Mladi u Japanu ne piju mnogo, ali se vlasti nadaju da će nova kampanja to promijeniti kako bi se povećali poreski prihodi.
Mlađe generacije piju manje alkohola nego njihovi roditelji što utiče na manje prihode od poreza na piće kao što je pirinčano vino – sake.
Stoga su japanske vlasti pokrenule nacionalno takmičenje za ideja kojima bi se ljudi podstakli da piju više, pošto je promjena u stavovima o alkoholu među mladima dovela do pada poreskih prihoda.
„Živio sake!” – slogan je kampanje za koju se vlasti nadaju da privući mladi da piju više.
Nadležni pozivaju mlade od 20 do 39 godina da daju poslovne ideje kako bi pokrenuli potražnju među vršnjacima – bilo da se radi o sakeu, šoču, viskiju, pivu ili vinu.
Navike mladih djelimično su se promijenile tokom pandemije korona virusa, a i starenje stanovništva dodatno je uticalo na pad prodaje alkohola.
Organizatori kampanje žele da mladi smisle promocije, brendiranje, pa čak i da uvrste najsavremeniju tehnologiju koja uključuje vještačku inteligenciju.
Japanski mediji pišu da su reakcije različite. Dok je neki kritikuju, smatrajući da se time promoviše nezdrava navika, drugi već objavljuju neobične ideje, poput plana da poznate glumice nastupaju kao virtuelne hostese u digitalnim klubovima.
Prijava ideja traje do 9. septembra. U izboru i razvoju najboljih učestvovaće stručnjaci prije nego što konačni predlozi budu predstavljeni u novembru.
Na sajtu kampanje se navodi da se japansko tržište alkohola smanjuje i da je starenje stanovništva, uz pad nataliteta, značajan faktor.
Smanjenje prodaje alkohola pogodilo je japanski budžet i produbilo budžetski deficit. Nedavni podaci Poreske uprave pokazuju da su ljudi pili manje u 2020. nego 1995. godine, odnosno su 100 litara (22 galona) godišnje smanjili na 75 litara (16 galona).
Poreski prihodi od poreza na alkohol takođe su se smanjili tokom godina. List Japan tajms je objavio da je alkohol činio pet odsto ukupnog prihoda 1980. godine, ali da je 2020. bio samo 1,7 odsto. Ukupan prihod od poreza na alkohol u fiskalnoj 2020. godini pao je za više od 110 milijardi jena. To je najveći pad prihoda od poreza na alkohol za proteklih 30 godina, navodi Japan tajms.
„Pošto je rad od kuće povećan tokom pandemije, mnogi ljudi su se možda zapitali da li treba da nastave da piju sa kolegama kako bi poboljšali odnose i komunikaciju”, rekao je zvaničnik Nacionalne poreske agencije.
Došlo je do posebno velikog pada potrošnje piva – prodaja je pala za 20 odsto, na manje od 1,8 milijardi litara.
Svjetska banka procjenjuje da je skoro trećina (29 odsto) stanovništva Japana starija od 65 godina, što je najveći procenat na svijetu.
Zabrinutost za budućnost sakea nije jedini problem za japansku privredu – postoji potreba za mlađim kadrom za određene vrste poslova i brigu o starijima u budućnosti.
Izvor: BBC
