Na Danima komunikacija u Rovinju, stručnjacima iz komunikacijske industrije, govorio je ni manje ni više nego Brad Parscale, voditelj kampanje američkog predsjednika Donalda J. Trumpa.
Kontroverzna kampanja koja se vodila 2016. godine još uvijek je predmet žustrih rasprava, a podstakla je brojne dileme o korištenju ličnih podataka koji su oglašivačima dostupne putem društvenih mreža, posebno Facebooka. Za vrijeme predsjedničkih izbora 2016. godine Parscale je bio direktor za digitalne medije, a na temelju ostvarenih rezultata na izborima, nedavno je unaprijeđen u voditelja cjelokupne kampanje.
Parscale je u Rovinju održao predavanje pod nazivom “The Future Of Data-Driven Advertising” u kojem je govorio o mogućnostima koje se pružaju s vještim upravljanjem podacima, a za koje smatra da su presudile o pobjedi na američkim predsjedničkom izborima.
Parscale je otkrio kako su vještim segmentiranjem oglasa uspjeli da utiču na odluku neodlučnih birača i privuku njihove glasove koji su bili ključni za pobjedu na izborima. IStakao je kako su real time data i social response putem digitalnih kanala omogućili formiranje političkih poruka na način kako nikada prije to nije učinjeno ni u jednoj kampanji.
Parscale je kazao kako je pogrešno da odvojeni timovi rade na kreiranju sadržaja i prikupljanju podataka te definisanju ciljnih skupina. Nužna je saradnja i donošenje odluka na temelju dobivenih podataka. On je ispričao kako su podatke dobijene digitalnim putem davali kreativcima da stvore sadržaj te ga plasirali korisnicima i bilježili reakcije. Napomenuo je kako su u kampanji kreirali 5.9 miliona različitih verzija oglasa. Sav sadržaj unosili su u bazu te uz pomoć machine learninga dolazili do novih saznanja koja su koristila kreativnom timu, konstantno su učili što su više mogli.
Naveo je kako je predsjednička kampanja koju je vodio posebna po tome što je komunikacija bila bazirana na digitalnim kanalima, tj. prikupljenim podacima putem digitalnih kanala te da je na temelju toga upravljano komunikacijom u svim ostalim segmentima.
Nakon predavanja, predsjednik Uprave HURA-e Davor Bruketa, na pozornici je imao ekskluzivni intervju, jedan na jedan, s Brad Parscaleom, postavljao mu je pitanja koja su zanimala sve u prostoriji, od medija do digitalnih stručnjaka, te potom naveo:
„Vjerujem da smo dobili odgovore na pitanja koja su nas sve zanimala. Mnogi se zapravo pitaju zašto smo odabrali tako kontroverznog predavača poput Parscalea, razlog je u tome što su Dani komunikacija festival na kojima se predstavljaju aktuelne svjetske prakse iz komunikacijske industrije. Cilj nam je kolegama omogućiti da diskutuju i postavljaju pitanja pojedincima koji kreiraju globalne trendove, slagali se s njima ili ne, ne možemo zanemariti činjenicu koliki je njihov uticaj na industriju.“
„S gotovo 20 godina iskustva u strategijama digitalnih medija, Brad Parscale danas je predsjednik kompanije Parscale Strategy koja se bavi političkim consultingom i digitalnim medijima za Fortune 500 najvećih američkih korporacija.“ kazala je direktorica Dana komunikacija i direktorica programa festivala, Dunja Ivana Ballon te nastavila: „Smatramo da je veliki uspjeh omogućiti kolegama diskusiju sa svjetskim liderima koji diktiraju trendove naše industrije, stoga sam ponosna na ovogodišnji sastav govornika Dana komunikacija koji je zasigurno najjači do sada.”
Za više informacija o Danima komunikacija posjetite službene stranice festivala www.danikomunikacija.com
