-Izvršni direktor Tesle Ilon Mask je pod velikim pritiskom otkako je počeo otvoreno podržavati ekstremno desne snage u Evropi koje evociraju njenu fašističku prošlost. Njegov rimski pozdrav podržavaocima Donalda Trampa ove sedmice bio je samo najnovija kontroverza. „U Holandiji se vodi debata o takozvanoj ‘Tesla sramoti’“, izjavila je anketarka Džojs Boverhuis za emisiju EenVandaag.
Maskova verzija podjele kroz desničarsku politiku udaljava tradicionalne kupce Tesle od brenda, u to nema sumnje.
Pitanje koje se postavlja je koliko je ovaj problem zapravo raširen, budući da su većina izvještaja do sada bila anegdotalna. Međutim, nedavna anketa mogla bi konačno rasvijetliti ovo pitanje.
Holandska anketa otkriva percepciju Tesle
Emisija o aktuelnim događajima na holandskom jeziku, EenVandaag, direktno je anketirala vozače Tesle u zemlji o njihovim stavovima prema Masku. Rezultati su pokazali da je skoro svaki treći kupac razmišljao o napuštanju brenda, ako to već nije učinio.
„Postoji razlika između osjećanja nelagode zbog Maska i donošenja odluke o prodaji automobila“, rekla je Boverhuis za Fortune.
Od 432 ispitanika, 31% je izjavilo da su se već riješili Tesle ili planiraju to učiniti. Na pitanje jesu li ponosni što voze Teslu, svaki drugi vlasnik je odgovorio „ne“, dok je dodatnih 10% reklo da nisu sigurni.
Iako uzorak nije dovoljno veliki za konačne zaključke, ovo je prvi konkretan podatak otkako je Musk počeo otvoreno podržavati evropsku ekstremnu desnicu. Evropa predstavlja Teslin najveći izazov, jer su prošle godine prodajne količine pale za 11%, uglavnom zbog gubitka državnih subvencija u ključnim tržištima poput Njemačke.
Politički faktori utiču na percepciju brenda
Boverhuis je izjavila da rezultati odražavaju političke sklonosti ispitanika, pri čemu su centar-desni glasači manje skloni prodaji svojih Tesli. Međutim, odgovori su dolazili s obje strane političkog spektra.
Prije ankete, dokazi o razočaranju bili su isključivo anegdotalni: korisnici na društvenim mrežama su tvrdili da prodaju Tesle ili su postavljali naljepnice na vozila koje pokazuju da su ih kupili „prije nego što je poludio.“ Takve naljepnice su i dalje dostupne na platformama poput Amazona, eBaya i Etsyja.
Anketa je sprovedena u sklopu redovnog segmenta EenVandaag Opinion Panel, sa pitanjima o Masku postavljenim prošle sedmice, prije njegovog kontroverznog gesta podrške Trampovim pristalicama. Dok su neki ovaj čin opisali kao „nespretan“ ili rezultat njegovog Aspergerovog sindroma, mnogi su u njemu vidjeli povezanost s fašističkom prošlošću Evrope.
Holandija kao uzor za EV trendove
Holandija je važan pokazatelj zapadnih trendova u automobilskoj industriji. Zbog visokih subvencija za električna vozila i poreza na benzinske automobile, ova tehnologija je mnogo zastupljenija nego u drugim dijelovima svijeta. Prošle godine, Holandija je registrovala 132.000 novih EV-ova, što je čini četvrtim najvećim tržištem u Evropi.
Raznovrsne političke sklonosti
Rezultati ankete ne mogu se jednostavno pripisati progresivnijim stavovima Evrope. Holandija, poznata po svojoj liberalnosti, nije imuna na političku stvarnost zapadnih zemalja. Imigracija je postala ključno pitanje nakon ubistva filmskog režisera Thea van Gogha 2004. godine, dok je Geert Wilders, političar sličan Trampu, predvodio svoju ekstremno desnu stranku do rekordnih rezultata na izborima.
Istraživanje je pokazalo da su stavovi prema Tesli i Musku povezani i s političkim preferencijama, ali značajan dio vozača i dalje razlikuje brend od njegovog osnivača, smatrajući Muska vizionarom.
