Grupa od 500 najvrijednijih globalnih brendova povećala je svoju vrijednost za 10 odsto u prošloj godini, dostigavši 9,5 milijardi dolara (9,14 milijardi eura) u 2025. To je bilo u suprotnosti s rastom globalne privrede koji je dostigao rast od 3 odsto. Tehnološki brendovi su predvodili ovaj uspon, a tri od pet najboljih brendova su tehnološke kompanije.
Brend Finance je u utorak objavio svoj Global 500 izvještaj koji je otkrio 500 najvrijednijih brendova na svijetu za 2025. Prema njemu je Apple ponovo preuzeo krunu, s vrijednošću brenda od 574,5 milijardi dolara (552,94 milijarde eura) 2025. godine, s povećanjem od 11 odsto u odnosu na prethodnu godinu. Brend je držao prvo mjesto svake godine od 2021. godine, osim 2023. godine, kada je za 1 odsto Amazon zauzeo prvo mjesto.
Apple, s ocjenom reputacije od 7,7 u svim zemljama, je brend s najvećom reputacijom istražen na više od jednog tržišta među brendovima potrošačke elektronike. Kako kompanija nastoji da se izbori s regulatornim izazovima i proširi se na tržišta i industrije u razvoju, njena jedinstvena ponuda vrijednosti ostat će centralna za njen trajni uspjeh.
Drugo mjesto ove godine zauzeo je Microsoft, s vrijednošću brenda poraslom za 35 odsto na 461,1 milijardu dolara (443,8 milijardi eura). Odmah iza njega, na trećem mjestu našao se Google s vrijednošću brenda od 413,0 milijardi dolara (397,62 milijarde eura), što je povećanje od 24 odsto u poređenju s prošlom godinom.
Amazon je zauzeo četvrto mjesto, s vrijednošću brenda od 356,4 milijarde dolara (343,2 milijarde eura), 15 odsto više nego prije godinu dana, dok je Walmart bio na petoj poziciji, s vrijednošću od 137,2 milijarde dolara (132,12 milijarde eura), što je povećanje od čak 42 odsto. Samsung, TikTok/Douyin, Facebook, Nvidia i State Grid Corporation of China su također bili među 10 najboljih brendova ove godine, prenosi Brend Finance.
Nvidia je po prvi put bila dio liste 10 najboljih, nakon što je vrijednost njenog brenda porasla za 98 odsto u protekloj godini. TikTok/Douyin, DraftKings, Fanduel, Nvidia i AMD su neke od kompanija koje su zabilježile najveći rast vrijednosti brenda od 2020, zajedno s Pinduoduo, BID, Apple, TSMC, Microsoft i Lilli.
Očekuje se više kineskih kompanija
David Haigh, predsjednik i glavni izvršni direktor (CEO) Brand Finance-a, rekao je u saopštenju za medije da analiza o tome koji brendovi su najviše porasli od 2020. otkriva da tehnološke kompanije nemaju monopol na održivi rast brendova. Ovaj dugoročni pogled također pojačava još jedan važan globalni trend: kako kineski brendovi kao što su TikTok, Pinduoduo i BID vode put u stvaranju vrijednosti i izazivanju etabliranih lidera brendova.
“Kako Kina nastavlja usavršavati svoje strategije izgradnje brenda i fokusirati se na kvalitet, očekujemo da će više kineskih kompanija ući na globalno tržište 2025. godine”, rekao je Haigh.
SAD vode u vrijednosti brenda
Sjedinjene Američke Države činile su 52,9 odsto ukupne vrijednosti brenda 500 najvećih kompanija, s 194 brenda. Kina je druga s 15 odsto sa 69 brendova. Na trećem mjestu je Njemačka s 5,8 odsto sa 27 brendova. Iako je Japan, na četvrtom mjestu, imao 5,1 odsto ukupne vrijednosti brenda, imao je više brendova od Njemačke, s 36.
Slično, Francuska, na petoj poziciji, imala je 35 brendova, ali samo 4,4 odsto ukupne vrijednosti brenda. Kada je riječ o vodećoj industriji po vrijednosti brenda, bankarstvo je zauzelo prvo mjesto s 12,7 odsto ukupne vrijednosti brenda, sa 78 brendova. Slijedi maloprodaja s 11,4 odsto sa 45 brendova, dok su mediji na trećem mjestu s 10,3 odsto sa 24 brenda. Elektronska industrija činila je 8,2 odsto ukupne vrijednosti brenda, a industrija interneta i softvera 6,5 odsto.
(Izvor: NIN)
