Juče je službeno počeo Advent u Zagrebu, gdje manifestacija traje od 30. novembra  do 7. januara 2025. godine. Paljenjem svijeće na Manduševcu službeno je otvoren Advent, a dva sata kasnije otvoren je i Ledeni park, baletom na ledu… Tako je kod komšija, a slično je u većini zapadnih gradova, gdje na trgovina lagano stratuje božićna, ali i potrošačka groznica.

Advent u evropskim gradovima

U gradovima širom Evrope, Advent se obilježava kroz božićne sajmove koji transformišu trgove u magične ambijente ispunjene svjetlosnim dekoracijama, muzikom i raznovrsnim štandovima. Ovi sajmovi imaju dugačku tradiciju, a neki od najpoznatijih nalaze se u Beču, Pragu, Münchenu, Strasbourgu i Budimpešti.

Na štandovima se nude rukotvorine, božićni ukrasi, domaći specijaliteti i topli napici poput kuvanog vina (Glühwein) i toplih čokolada. Ovi događaji okupljaju porodice, prijatelje i turiste, stvarajući osjećaj zajedništva i topline tokom hladnih zimskih dana.

 Advent kao pokretač lokalne ekonomije

Adventski sajmovi su postali značajan ekonomski motor za mnoge evropske gradove. Turisti troše na hranu, piće, suvenire, smještaj i lokalni prevoz. Na primjer:

• Beč godišnje privuče preko 4 miliona posjetilaca na svoje sajmove, s procijenjenim prihodima od preko 150 miliona eura.

• Strasbourg, poznat kao “Glavni grad Božića”, ostvaruje prosječne troškove po posjetiocu od oko 500 eura.
• London, sa svojim “Winter Wonderlandom”, generiše stotine miliona funti godišnje.

U prosjeku, evropski posjetioci tokom Adventa potroše između 600 i 800 eura na poklone, dekoracije i praznične aktivnosti. Trgovine, hoteli i restorani bilježe najveći promet u ovom periodu, dok lokalne zajednice profitiraju od povećanog broja turista.

Potrošačka groznica: dobit i izazovi

Formalno,  Advent je period pripreme za Božić, tradicionalno se obilježava u hrišćanstvu i traje četiri nedjelje prije 25. decembra, kada se, po gregorijanskom kalendaru, slavi Božić. Ovo je vrijeme očekivanja i nade, simbolično obilježeno adventskim vijencem sa svijećama koje se pale svake nedjelje kao podsjetnik na mir, ljubav, radost i nadu. U crkvama koje koriste julijanski kalendar, Božić se slavi 7. januara, ali se Advent u ovom kontekstu vezuje za zapadnu tradiciju i gregorijanski kalendar.

Advent, iako tradicionalno i po samoj genezi nastanka predstavlja simbol duhovnosti i zajedništva, često postaje sinonim za potrošačku groznicu. Porodice prelaze svoje budžete u želji da stvore savršenu prazničnu atmosferu, što rezultira povećanjem prodaje u trgovinama, ali i stvaranjem finansijskih pritisaka na kućne budžete. Sa ekološke strane, povećana potrošnja doprinosi stvaranju otpada, prekomjernoj upotrebi resursa i zagađenju. U gradovima poput Kopenhagena i Amsterdama, pokušavaju se smanjiti ovi negativni efekti kroz upotrebu reciklabilnih materijala, podršku lokalnim proizvođačima i promociju održivih proizvoda.

Advent u evropskim gradovima ostaje simbol praznične čarolije, ali i prilika za ekonomsku dobit. Dok uživamo u bogatstvu koje ovi sajmovi nude, važno je podsjetiti se na prave vrijednosti ovog perioda – duhovnost, zajedništvo i ljubav. Svjesna potrošnja i podrška lokalnoj ekonomiji mogu pomoći da Advent zadrži svoj tradicionalni duh, a istovremeno doprinese očuvanju prirode i lokalnih zajednica.