Da se marketing na Facebooku može iskoristiti u najbolje svrhe, pokazao je prošlogodišnji Ice Bucket Challenge. Facebook je nedavno objavio nagrađene marketing kampanje i iznio podatak da Ice Bucket Challenge predstavlja najbolju upotrebu online marketinga u 2014. godini. Ovo ne iznenađuje, budući da je u izazovu učestvovao čak i osnivač ove društvene mreže, Mark Zuckerberg.
Zuckerberg je bio samo jedan od million ljudi koji su se polili kofom ledene vode u cilju podizanja svijesti o ALS-u, što je postao važan trenutak za online marketing. Najinteresantnije je to da ALS Association nije imala nikakvih izdataka prilikom generisanja sve te pažnje, a preko 440 miliona ljudi je gledalo video snimke.
Ove godine se obilježava četvrta godina dodjela marketing nagrada, koja se vremenski poklapa sa Cannes Lions International Festival of Creativity (održava se ove sedmice) – mjesto na kom se okuplja “krem” marketing svijeta da oda priznanje najboljim kreativnim radovima u prethodnoj godini. Rukovodioci Facebooka takođe prisustvuju ovom festivalu, kako bi se upoznali sa brendovima i agencijama u cilju diskutovanja o vrstama posla koje se mogu obaviti preko ove društvene mreže. Facebook definitivno konstantno proširuje svoje prisustvo na globalnom tržištu, što pokazuje činjenica da više od polovine njenih advertajzing prihoda dolazi iz inostranstva.
Povodom aktuelnih dešavanja u marketing svijetu, izdvojili smo četiri kampanje koje su obilježile prethodnu godinu, a nalaze se među nagrađenima (pobjednicima su uručivane plave, srebrne i zlatne medalje), pa ćemo vam ih predstaviti u nastavku.
1) Ice Bucket Challenge
Kategorija nagrade: Facebook for Good (plava medalja)
U ljeto 2014. godine, širom svijeta je počela kampanja podizanja svijesti o postojanju bolesti po imenu ALS, tako što su se ljudi širom svijeta posipali kofama ledene vode i dijelili te video snimke na društvenim mrežama, nakon čega bi izazvali narednu osobu da uradi isto i donira novac za liječenje, to jest istraživanje ove bolesti.
Ciljevi: podizanje svijesti, online saobraćaj
Rezultati: 17 miliona video snimaka iz 159 zemalja, uključujući i one u kojima su učestvovale poznate ličnosti, kao što su Will Smith, Bill Gates, Oprah Winfrey, Leonardo di Caprio i mnogi drugi. Generisano je oko 70 milijardi video pregleda i prikupljeno preko 220 miliona dolara. Ono što je najfascinantnije od svega je da ni jedan jedini dolar nije utrošen na promociju ovog “izazova”.
2) Like A Girl
Kompanija: Procter & Gamble
Marketing agencija: Leo Burnett Toronto, Chicago, London/Holler
Kategorija nagrade: Craft (plava medalja)
Always, žensko-higijenski brend, je preko hashtaga #LikeAGirl pokrenuo problematiku rodnih normi, utičući na ljude da promijene svoju percepciju o tome šta to znači “ponašati se kao žena”. Video snimci su se brzo proširili po društvenim mrežama, pokazujući djecu i mlade ljude koji pokazuju kako trčati, bacati i udarati “kao djevojčica”.
Ciljevi: Uspostaviti emocionalnu konekciju sa brendom, podići svijest i povećati sklonost kupovini
Rezultati: Emocionalna veza potrošača sa brendom je porasla sa 38% na 42%. Ovo je bio najgledaniji video snimak u istoriji Procter & Gamble, sa čak 76 miliona pregleda globalno. Svijest ciljne publike u ovoj kampanji je porasla za 9 procentualnih poena, na 58%. Zarada je dostigla 250 miliona dolara, a potrošačka sklonost tinejdžera ka ovom brendu je porasla sa 40% na 60%.
3) #KISSaLOT – The World Under the Mistletoe
Kompanija: LOT Polish Airlines
Marketing agencija: DDB and Tribal Warzawa
Kategorija nagrade: Media Strategy (zlatna medalja)
Ova prekookeanska avio-kompanija je postavila imele na svoje avione i ohrabrivala ljude na kopnu širom svijeta da prate letove i poljube se u trenutku kada je avion sa imelom iznad njih. Facebook oglasi su bili usmjereni na ljude u različitim gradovima kada su avioni bili na putu.
Ciljevi: Podizanje svijesti o brendu, promocija avio-saobraćaja
Rezultati: Kampanja je zaslužna za doprinos preko 300.000 dolara vrijednosti u slobodnim medijima, zahvaljujući pažnji posvećenoj kampanji na blogovima, ali i lajkovima i dijeljenjima sadržaja na Facebooku.
4) Newcastle Band of Brands
Kategorija nagrade: Integrated (srebrna medalja)
Ova kompanija za proizvodnju piva je došla na odličnu ideju za ulazak na Super Bowl tržište, bez kupovine oglasnog prostora. Naime, odlučili su da, zajedno sa tridesetak sebi sličnih brendova, finansiraju reklamu u kojoj će se svaki brend nekoliko sekundi pojaviti na video snimku. Oglas je pušten na društvene mreže u toku same utakmice.
Ciljevi: Podići svijest o brendu/ovima, uticati na preferencije i sklonost potrošača. Povećati saobraćaj i prodaju.
Rezultati: 2.9 miliona pregleda na Facebooku i 33 miliona online pregleda ukupno, čime je učinak kampanje dostigao ukupnu vrijednost od 2.3 milijarde dolara.
https://www.youtube.com/watch?v=MaqRwWwXau0
Izvor: Digitalizuj.me
