Oglašivači u 2013. planiraju povećati sredstva za oglašavanje na televiziji i Internetu. Pokazuju to rezultati istraživanja ‘Uloga interneta u poslovanju kompanija u RH’ koju je četvrtu godinu zaredom sprovela firma inspiracija.com.
U istraživanju su ispitanici iz 312 kompanija koje posluju u Hrvatskoj odgovorili kakvi su im planovi za oglašavanje u 2013. i 2014. s naglaskom na korištenje Interneta za razvoj poslovanja.
Povećanje oglašivačkih budžeta očekuje se samo za TV i Internet dok će budžeti za ostale medije stagnirati ili čak padati. Najveći broj kompanija svoja sredstva planira potrošiti na internetu. Čak 9 od 10 firmi iz istraživanja planira koristiti neki oblik internetskih medija za komunikaciju s tržištem.
[widgets_on_pages id=”Baner”]
Drugi najkorišteniji oglašivački medij i dalje će biti štampani mediji u kojima će oglašavati 25 posto firmi iz istraživanja. Slijede vanjske površine sa 17 posto, radio 14 posto i televizija 10 posto. Procjenjuje se da broj oglašivača u pojedinom mediju prvo definiše cijena, tek zatim korist od oglašavanja.
Budžete će u 2014. povećati cak 72% internetskih oglašivača. Razlog tome možemo pronaći u sadašnjim relativno malim iznosima za oglašavanje (u odnosu na druge medije) i brzorastućoj popularnosti interneta: rast broja korisnika, različitost medija, interakcija i dvosmjerna komunikacija, lakša segmentacija potrošača te lakše mjerenje rezultata kampanje.
Najčešći oblici komunikacije na internetu biti će E-mail i Newsletter za koje će se odlučiti 66% korisnika. Od komercijalnih formata oglašavanja najkorišćeniji biće plaćene ključne riječi (61%), dok će bannere koristiti nešto više od polovine kompanija iz istraživanja. Važno je istaknuti da profili na društvenim mrežama postaju sve značajniji oblik komunikacije s tržištem, kojeg u ovoj godini planira koristiti čak 2/3 kompanija iz istraživanja.
