Prodaja Teslinih vozila pala je za 13% u prva tri mjeseca ove godine – što je najveći pad isporuka u istoriji kompanije – dok su negativna reakcija na direktora Ilona Maska i sve veća konkurencija ozbiljno uticali na potražnju za njihovim električnim vozilima.
Tesla je u srijedu saopštila da je isporučila 336.681 vozilo u ovom kvartalu, što je 50.000 manje nego u istom periodu prošle godine. Ovo su najlošiji kvartalni rezultati prodaje u gotovo tri godine.
Kompanija se suočila s protestima ispred svojih salona zbog Muskovih aktivnosti u jednoj od njegovih drugih uloga – kao šefa Odjeljenja za efikasnost vlade – kao i zbog politika predsjedničke administracije Donalda Trampa. Takođe je bilo slučajeva vandalizma nad Teslinim objektima, uključujući stanice za punjenje i neka vozila. Sve ove okolnosti su možda odvratile potencijalne kupce Tesle od kupovine.
Tesla nije pomenula proteste u svom saopštenju o prodaji. Međutim, kompanija je ukazala na ažuriranje Modela Y tokom kvartala, koje je privremeno zaustavilo proizvodnju u sve četiri fabrike na nekoliko sedmica.
„Zahvaljujemo svim našim kupcima, zaposlenima, dobavljačima, akcionarima i pristalicama koji su nam pomogli da postignemo ove rezultate,“ navodi se u saopštenju kompanije.
Pad prodaje je zapanjujući za kompaniju koja je donedavno bilježila godišnji rast prodaje između 20% i 100% u gotovo svakom kvartalu – što je značajno uticalo na visoku cijenu dionica. Prvi blagi pad kvartalne prodaje Tesla je zabilježila tek 2020. godine, kada je pandemija zatvorila proizvodne pogone i usporila isporuke.
Međutim, prošle godine Tesla je prijavila svoj prvi godišnji pad prodaje, koji se dodatno ubrzao u prvom kvartalu ove godine. Ovaj pad je bio gori od očekivanja analitičara, koji su predviđali kvartalnu prodaju od najmanje 350.000 vozila.
Dionice Tesle, koje su skoro udvostručile vrijednost nakon predsjedničkih izbora zbog nade da će Muskov bliski odnos s Trumpom dovesti do povoljnih politika za kompaniju, izgubile su 44% vrijednosti od rekordnog nivoa u decembru. Dionice Tesle (TSLA) pale su oko 2% na početku trgovanja nakon izvještaja o prodaji, ali su se naglo oporavile nakon što je Politico objavio da će se Mask povući iz svoje formalne uloge u Trampovoj administraciji, ali bi mogao ostati kao neformalni savjetnik.
Maskov „brend-tornado“ kriza pogađa prodaju
Analitičari su i dalje zabrinuti da Muskov angažman van Tesle šteti brendu.
„Bilo je jasno da će prvi kvartal biti loš, ali ovo je bilo još gore od očekivanog,“ rekao je Dan Ives iz kompanije Wedbush Securities, dugogodišnji optimista po pitanju Tesle, u poruci klijentima u srijedu. „Ovaj kvartal pokazuje kakvu štetu Mask nanosi Tesli. Ovo je trenutak istine za Maska – da vodi kompaniju kroz ovu kriznu fazu i izvede je iz ove mračne epizode.“
Zbog svog javnog imidža, konfrontacionih izjava i objava na društvenim mrežama, Musk je postao meta onih koji se protive politikama Trampove administracije.
Prema CNN-ovoj anketi iz prošlog mjeseca, samo 35% Amerikanaca ima pozitivan stav o Masku, dok ga 53% negativno ocjenjuje – što ga čini poznatijim, ali i znatno nepopularnijim nego potpredsjednik JD Vens (za kojeg 33% Amerikanaca ima pozitivan, a 44% negativan stav).
Negativno mišljenje o Masku sve više utiče i na imidž Tesle, naročito među onima koji se identifikuju kao liberali – dijelom populacije koji je najviše zainteresovan za kupovinu ekološki prihvatljivih električnih vozila.
Istraživanja pokazuju da Tesla gubi naklonost kupaca. Prema anketi Morning Consulta iz februara, skoro 32% američkih kupaca „ne bi razmotrilo“ kupovinu Tesle – što je porast u odnosu na 27% iz iste ankete godinu ranije, i 17% iz 2021.
S&P Global Mobility, koji prati prodaju po saveznim državama, navodi da je došlo do velikih promjena u lojalnosti kupaca između tzv. „plavih država“ (koje su glasale za demokrate na posljednja četiri predsjednička izbora) i „crvenih država“ (gdje su pobijedili republikanci).
U plavim državama, procenat vlasnika Tesle koji su ponovo kupili Teslu pao je sa 72% na 65% krajem 2024. godine. U crvenim državama, broj onih koji su se vratili Tesli blago je porastao – sa 47,6% na 48,2% u istom periodu.
Izvor: CNN
