Šta je SEO?

SEO (Search Engine Optimization) predstavlja proces optimizacije kompletnog sadržaja na veb sajtu, uključujući i njegov programski kod, za internet pretraživače, a sve sa ciljem povećanja vidljivosti veb sajta kroz organsku pretragu. Proces optimizacije se odvija kroz nekoliko faza i potrebno je ekspertsko znanje marketara i programera koji će zajedno da rade na SEO analizi i unapređenju. Prilagođavanje za internet pretraživač je, u stvari, prilagođavanje za Google bot (kada govorimo o Google pretraživaču).

Šta je Google bot? Ukratko, riječ je o posebnom Google-ovom mehanizmu (robot, crawler) koji se kreće po internetu i sakuplja informacije o vašem veb sajtu. Google bot istražuje veb sajt prateći linkove sa jedne stranice na drugu (u okviru vašeg veb sajta), pa je zato neophodno da vam stranice budu crawlable (što možete provjeriti na Search Console-u). Na osnovu sakupljenih informacija, Google bot vrši analizu vašeg veb sajta, a koje sve faktore uzima u obzir pri rangiranju, to precizno znaju samo ljudi iz Google-a.

Koliko puta u toku dana tražite nešto na Google-u?

Morali biste da razmislite prije nego što nam date tačan odgovor na ovo pitanje, a možda biste se i zabrojali, zar ne?

Ukoliko planirate putovanje, sigurno će vas zanimati gdje, nakon višesatnog obilaska, možete sjesti da predahnete i utolite glad u prijatnom ambijentu u blizini centra grada. Obratićete se, kome drugo nego Google-u, potpuno prirodno. Ipak, samo na trenutak zamislite koliko truda je potrebno da se, u moru ugostiteljskih objekata u jednom gradu, pozicionirate na prvu stranicu rezultata pretrage za ovaj upit.

Da li ste ikada… kliknuli na drugu stranicu rezultata pretrage?

Užurban tempo života koji sa sobom nosi veliku dozu stresa, obavljanje više poslova odjednom, želju da tražene informacije dobijete odmah i sada, nameće imperativ da, ukoliko želite da prodate svoj proizvod ili uslugu online, morate biti na prvoj stranici rezultata pretrage za ono što ljudi traže, a vi nudite.

Pregršt je informacija, a na kraju se uzima samo ona najrelevantnija. Ipak, ukoliko ista nije lako uočljiva, tu nastaje problem. Vidljivost kroz organsku pretragu je vidljivost vašeg veb sajta na SERP (Search Engine Result Pages), tj. stranicama rezultata pretrage. Ukoliko se ne bavite marketingom ili SEO-om, vjerovatno da nikada niste ni otišli na drugu stranicu Google-a, a mnogi SEO specijalisti tvrde da se više ne gleda ni cijela prva stranica, već samo prvih 5 rezultata, što je, kada uzmemo u obzir brzinu kojom želimo da dođemo do odgovora, sasvim razumljiva pretpostavka.

Izvor: Twitter

Vjerujemo da ova izreka, surovo, ali i realno, govori koliko je važno pozicionirati se što bliže samom vrhu rezultata pretrage.

Zašto je SEO važan?

SEO je za vas važan onoliko koliko smatrate da treba da budete vidljivi na internetu. Ni manje ni više od toga. A znate šta kažu o online vidljivosti? Ako vas nema na Google-u, kao da ni ne postojite. Pa čak, kako kaže Miroslav Varga, bolje je da o vama na internetu ima i nekih ne tako lijepih stvari, nego da vas uopšte nema. (Blog post o utiscima i korisnim alatima koje smo “pokupili” sa seminara gdje je Varga bio predavač, možete pogledati na linku).

Kada se nalazite pri vrhu stranice rezultata pretrage, osim što znači da ste vidljivi, znači i da ste lako dostupni, da ste popularni među online publikom i da plasirate bitan i koristan sadržaj, a da biste imali taj rang na stranici rezultata pretraga, neophodno je da uložite veliki trud i vrijeme. Ako želite da radite dobar marketing, na SEO gledajte kao investiciju koja će vam se isplatiti na duže staze. Početne postavke jesu zahtjevne, a nakon njih je potrebno održavanje i usklađivanje sa trendovima i promjenama.

Kako se radi SEO?

Kao i svaki veliki zadatak i ovaj počinje istraživanjem. Najprije, podrazumijeva se da ste dobro potkovani teorijom i tada možete preći na praktični dio. Detaljan pregled vašeg veb sajta (analiza veb sajta) i kako se vaš veb sajt rangira na Google-u su prvi koraci. U ovu svrhu će vam od koristi biti i neki od alata, ali i jednostavno kucanje ključnih riječi u polje za pretragu. Za alate, iskoristite sve besplatne alate koje vam Google daje, kao što su: već pomenuti Google Search Console, Google Analytics, Page Speed Insights, itd. Još neke alate koji će vam biti od koristi, možete pronaći na Ahrefs-u i Moz-u, a nama se dobrim pokazao i Screaming Frog SEO Spider. Ukoliko vaš biznis ima fizičku lokaciju (adresu), otvorite Google My Business stranicu. Kada ste uočili šta sve ne valja na vašem veb sajtu, krenite sa ispravljanjem (tehničkim i tekstualnim).

Za sljedeći korak zavrnite rukave, jer slijedi strategija ključnih riječi. Za kreiranje strategije ključnih riječi bitno je da se potpuno okrenete vašim potrošačima, odnosno da uđete u njihovu ulogu. Razmislite o tome šta biste vi, da ste na njihovom mjestu, unijeli u polje za pretragu kako biste došli do informacije, a onda kucajte, kucajte i kucajte… 🙂

I ovdje, između ostalog, morate da obratite pažnju na konkurenciju. Ukucajte ključnu riječ za koju želite da se vaš veb sajt pozicionira na prvoj stranici rezultata pretrage i vidite koliko konkurenata se pojavljuje u rezultatima pretrage, a zatim odgovorite na sljedeća pitanja:

• Da li su oni odavno tu?
• Šta se nalazi na njihovom sajtu?
• Da li bolje koriste ključne riječi?
• Imaju li veći broj relevantnih objava u formi blog postova?
• Da li se veb sajt redovno ažurira?
• Da li je lako doći do informacija?

Neki od alata koji će vam pomoći za kreiranje strategije ključne riječi su Google Trends i Google Keyword Planner.

Nakon dobro postavljenih “SEO temelja”, ostalo vam je da pratite rezultate i da ih upoređujete sa postavljenim ciljevima, a onda ponovo unaprijedite još nešto i tako u nedogled. 🙂 Neophodno je redovno pratiti promjene u algoritmima kod Google-a, jer to direktno utiče na pozicioniranje na stranicama rezultata pretrage.

A šta možete sve unaprijediti na veb sajtu? Identifikujte probleme i pitanja, a zatim razmislite koji je najbolji način da potrošačima ponudite odgovore. Možda bi blog post sa informacijama i korisnim savjetima, a koji dalje upućuje na proizvod u vašoj ponudi koji rješava sve probleme, bio dobro rješenje, a možda ćemo vas sada inspirisati na neki još bolji koncept koji je najpribližniji potrebama i karakteristikama vaše ciljne grupe. Bitno je da imate na umu da je važno dovesti korisnika na veb sajt. Međutim, ne bilo kakvog korisnika, već onog koji će ostvariti konverziju.

Iako se proces zove optimizacija za pretraživače, mnogo više pažnje treba posveti samim korisnicima. Jer na kraju, korisnici su ti kojima prodajete proizvod. Google bot pokušava da oponaša korisnika i time unaprijedi algoritam, međutim, koliko god to imalo napretka, nijedan robot ne može imati sve ljudske osobine.

Ko sve može da radi SEO?

Za dobro urađenu kompletnu SEO analizu i unapređenje, najčešće vam je potreban tim ljudi, pa ćete tako često naići na agencije koje pružaju isključivo SEO usluge. Za SEO vam je potrebna bar jedna osoba koja će da vam kreira i modifikuje, kako tekstualni, tako i grafički sadržaj, kao i osoba koja će da vam pruža tehničku podršku. Kraće rečeno, treba vam osoba iz marketinga (ili tim ljudi) i osoba koja radi programiranje (ili njih nekoliko). Mada, može biti i da naiđete na osobu koja se odlično snalazi u obje oblasti. Doduše rijetko, ali i to se dešava. Sve u svemu, ovaj posao je dosta obiman i zahtjevan, pa zato predlažemo da ga prepustite profesionalcima.

Zaključak

Vizuelno dopadljiv sajt, lak za navigaciju i sa korisnim sadržajem od krucijalne je važnosti za optimizaciju na pretraživačima. Optimizacija za pretraživače jeste kompleksna i zahtjevna, ali ne i nemoguća, a još ako volite to što radite, uspjeh ne izostaje.

SEO je ključan faktor vaše vidljivosti na Google-u (i uopšte na internetu), ali to ne znači da ćete vi kao firma uspješno poslovati. Morate nastaviti da dobro obavljate svoj posao i mimo toga. Pa tako, ako ste agencija za nekretnine i kotirate se prvi na Google-u a opada vam prodaja, to ne znači da vam nije dobar SEO, već da je potrebno obratiti više pažnje na neke druge faktore uspješne prodaje (komunikacija sa kupcima, lični kontakt, korekcija cjenovne politike, itd).

Vjerujemo da vam je sada jasnije zašto sadržaj koji kreirate morate optimizovati za korisnike, ali i za pretraživače. Ovo često predstavlja veliki izazov, pa zato kažemo da optimizacija nikada nije savršena, već optimalna za određeni cilj.

Autori: Jelena Novaković & Sanja Mračević, Izvor: Bild Studio