Potrošnja na sportsku opremu porasla za 37 odsto
Da Evropljani vole sportove dobro je poznato, a čini se da ta ljubav postaje sve jača jer se broj posjeta teretanama i stadionima u prethodnih 12 mjeseci povećao, kako pokazuje danas objavljeno istraživanje Mastecard sportski ekonomski indeks.
Istraživanje u kome je učestvovalo više od 11,000 Evropljana, a koje je sprovedeno drugu godinu zaredom, otkriva da je više ljudi posećivalo sportske događaje (12 odsto više) i redovno vježbalo (10 odsto više) u 2022. nego u 2021. godini i da je sport i dalje snažan pokretač za ljude širom regiona.
Taj entuzijazam sa sobom donosi i značajan rast potrošnje. Analiza Mastercard Ekonomskog instituta pokazuje da je potrošnja putem kartica za kupovinu sportske opreme, usluga i iskustava porasla za 37% u 2022. godini u poređenju sa 2021.
Mastercard sportski ekonomski indeks 2023. Nam dolazi na početku izuzetno bogate godine za evropski sport, koja uključuje UEFA Ligu šampiona, Svjetski ragbi kup, Otvoreno prvenstvo u golfu, Rolan Garos i League of Legends šampionat, što su sve događaji koje Mastercard podržava.
Tehnologija pokreće sportsku zabavu
Tokom prethodnih 12 mjeseci digitalni sportski otisak nastavio je da raste, pa šest od deset (61 odsto) Evropljana kažu da je tehnologija bila značajan element u uživanju u omiljenim sportovima, timovima i takmičenjima.
Najčešćih pet načina na koje su Evropljani koristili tehnologije da uživaju u sportu u 2022. bili su:
- praćenje sportskih događaja putem društvenih mreža,
- gledanje više mečeva u isto vrijeme,
- praćenje sportskih događaja uz korišćenje virtualne realnosti (VR),
- gledanje takmičenja u esportovima na striming platformama, i
- slušanje sportskih podkasta.
Djeluje da će se udio tehnologija u sportu dodatno povećavati u 2023. godini. Više od polovine (56%) navijača vjeruje da je upravo tehnologija ključ ka inkluzivnijoj, profitabilnijoj budućnosti za sport, pri čemu poseban akcenat stavljaju na virtuelnu realnost.
Više od četvrtine evropskih navijača već je koristilo VR u sklopu sportskih aktivnosti, a više od polovine svih ispitanika se nada da će to učiniti sljedeće godine. VR će izgleda biti sastavni dio stadiona u budućnosti, jer 21 odnosa navijača se nada da će doživjeti trodimenzionalno iskustvo tehnologije koja će im približiti kakav je osjećaj biti sportista na terenu.
Sport uživo je živ i zdrav
Dok tehnologije pokreću zabavu kako kod kuće, tako i u pokretu, magija gledanja sporta uživo i dalje privlači navijače na stadione širom kontinenta.
Više od polovine (54 odsto) Evropljana posećivalo je sportske događaje – što predstavlja rast od 12 odsto u odnosu na 2021. – najpopularniji sportovu su bili fudbal, košarka, tenis, odbojka i biciklizam.
Povratak punih stadiona i hala imao je značajan pozitivan uticaj na zadovoljstvo navijača, a šest od deset ispitanika je izjavilo da je njihovo iskustvo odlazaka na događaje u 2022. bilo bolje nego 2021.
Kao i uvjek, ima prostora za unapređenje. Na pitanje koje su karakteristike ,,utakmice budućnosti”, deset najčešćih odgovora je glasilo:
- Muzički performansi na pauzama/ poluvremenima
- Objekti bolje prilagođeni navijačima sa invaliditetom
- Slušalice za slušanje komunikacije između menadžera i igrača uživo
- VR iskustvo da prikaže igračevu perspektivu
- Angažovanje navijača u igri (glasanje za igrača utakmice ili kamera za poljupce)
- Maloprodajni objekti za kupovinu na dan utakmice
- Branč prije utakmice
- TV ekrani na zadnjoj strani sjedišta, za gledanje drugog zabavnog programa
- Spa objekti sa pogledom na teren
- Dani tematskog oblačenja za navijače
Vježbanje cvjeta
Evropska pomama za vježbanjem – i video-igrama – postaje sve izraženija.
Više od polovine Evropljana (54 odsto) više je vježbalo u 2022. nego u 2021. – porast od 10 odsto – pri čemu su najpopularnije fizičke aktivnosti planinarenje, plivanje, trčanje, fudbal i dizanje tegova. Igranje video-igara takođe je postalo popularnije, sa 52 odsto Evropljana koji su u ruci imali džojstik u prethodnih 12 mjeseci.
2022. je takođe bila godina za masovni povratak u teretane i rekreativne centre. Četiri od deset ispitanika (43 odsto) bilo je spremnije da plati članarinu umjesto da vježba kod kuće ili trči u parku. Ovo znači da je broj ljudi koji preferiraju vježbanje u slobodnim prostorima opao za 21 odsto u odnosu na 2021. godinu.
Evropljani su nastavili da investiraju u fitnes, pa je prodaja sportske opreme – poput štapova za golf, teniskih loptica i bicikala – porasla za 15 odsto 2022. u odnosu na 2021. godinu.
Na kraju, studija pokazuje da evropska strast prema sportu dodatno će podstaći putovanja u 2023. godini. Trećina ispitanika planira da putuje u inostranstvo da bi uživo pratili sportske događaje.
O istraživanju
Ovo istraživanje sproveli su Ketchum Research & Analytics Vitreous World za Mastercard. U istraživanju je učestvovalo 11.081 osoba, starijih od 18 godina, ispitanih u Austriji, Bugarskoj, Francuskoj, Njemačkoj, Italiji, Poljskoj, Sloveniji, Španiji, Švedskoj, Švajcarskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu u novembru 2022. godine.
O kompaniji Mastercard
Mastercard je globalna tehnološka kompanija koja posluje u okviru platne industrije. Naša misija je da povežemo i pokrenemo inkluzivnu, digitalnu ekonomiju koja donosi prednosti svima i bilo gdje, kroz sigurne, jednostavne, pametne i pristupačne transakcije. Koristeći sigurne podatke i mreže, partnerstva i strast, naše inovacije i rešenja pomažu pojedincima, finansijskim institucijama, vladama i biznisima da dostignu svoj najveći potencijal. Naš koeficijent pristojnosti (DQ, decency quotient) pokreće našu kulturu i sve što radimo unutar i izvan naše kompanije. Sa mrežom koja se prostire u preko 210 zemalja i teritorija, gradimo održivi svijet u kome su svima dostupne neprocjenjive mogućnosti.
