena je van Crne Gore.
“Dio crnogorskih kompanija koristi .com ili druge domene pa je teško napraviti procjenu. Ali, znam da Crnoj Gori samo prodaja .me domena čini do tri odsto izvoza. Ako se uzme u obzir koja su bila potrebna ulaganja, a koliki su prihodi, mislim da je Crna Gora napravila odličan onlajn biznis. Ako se dobro sjećam, Crna Gora ima najviše registrovanih domena od svih država bivše Jugoslavije”, ističe Varga.
Što se tiče novih tehnologija, kaže sagovornik Pobjede, prije izumru nego dođu do nas.
“Možda je najpoznatiji trend koji se u svijetu događa, a do nas još nije stigao Internet of Things ili IoT. Naprosto se sve veći broj kućnih uređaja povezuje na internet (frižideri, mikrovalne pećnice, video nadzor, termostat) i omogućava upravljanje na daljinu čitavim stanom. Može to postati i noćna mora zamislite da vam neko hakuje šifru za ulaz u stan ili ugasi grijanje vode, a morate se istuširati”, našalio se Varga.
Nije daleko dan, naglašava on, kada će vam frižider javiti da je upravo naručio šest komada nečega i da mu javite ako ne mislite doći do 19 sati kući kada je dogovorio isporuku.
“Možda i pošalje automatsko vozilo po vas kako bi stigli na vrijeme”, kaže Varga.
On je siguran da postoji nesrazmjera korištenja interneta i ulaganja u internetsko oglašavanje, ne samo u Crnoj Gori, nego i u svim državama okruženja.
“Turizam, kao još jedan važni izvozni potencijal Crne Gore, najbliži je snažnom rastu ulaganja u onlajn oglašavanje, jer neko, na primjer iz Austrije ili Belgije, će prije nego se odluči na ljetovanje, detaljno istražiti sve dostupne izvore informacija. Ako vas nema u tom trenutku, propustili ste priliku ponuditi svoj smještaj”, objašnjava Varga.
Slično je stanje, kaže, bilo u Hrvatskoj prije četiri godine kada je naprosto eksplodiralo ulaganje u internet marketing u turizmu. Po mnogim parametrima koje vidim, Crna Gora se nalazi pred eksplozijom ulaganja u internet oglašavanje, prvenstveno u Google AdWords.
“To, naravno, ne znači da nema prostora i za ulaganje na unutrašnjem tržištu. Ono što mislim da će biti najveća korist seminara je bolje razumijevanje onog što se događa i koje se sve mogućnosti mogu iskoristiti. Nemoguće će mi biti u nekoliko sati ispričati ono za što je meni trebalo više od 10 godina”, kazao je Varga ističući da će pomoći svakom ko planira razvoj karijere u tom smjeru ili radi s digitalnom agencijom da najbrže i najkraćim putem dođe do rješenja za svoj problem.
Google koristi 98 odsto internet korisnika
Govoreći o benefitima koje Crna Gora još nije iskoristila od internet marketinga, Varga navodi da je nedavno bio u Podgorici na Network konferenciji 2017. i iskoristio priliku da pretraži Google da vidi kolika je aktivnost oglašavanja.
“Google iznosi podatak da je kao pretraživač prisutan kod 98 odsto evropskih korisnika i vjerujem da je i u Crnoj Gori sličan postotak. Neobično malo oglasa sam vidio na Googleu u odnosu na banner ili Facebook oglašavanje. To mi je najbolji pokazatelj da u nekoj državi postoji ogroman potencijal za rast”, kazao je Varga.
