Komunikacija je strateški alat koji povezuje privredu i donosioce odluka, a njen uspjeh zavisi od sposobnosti da se različiti interesi objedine u jasnu, zajedničku poruku i prenesu na pravi način, kroz kombinaciju direktnih kontakata i savremenih digitalnih kanala.
To je saopštila predsjednica Privredne komore Crne Gore Nina Drakić tokom PR talka koji je vodio izvršni direktor S&A komunikacija Miodrag Strugar, održanog u okviru 23. Međunarodne PR PRO konferencije.
Drakić je kazala da je komunikacija od najvažnijih alata u radu Komore.
„Mi smo prije svega most u komunikaciji između privrede i donosilaca odluka“, kazala je Drakić, dodajući da uspješnost tog procesa zavisi i od toga koliko druga strana prepoznaje i uvažava poruke koje dolaze iz privrede.
Kako objašnjava, izazov leži u tome što PKCG mora objediniti interese veoma raznolike zajednice, kompanija različitih veličina, sektora i regionalne pripadnosti, i oblikovati ih u jedinstvenu poruku.
„Naš zadatak je da saslušamo glas privrede, prepoznamo zajednički interes i prenesemo ga dalje“, ističe Drakić.
U tom procesu, PKCG primjenjuje strateški pristup komunikaciji: prati tržišna kretanja, anticipira izazove i pravovremeno priprema inicijative prema donosiocima odluka.
„Iako ne donosi odluke, PKCG kroz kontinuiranu komunikaciju nastoji da utiče na kreiranje poslovnog ambijenta“, navela je Drakić.
Ocijenila je da je direktna komunikacija i dalje najefikasniji način povezivanja sa privredom.
„Ona uključuje sastanke, posjete kompanijama i rad kroz sektorske odbore i udruženja unutar PKCG, gdje privrednici aktivno učestvuju u definisanju ključnih pitanja.Istovremeno, PKCG je u prethodnom periodu značajno unaprijedila prisustvo na digitalnim kanalima. Otvorili smo profile na društvenim mrežama i pokušali da budemo dostupni kroz brže i savremenije kanale komunikacije“, kazala je Drakić.
Ovim pristupom PKCG nastoji da dopre do šire publike, posebno manjih privrednih subjekata koji ranije nijesu bili dovoljno uključeni u njene aktivnosti.
„Pored toga, u zavisnosti od ciljne grupe i teme, biraju se i različiti komunikacioni kanali, od direktnih susreta do digitalnih platformi i medijskih kampanja“, navela je Drakić.
Govoreći o jednoj od najznačajnijih komunikacionih aktivnosti, Drakić je pomenula kampanju „Kupujmo naše“, čiji je cilj bio jačanje svijesti o važnosti domaćih proizvoda. Kampanja je realizovana kroz kombinaciju digitalnih kanala, medija, influensera i saradnje sa trgovinskim lancima.
„Cilj je bio da poruka stigne do svakog doma i da pokažemo da kupovinom domaćih proizvoda direktno doprinosimo razvoju društva“, istakla je Drakić. Poseban akcenat stavljen je na uključivanje domaćih proizvoda i usluga u nagradne fondove, čime se dodatno podstiče domaća ekonomija.
U susret članstvu u Evropskoj uniji, Drakić je ukazala da PKCG intenzivno radi na pripremi privrede kroz edukacije, projekte i digitalne alate.
„U planu je i razvoj platforme koja će, uz pomoć savremenih tehnologija, omogućiti kompanijama da procijene svoju spremnost za evropsko tržište“, dodala je Drakić.
Podsjetila je da PKCG već realizuje brojne projekte finansirane iz EU fondova, usmjerene na digitalizaciju, inovacije i cirkularnu ekonomiju, kao i na direktno uključivanje privrede u međunarodne projekte.
Govoreći o potencijalima Crne Gore, Drakić ističe da domaći proizvodi, poput Nikšićkog piva, vina, pršute i maslinovog ulja, imaju šansu na evropskom tržištu upravo zbog kvaliteta i autentičnosti.
„Možda ne možemo parirati količinom, ali možemo kvalitetom i jedinstvenošću“, zaključila je Drakić.
(PR Centar)
