Prije pedeset godina, tačnije u oktobru 1974. godine, u londonskoj četvrti Woolwich otvoren je prvi McDonald’s u Velikoj Britaniji. Bio je to 3000. restoran ovog globalnog lanca, koji je u međuvremenu postao sinonim za brzu hranu, ali i mnogo više od toga. McDonald’s nije samo mjesto gdje ljudi jedu hamburgere i pomfrit; postao je simbol kapitalizma, kulture masovne potrošnje, ali i alat političara koji žele pokazati da su ‘ljudi iz naroda’.
Svečanom otvaranju tog prvog McDonald’sa u Velikoj Britaniji prisustvovao je i gradonačelnik Woolwicha, Len Squirrel, koji je s ponosom prigrlio Big Mac, postajući prvi britanski političar koji je to učinio. Cijene su tada bile nevjerovatno niske: milkshake, hamburger i pomfrit koštali su samo 55 eurocenti.
Osoblje je bilo plaćeno 75 eurocenti na sat i imalo je besplatne obroke. Za radničku četvrt Woolwich to je bio simbol promjene i modernizacije. McDonald’s je donio dašak američkog stila života u Britaniju, a od tog trenutka britanska kultura ishrane više nije bila ista.
Danas McDonald’s nije samo restoran, već globalni brend prisutan u više od 100 zemalja. Sa svojih 36.000 restorana i više od dva miliona zaposlenih, postao je simbol kapitalizma, ali i alat za političku komunikaciju, koji se sve češće koristi kao sredstvo povezivanja s biračima.
McDonald’s i politička scena: Trump i Harris
Nedavno je Donald Trump, bivši američki predsjednik i aktuelni predsjednički kandidat, posjetio poslovnicu McDonald’sa u Pensilvaniji, ključnoj saveznoj državi za nadolazeće izbore. Trump nije došao samo po obrok, već je i radio na pripremi pomfrita, pokazujući na taj način svoju povezanost s običnim ljudima. Njegov potez imao je dvostruku svrhu: prikazati ga kao čovjeka bliskog narodu i istovremeno kritikovati političku suparnicu Kamalu Harris nakon njene tvrdnje da je kao studentkinja radila u McDonald’su.
Trumpova kampanja nije propustila priliku da iskoristi ovu tvrdnju, nazivajući je lažnom i sugerišući da Harris nije radila u McDonald’su, već da je to dio njene političke strategije. Njegov savjetnik Jason Miller izjavio je: ‘Trump je jedini kandidat u ovoj trci koji je zaista radio u McDonald’su.’
Međutim, iz kampanje Harris ističu da je 1983. godine radila u poslovnici McDonald’sa u Alamedi, u Kaliforniji, gdje je bila zadužena za kasu, pripremu pomfrita i mašinu za sladoled. Iako se ovo može činiti kao nevažan detalj u nečijoj biografiji, u političkoj areni to je dragocjena informacija. Harris i njeni saveznici žele pokazati da je i ona, poput mnogih Amerikanaca, radila ‘običan posao’ kako bi uspjela u životu.
McDonald’s kao simbol radničke klase
Nije samo američka politička scena okrenuta McDonald’su. Kemi Badenoch, jedna od vodećih kandidatkinja za lidera Konzervativne stranke u Velikoj Britaniji, takođe koristi svoje iskustvo rada u McDonald’su kao alat za povezivanje s biračima. Badenoch je odrasla u srednjoj klasi, ali ističe da je sa 16 godina, radeći u McDonald’su, stekla dublje razumijevanje radničke klase.
‘U McDonald’su sam shvatila koliko je ljudi radilo da bi preživjeli, da bi prehranili svoje porodice. Morali smo čistiti WC-e, peći hamburgere i rukovati novcem,’ izjavila je Badenoch. Njena priča nije samo anegdota iz mladosti, već politička poruka o teškom radu i poniznosti. Ona koristi rad u McDonald’su kao simbol preživljavanja i napretka, nešto što mnogi birači prepoznaju i cijene.
McDonald’s i kapitalizam: Globalni simbol
McDonald’s je postao simbol ne samo američkog kapitalizma, već i globalne ekonomije. Decenijama je Big Mac indeks bio alat kojim se mjerila vrijednost različitih svjetskih valuta u odnosu na cijenu Big Maca u pojedinoj zemlji. Ovu referencu, koju je osmislio magazin The Economist, koristi McDonald’s kao simbol globalne potrošnje i ekonomskog rasta.
Međutim, McDonald’s nije samo ekonomski pokazatelj; on je takođe simbol američkog sna. Sa svojim franšiznim modelom poslovanja, omogućava ljudima širom svijeta da postanu vlasnici i operateri vlastitih restorana, promovišući preduzetništvo i lični uspjeh.
Natalie Kirby, bivša voditeljica medija u McDonald’su Velike Britanije, ističe da rad ondje nije ‘posao bez budućnosti’. Mnogi članovi uprave McDonald’sa započeli su svoje karijere kao tinejdžeri, radeći vikendom. ‘Ovo su poslovi koji mogu biti odskočna daska prema većim karijerama,’ kaže Kirby.
McDonald’s i društveni pokreti
Ipak, lanac nije imun na društvene pokrete. U posljednjih nekoliko godina suočen je s optužbama za seksualno uznemiravanje, niske plate i loš uticaj na zdravlje. Godine 2023. izvršni direktor McDonald’sa Ujedinjenog Kraljevstva i Irske, Alistair Macrow, svjedočio je pred parlamentarnim odborom o 407 pritužbi koje je kompanija zaprimila, od kojih je 17 klasifikovano kao slučajevi seksualnog uznemiravanja. Macrow je istakao da McDonald’s ozbiljno shvata ove optužbe i radi na njihovom iskorjenjivanju.
Takođe, lanac restorana bio je predmet kritika zbog svog uticaja na životnu sredinu i doprinosa globalnom problemu gojaznosti. Međutim, uprkos tim izazovima, poznat je i po svojim humanitarnim naporima. Ronald McDonald kuće, prisutne u 64 zemlje, pružaju smještaj porodicama djece koja se liječe od teških bolesti, uključujući rak. McDonald’s takođe pomaže zaposlenima da završe fakultet nudeći im različite obrazovne programe.
Izvor: T portal
