Bilo kakav biznis da pokrenete, vrlo brzo će početi da vas obilaze razni prodavci oglasnog prostora nudeći vam mjesto u nekom mediju za vaš oglas. Flajeri, bilbordi, radio, novine, televizija – sve su ovo mjesta gdje možete promovisati svoju robu ili svoje usluge. U zavisnosti od njihovog uticaja gledanosti ili tiraža, zavisi i cijena. Ali od toga zavisi i da li će vam se uloženi novac vratiti.
Međutim, mnogi primjeri su pokazali da ulaganje u internet nastup za isti novac pruža mnogo više. Oglasni prstor kod tradicionalnih medija je još uvijek skup za vlasnike malog, pa i srednjeg biznisa. Flajeri i bilbordi su nerijetko čisto bacanje novca, dok kod interneta može da se napravi mnogo preciznija analiza i bolji plan za ulaganje, a posljedica toga je i bolji odgovor publike na tu reklamu.
Naravno, samo jedan dio nastupa na internetu možemo nazvati reklamom, a to su plaćeni oglasi kod internet pretraživača ili na društvenim mrežama. Postoji način da svoj proizvod promovišete i bez klasičnog reklamiranja. U tom slučaju, predstavljate se baš ciljnoj publici. Optimizacija sajtova je proces o kome je reč.
Šta je to optimizacija sajtova
Optimizacija sajtova podrazumijeva skup radnji na samom sajtu, ali i izgradnju baze linkova ka njemu, čine se sadržaj sajta prilagođava internet pretraživaču. A kada kažemo internet pretraživač, možemo slobodno da ga izjednačimo sa najvećim među njima, sa Google pretraživačem. Naime, ogromna većina ljudi za pretragu po internetu koristi upravo ovaj pretraživač i optimizacija sajtova podrazumijeva prilagođavanje sajta konkretno ovom pretraživaču.
Dobro odrađena optimizacija sajtova će za određene ključne riječi popraviti poziciju sajta u Google pretrazi. To znači da, ako se vaš sajt za određenu frazu u pretrazi nalazi na nekom četrdesetom mjestu, vi od tog sajta ne možete da očekujete mnogo. S druge strane, ako ste vi prodavac automobilskih guma u Podgorici i vaš sajt izlazi prvi u pretrazi kada neko u pretraživač ukuca „prodaja guma podgorica“, onda itekako znate koliko je optimizacija sajtova korisna.
Zašto je optimizacija sajtova efikasnija od reklame
Kada se reklamirate flajerima to znači da ste naštampali veliki broj ovih letaka i da ste angažovali nekoga da ih podijeli na dogovorenoj teritoriji. S jedne strane, čini se kako da je novac dobro uložen, jer ste dijeljenje flajera ograničili samo na onaj grad ili dio grada koji vi vidite kao potencijalnu ciljnu grupu. S druge strane, očigledno je da je više od polovine uloženog novca zapravo bačen novac. Većina ljudi neće ni pogledati vaš letak. Izvadiće ga iz poštanskog sandučeta i baciti u korpu ili kartonsku kutiju koja po pravilu stoji odmah ispod, upravo zbog letaka poput vašeg. Uđite u bilo koju zgradu u kojoj ste podijelili flajere i poslije dva sata ćete ih vidjeti kako vire iz otpada. I ovo je potpuno razumljivo, s obzirom na to da su ljudi umorni od onih koji im zatrpavaju sanduče, a dobar dio njih i nije zainteresovan za ono što nudite.
Optimizacija sajtova, pak, omogućava da vi budete viđeni tamo gdje se vaš proizvod traži. Ona nije agresivna metoda i učiniće samo da se vi pojavite onda kada neko preko interneta traga za onime što vi nudite.
