Čini se da 2018. godina neće predstavljati period glatkog jedrenja za Fejsbuk investitore.
Zajedno sa trenutnim tokom negativnih vijesti o ovoj platformi, iz perspektive cijena akcija, ovaj gigant u oblasti socijalnih medija liči na gubitnika u poređenju sa akcijama drugih firmi u oblasti vrhunske tehnologije. Dok su se akcije Fejsbuka jedva pomjerile ove godine, Netfliks (NASDAQ:NFLX) je porastao za 38 procenata, Snep je 36 procenata (NYSE:SNAP), a Tviter je skočio za 34 procenta (NYSE:TWTR).
Ovo poređenje ukazuje na to da slabost Fejsbuka nema veze sa povećanom željom za ulaganjem koja je trenutno aktuelna na tržištima. Umjesto toga, vjerovatno postoji dublji razlog zbog kojeg su investitori oprezni.
Najnoviji pad cijena akcija, zaključno sa petkom kada je trgovina završena sa cijenom u iznosu od 177.36, i padom od 1.44%, nakon što je ured specijalnog američkog advokata Roberta Muelera optužio 13 ruskih državljana i tri kompanije za miješanje u američke predsjedničke izbore 2016. godine. U optužnici se navodi da su Rusi kreirali lažne on-line ličnosti na raznim popularnim društvenim platformama kako bi podstakli razdorne poruke i nastavili kampanju tadašnjeg republikanskog kanididata Donalda Trampa.
Fejsbuk i druge društvene platforme su pod rastućim nadzorom regulatora i političara zbog rastuće zabrinutosti da on-line platforme koriste kriminalci u SAD-u. Kongres, na primjer, ispituje kako su Rusi koristili društvene mreže da bi uticali na izbore 2016. godine.
Čak i prije nedavnih optužnica, neki zakonodavci su kritikovali Fejsbuk zbog neodbijanja izbornih oglasa kupljenih u ruskim rubljama. U oba doma Kongresa uvedeni su dvostranački zapisi, koji zahtijevaju da kompanije poput Fejsbuka postanu transparentnije u dijelu oglašavanja na njihovim platformama.
Otuda ne čudi što su investitori postali oprezni kada je u pitanju ulaganje u Fejsbuk. Neki se pitaju da li je ova neuspješnost znak da se Fejsbukova sreća preokrenula. Ovo je, uostalom, i kompanija čija je akcija, od njenog IPO – a (initial public offering) u 2012. godini, porasla više od tri puta.
Uprkos ovom negativnom momentu, vjeruje se da dugoročna vrijednost Fejsbuka ostaje netaknuta. Takođe, ne smatra se da strategija investitora koji ulažu na duge staze podrazumijeva napuštanje Fejsbuka. Evo i zašto.
Promjena načina na koji Fejsbuk dozvoljava korisnicima da konzumiraju vijesti/informacije
Nedavna aktivnost Fejsbuka pokazuje da ova platfrorma ipak ima vjerodostojan plan za rješavanje izazova koji proizilaze iz navodne upotrebe mreže od strane kriminalaca i upitnih režima. U pitanju su lažne vijesti i širenje senzacionalizma, kako bi se smanjio rizik od budućih intervencija vlade.
Prošlog mjeseca Fejsbuk je objavio da mijenja način na koji korisnici mogu da konzumiraju vijesti. Ovaj potez je namijenjen povećanju društvenih interakcija nad pričama izdavača. Drugim riječima, Fejsbuk namjerava pomoći korisnicima da imaju ,,značajnije društvene interakcije“ umjesto pronalaženja ,,relevantnog sadržaja“.
Fejsbukova zavisnost od algoritama bila je jedna od njegovih slabih tačaka kada je u pitanju identifikacija sadržaja koji je po svojoj prirodi nezakonit ili kriminalan. Na primjer, oglasi koji su navodno kupljeni od strane ruskih glumaca na Fejsbuku tokom američke izborne sezone, prolazili su kroz automatizovani sistem za kupovinu oglasa bez ikakvog ljudskog proučavanja.
Od teda, međutim, kompanija je podstakla tim koji pregleda oglase i planira dodati alate koji bi korisnicima omogućili da znaju ko ih je kupio i/ili ih sponzorisao. Kompanija planira da udvostruči broj ljudi koji će pratiti sadržaj, uklanjati govor mržnje i lažne vijesti. Štaviše, postojaće viši standardi o objavljivanju i ciljanju oglasa.
Različita svojstva, jedna mašina za pravljenje novca
Osnovna snaga Fejsbuka je da je to nevjerovatna mašina za pravljenje novca.
Jasno je da promjene koje je Fejsbuk uvodio da bi ovu društvenu platformu učinio društveno odgovornijom smanjuju vrijeme koje ljudi troše na ovoj mreži. Krajem prošle godine, Fejsbuk je primijetio da korisnici smanjuju vrijeme provedeno na platformi za 50 miliona sati dnevno.
Ali Fejsbuk ima strategiju za izmjenu ovog nedostatka putem dodatnih raznovrsnih osobina, Na primjer, njegova Instagram platforma – koja cilja mlađu populaciju – sada ima 800 miliona korisnika. Zaista, oko 59 procenata ove publike je u SAD-u i ima manje od 30 godina.
Takođe, Fejsbuk ima moćnu WhatsApp uslugu razmjene poruka, koju trenutno koristi više od milijardu ljudi u preko 180 zemalja. Kompanija još nije počela da je monetizuje.
Zatim, tu je i Facebook Watch, usluga „video-on-demand“ koju je kompanija predstavila prošlog ljeta. Gledanje, koje bi moglo biti usmjereno i na Guglov You Tube, će biti još jedan od načina na koji se kompanija može proširiti izvan digitalne potrošnje i početi da snima TV reklame.
Rezime: Akcije Fejsbuka mogu nastaviti da zaostaju u prvoj polovini ove godine, kao rezultat drastične transformacije poslovanja kompanije. To nije ništa neobično za kompanije koje posluju u tehnološkom svijetu. Stvar koja najviše obećava kada govorimo o Fejsbuku je da je njegova platforma toliko moćna da oni koji se oglašavaju ne mogu sebi priuštiti da ignorišu Fejsbuk.
Sve dok kompanija nastavlja da generiše zarade na tržištu i značajne novčane tokove, bilo kakav pad u akcijama predstavlja zapravo veliku priliku za kupovinu.
Izvor: Investing, Prevod i obrada: Bankar.me
