Ta tehnologija koja se brzo razvija, već izaziva zabrinutost u vezi s tim da li joj se može vjerovati da pravi tačne izvještaje i da li bi to na kraju dovelo do toga da ljudi izgube posao novinara pošto mediiji već imaju finansijske probleme.

Rukovodstva Njujork tajmsa, Vašington posta i Njuz korporacije – vlasnici Volstrit džornala, obaviješteni su o tome na čemu Gugl radi, izvestio je u četvrtak Tajms.

Gugl je u pripremljenoj izjavi rekao da bi alati poboljšani vještačkom inteligencijom mogli pomoći novinarima da imaju opcije za naslove ili različite stilove pisanja kada rade na člancima, ocijenivši to kao način da se poboljšaju rad i produktivnost.

“Ovi alati ne mogu da zamijene suštinsku ulogu novinara u izvještavanju, kreiranju i provjeri činjenica iz svojih članaka, i nijesu namijenjeni tome”, rekao je Gugl.

Asošiejted pres koji ne želi da komentariše ono što zna o Guglovoj tehnologiji, za neke od svojih poslova već desetak godina koristi jednostavniji oblik vještačke inteligencije. Na primjer, koristi automatizaciju da bi pomogao u pisanju rutinskih izvještaja o sportskim rezultatima i o zaradi preduzeća.

Debata o tome kako primijeniti najnovije alate vještačke inteligencije za pisanje, preklapaju se sa zabrinutošću medijskih organizacija i drugih profesija o tome da li im tehnološke kompanije pravično kompenzuju to što koriste njihove objavljene radove za poboljšanje sistema AI nazvanih “veliki jezički modeli”.

Da bi izgradile AI sisteme koji mogu da proizvedu tekst nalik onome kojeg je napisao čovjek, tehnološke kompanije su morale da unose velike količine tekstova, kao što su novinski članci i digitalizovane knjige. Ne otkrivaju sve kompanije izvore tih podataka, od kojih su neki preuzeti s interneta.

Prošle nedjelje, agencija AP i proizvođač ChatGPT-a OpenAI objavili su dogovor da kompanija za vještačku inteligenciju licencira AP-ovu arhivu vijesti iz 1985. godine. Finansijski uslovi nijesu otkriveni.

Čet-botovi kao što su ChatGPT i Guglov “Bard” su dio klase takozvanih “generativnih AI alata” koji su sve efikasniji u oponašanju različitih stilova pisanja, kao i vizuelne umketnosti i drugih medija. Mnogi ljudi ih već koriste radi uštede vremena za sastavljanje e-poruka i drugih rutinskih dokumenata ili za pomoć s domaćim zadacima.

Međutim, ti sistemi su takođe skloni stvaranju laži koje možda ne primkećuju ljudi koji nikesu upoznati sa temom o kojoj je tekst, što te sisteme čini rizičnim za korišćenje u aplikacijama kao što su prikupljanje vijesti ili davanje medicinskih savjeta.

Gugl je pokazao izvjesnu opreznost u primjeni svog napretka vještačke inteligencije, uključujući i svoj vodeći pretraživač na koji se korisnici oslanjaju da bi našli informacije koje su tačne. Ali fascinacija javnosti ChatGPT-jem poslije njegovog objavljivanja krajem prošle godine, izvršila je pritisak na tehnološke kompanije da prave nove proizvode i usluge vještačke inteligencije.

U idealnom svijetu, tehnologija koju Gugl najavljuje može prenijeti javnosti važne informacije, rekla je Keli Mekbrajd, ekspertkinja za novinarsku etiku sa Instituta Pointer. Tako bi se moglo izjveštavati sa javnih sastanaka na kojima nije bilo novinara, rekla je ona.

Ali postoji vjerovatnoća da će tehnologija napredovati brže, stvarajući iskušenje da se novinari zamijene alatima vještačke inteligencije, rekla je ona.

Novinarske organizacije treba da razmotre mogućnost da tehnologija, posebno u početnoj fazi, može stvarati greške, a šteta po reputaciju može biti veća od bilo koje finansijske prednosti koju može donijeti njena upotreba.

“Mislim da neće doći do neke etičke eksplozije koja će sve upropastiti”, rekao je Mekbrajd. “Mislim da će to biti više erozija kvaliteta i gomila malih stvari koje narušavaju povjerenje u medije”.

Medijske organizacije su sada u ključnom položaju da mogu da koriste ono što je potrebno tehnološkim kompanijama – poput pristupa arhiviranim informacijama, i da naprave finansijsku strukturu koja se ne naginje previše u pravcu kompanija poput Gugla, rekla je ona.

Ali, istorija nije nužno na njihovoj strani, jer “ovo je potpuno novi nivo prijetnje, a ne izgleda da se možemo vratiti nazad”, upozorila je ona.