Amazon je ranije ovog mjeseca najavio novu „podprodavnicu“ ili novu kategoriju unutar svoje e-trgovine: Amazon Haul. Tako će ljubitelji e-trgovine moći kupovati artikle nižeg kvaliteta, ali i nižih cijena, bez obzira na to da li se radi o modi, proizvodima za uređenje doma, stil života ili elektronici.
Kao i u svakoj drugoj jeftinoj e-trgovini, postoji minimalni iznos narudžbe, u ovom slučaju 25 dolara, dok je dostava sporija.
– Kupcima je važno da pronađu odlične proizvode po veoma niskim cijenama, a mi nastavljamo istraživati načine kako možemo sarađivati s našim prodajnim partnerima kako bismo im ponudili proizvode po izuzetno niskim cijenama. Amazon Haul ima za cilj da kupovinu modnih proizvoda, proizvoda za dom, stil života, elektroniku i drugo učini zabavnijom, lakšom i pristupačnijom, uz podršku Amazonove garancije proizvoda od A do Z, kako bi kupci mogli kupovati s povjerenjem – izjavio je potpredsjednik Amazona Darmesh Mehta prilikom predstavljanja Amazon Haula.
Uzimajući sve ovo u obzir, vrijedi pogledati s kim se Amazon Haul takmiči. Pokretanje ove usluge najlakše je protumačiti kao konkurenciju platformama Temu i, u nešto manjoj mjeri, Sheinu. Temu, za one koji nisu upućeni, predstavlja trgovinu gdje dobavljači trećih strana prodaju jeftinu robu kineske proizvodnje, dok je Shein više fokusiran na modu i funkcioniše kao samostalna verzija istog koncepta.
Samo u septembru 2024. aplikaciju je, prema podacima Statiste, instaliralo 47 miliona korisnika, pri čemu skoro 40 odsto svih preuzimanja dolazi iz SAD-a, što je čini snažnim konkurentom Amazonu i eBayu, koji bilježe deset puta manje instalacija. Takođe, Temu se nalazi među 100 najposjećenijih internet stranica na svijetu, zabilježivši rast od preko 40 odsto u prva tri mjeseca ove godine.
Nije sve u brzoj dostavi
Prema podacima Similarweba, samo u septembru 2024. Temu je imao impresivnih 635 miliona posjeta, od čega 23 odsto posjetilaca dolazi iz SAD-a, naglašavajući snažno prisustvo platforme na ovom ključnom tržištu. S druge strane, Shein ima oko 88,8 miliona aktivnih kupaca, od čega 17,3 miliona živi u SAD-u. Aplikacija je tokom 2023. preuzeta 238 miliona puta, što je čini najpreuzimanijom modnom aplikacijom te godine. Uz to, Shein se trenutno priprema za izlazak na berzu (IPO), a nedavno je procijenjen na 68 milijardi dolara.
Veliki brojevi okružuju jeftine kineske e-trgovine, pa su američki mediji još ranije izvještavali da Amazon planira pokrenuti sopstvenu diskontnu e-trgovinu s robom koja se isporučuje direktno iz Kine, jer je shvatio da su kupci spremni duže čekati na proizvode ako to znači niže cijene.
Ovo predstavlja promjenu za Amazon, koji je djelimično učvrstio svoju dominaciju u e-trgovini nudeći bržu dostavu od konkurenata. Kompanija je promijenila svijet internet kupovine kada je prvi put ponudila besplatnu dvodnevnu dostavu, a od tada je konstantno ubrzavala isporuke. Danas Amazon nudi dostavu istog ili sljedećeg dana od datuma kupovine, a u nekim dijelovima SAD-a proizvodi stižu u roku od nekoliko sati. Ipak, Haul je sada direktan odgovor Temuu, Sheinu i TikTok Shopu, koji sve više zauzimaju globalno tržište i prijete Amazonovom dominantnom položaju u SAD-u.
Lansiranje Amazon Haula komentarisao je za Lider i predsjednik Udruženja eCommerce Crna Gora, Marcel Majsan.
– Moj utisak je da se radi o strateškom potezu kako bi se obezbijedilo prisustvo na tržištu koje brzo raste i može izazvati ozbiljne probleme čak i većim trgovcima poput Amazona. Takođe, na ovaj način Amazon stiče pristup mlađoj publici i vjerujem da će na taj način značajno povećati bazu svojih kupaca, koju kasnije može preusmjeriti na kupovinu skupljih artikala, odnosno svega onoga u čemu Amazon već decenijama dominira – zaključuje Majsan.
