Nike je izrastao u hegemona na tržištu sportske opreme, koji sa 60 posto udjela i godišnjim prihodom od 7,5 milijardi dolara “poboljšava živote ljudi kroz sport.” No to sve znamo.
Britanski lanac teretana My Fitness boutique povodom 50. godišnjice Nikea objavio je infografiku s manje poznatim činjenicama o Nikeu koja pokazuje da nikad ništa oko te firme nije bilo normalno i da je vjerovatno upravo to odredilo njen današnji uticaj. Pogledajmo.1. Počeli su kao Blue Ribbon Sports i prodavali Asics
Nike je počeo kao mala privatna kompanija Blue Ribbon Sports. Počeli su sa radom 1964. u Portlandu, kao distributeri japanskih patika Onitsuka Tiger, danas poznatih po manje čarobnom imenu Asics. Kompanija je preimenovana u Nike 1971.
2. Nike je nastao na atletskoj stazi u Oregonu
Bill Bowerman bio je atletski trener na Univerzitetu u Oregonu. Među srednjeprugašima koje je trenirao bio je student Phil Knight. Njih su dvojica osnovali Nike. Bowerman je bio tehnološki genije iza njihovih patika a Knight je trčanje puno uspješnije zamijenio biznisom.
3. Ime mu je dao njegov prvi radnik
Phil Knight firmu je htio nazvati “Dimension 6.” Srećom, pobijedila je ideja njihova prvog radnika Jeffa Johnsona koji je bio fan grčke mitologije. Nike (čita se “najki”) je uzeto iz imena grčke boginje pobjede Atine Nike.
4. Prve patike napravili su u tosteru za vafle
Dok je sa suprugom 1971. pekao vafle za doručak, Bowermanu je sinula genijalna ideja: ako potplate od kaučuka stavi u toster, kockaste izbočine trkačima će omogućiti bolje prijanjanje patika uz stazu. Prva “Nike vafl patika” patentirana je 1974.
5. Carolyn Davidson dizajnirala se Swoosh za 35 dolara
Nikeov swoosh logo dizajnirala se studentkinja s Portlandskog univerziteta Carolyn Davidson za 35 dolara. Knight i Bowerman kasnije su joj dali dionice koje danas vrijede oko 650.000 dolara.
6. ‘Just Do It’ su zadnje riječi serijskog ubice
Megauspješni slogan “Just Do It” nadahnut je crnom hronikom. Marketingaš koji ga je smislio u novinama poput miliona Amerikanaca pratio suđenje serijskom ubici Garyju Gilmoreu. Kao prvi osuđenik na smrt nakon 10-godišnjeg moratorijuma na smrtnu kaznu u Americi, Gilmore je 1977. pred streljačkim vodom rekao “just do it”. Ta je činjenica otkrivena 2009. u dokumentarcu “Art&Copy.”
7. U prvoj kampanji “Just Do It” trči osamdesetogodišnjak
Prva kampanja “Just Do It” lansirana je 1988. U reklamama je 80-godišnja atletičarska legenda Walt Stack trčao preko mosta Golden Gate.
8. Niko dosad nije nadmašio Jordanov ugovor
Iako službeno ne igra 2003., Michael Jordan još uvijek zrađuje 60 miliona dolara godišnje od reklamiranja Nikea. Kompanija do danas ni sa jednim sportistom nije sklopila veći ugovor.
9. Prvi sponzorski ugovor dobio je jedan rumunski teniser
Rumunski teniser Ilie Nastase prvi je potpisao sponzorski ugovor s Nikeom 1972. godine. Nastase je bio talentovan ali divlji igrač. Teniska federacija više ga je puta kažnajvala, suspendovala i diskvalifikovala zbog ispada i to je bitno uticalo na Nikeov buntovnički imidž.
10. Prvi su stavili pjesmu Beatlesa u TV reklamu
Nikeova reklama za Air Max patike iz 1987. prva je u kojoj je korištena neka pjesma Beatlesa. Odabrali su “Revolution”.
11. Najveća Nike prodavnica na svijetu je – u Londonu
Iako je postao velika američka ikona, Nike svoju najveću prodavnicu nije otvorio u SAD-u već u Oxford Streetu u Londonu. Bio je to strateški potez u globalizaciji biznisa. Gradnja trospratne prodavnice od 40.000 kvadrata stajala je 10.5 miliona funti a zgrada je dizajnirana kao gradski trg.
(Telegram)
